作者丨品牌數(shù)讀團(tuán)隊(duì)

頭圖來(lái)源丨AI制圖

*文內(nèi)配圖均來(lái)自品牌官方或項(xiàng)目官方

在購(gòu)物中心里，零售和餐飲業(yè)態(tài)的變化通常備受關(guān)注。但除了零售和餐飲之外，包含了文體娛、兒童親子、生活服務(wù)三大業(yè)態(tài)的綜合業(yè)態(tài)，也是整個(gè)消費(fèi)生態(tài)中不可或缺的部分。

贏商股份《2025上半年全國(guó)商業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示， 2025年上半年， 文體娛增速還在加快，其中，健康消費(fèi)的浪潮下，體育運(yùn)動(dòng)整體保持良好發(fā)展勢(shì)頭，同時(shí)KTV、網(wǎng)咖電玩、劇場(chǎng)劇院等品類(lèi)持續(xù)上行，“情緒釋放”成為核心消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

兒童親子、生活服務(wù)兩大業(yè)態(tài)則整體呈現(xiàn)持續(xù)下探的態(tài)勢(shì)。不過(guò)，報(bào)告中也提到，生活服務(wù)業(yè)態(tài)方面，陪伴經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放； 健康養(yǎng)生仍為消費(fèi)剛需，同時(shí)寵物消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)；兒童親子業(yè)態(tài)方面，智能教育及國(guó)補(bǔ)的推動(dòng)下，兒童數(shù)碼連續(xù)保持正增長(zhǎng)，增速加快。

這說(shuō)明，即便是在整體形勢(shì)不樂(lè)觀(guān)的情況下，一些符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的細(xì)分賽道仍然保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

此次，贏商網(wǎng)聚焦綜合業(yè)態(tài)加盟業(yè)態(tài)，關(guān)注正在全國(guó)快速發(fā)展、有實(shí)力、有潛力、開(kāi)放加盟的連鎖品牌，推出“綜合業(yè)態(tài)連鎖品牌加盟熱榜”、 “綜合業(yè)態(tài)新興品牌加盟熱榜”和“綜合業(yè)態(tài)人氣品牌加盟熱榜”三大榜單。

我們?nèi)匀换谫?gòu)物中心維度，以 品 牌勢(shì)能、開(kāi)關(guān)店情況、運(yùn)營(yíng)效能、創(chuàng)新活力、市場(chǎng)滲透率、線(xiàn)下實(shí)際表現(xiàn)等多 維量化模型為基準(zhǔn)，篩選出30個(gè)值得關(guān)注的品牌。

我們希望這份榜單能夠?yàn)樾袠I(yè)人士提供一些有效的商業(yè)啟發(fā)，我們也將隨機(jī)挑選三大榜單中的代表品牌進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹和解讀。

綜合業(yè)態(tài)連鎖品牌加盟熱榜

從這份榜單我們可以看到一個(gè)明顯的趨勢(shì)：當(dāng)前各細(xì)分賽道的規(guī)模存在一定分化現(xiàn)象，精準(zhǔn)定位和清晰的布局思路是品牌突圍的關(guān)鍵詞。

例如，部分品牌以小微網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模化布局，主打高頻低客單價(jià)即時(shí)服務(wù)；部分靠小面積門(mén)店聚焦專(zhuān)業(yè)服務(wù)，以高客單價(jià)提效；體驗(yàn)型業(yè)態(tài)以大店面積打造沉浸場(chǎng)景，鎖定中端休閑客群；垂直領(lǐng)域頭部品牌雖門(mén)店規(guī)模不及生活服務(wù)類(lèi)，但憑適配店型與穩(wěn)定客群消費(fèi)力，奠定了細(xì)分市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

整體來(lái)看，各業(yè)態(tài)均圍繞 “匹配消費(fèi)需求” 布局，體現(xiàn)行業(yè)對(duì) “便捷化、專(zhuān)業(yè)化、場(chǎng)景化” 的追求，也折射出市場(chǎng)多元下的精準(zhǔn)定位方向。

樂(lè)摩吧：樂(lè)摩吧品牌于2014 年被注冊(cè)，2015年開(kāi)始研發(fā)產(chǎn)品，2016年正式成立。同年8月，在福州東百元洪城進(jìn)駐第一臺(tái)共享按摩椅。此后陸續(xù)推出具有防占座功能的智能共享按摩椅、打造出可檢測(cè)人體 7 項(xiàng)健康指標(biāo)的商用按摩椅等，奠定了行業(yè)領(lǐng)先地位。

根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，2021 年-2023 年，按交易額計(jì)算，樂(lè)摩吧在中國(guó)大陸所有智能按摩服務(wù)提供商中排名第一，市場(chǎng)占有率逐年提升，分別為29.4%、33.9% 及 37.3%，2023 年的市場(chǎng)份額是第二名的 2 倍多。

目前， 樂(lè)摩吧已設(shè)立超過(guò) 4.5 萬(wàn)個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，投放超過(guò) 50 萬(wàn)張智能按摩設(shè)備，覆蓋中國(guó)大陸 31 個(gè)省級(jí)行政區(qū)及 339 個(gè)城市。

星聚會(huì)：中國(guó)娛樂(lè)社交空間代表品牌之一，定位于 “音樂(lè)社交空間/第三空間”，承載聚會(huì)、社交與情緒價(jià)值，并通過(guò)中國(guó)特色的娛樂(lè)文化內(nèi)核、社交互動(dòng)模式以及數(shù)字化場(chǎng)景的系統(tǒng)性輸出，構(gòu)建起了差異化的全球競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

2011年星聚會(huì)創(chuàng)立時(shí)，國(guó)內(nèi)頭部KTV品牌的門(mén)店規(guī)模僅有40家左右，14年后的今天，星聚會(huì)的全球門(mén)店數(shù)量已經(jīng)突破900家。自創(chuàng)立至今，其從未因虧損關(guān)閉過(guò)任何一家門(mén)店，加盟商的平均回本周期在24個(gè)月，加盟二店率更是高達(dá)83%。

今年6月，星聚會(huì)正式走入KTV行業(yè)的發(fā)源地，海外首店落子?xùn)|京澀谷，開(kāi)啟全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的革新。

樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)：2015 年成立于杭州，是國(guó)內(nèi)較早探索健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的品牌，初衷為解決傳統(tǒng)健身 “辦卡貴、推銷(xiāo)多” 的痛點(diǎn)，以 “讓每個(gè)人平等享有運(yùn)動(dòng)健康資源” 為方向，搭建便捷親民的服務(wù)體系。

其以 “月付制、無(wú)推銷(xiāo)、智能化、高性?xún)r(jià)比” 為核心，主打小型綜合健身空間，通過(guò) “產(chǎn)業(yè)中臺(tái)+品牌矩陣+合伙人模式” 支撐規(guī)?；l(fā)展，數(shù)據(jù)中臺(tái)整合資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化銜接，旗下 “樂(lè)刻健身”“FEELINGME 私教館” 等子品牌覆蓋多元需求。

目前，樂(lè)刻在全國(guó)超40城設(shè)超2000家門(mén)店，注冊(cè)會(huì)員超 1400 萬(wàn)，是國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量最多的健身品牌。

綜合業(yè)態(tài)新興品牌加盟熱榜

新興品牌榜單進(jìn)一步體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)于情緒價(jià)值的追求，消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域正加速向 “細(xì)分場(chǎng)景精耕” 與 “客群需求深度匹配” 轉(zhuǎn)型。

例如，上榜的品牌中，包括娃娃集合營(yíng)、星際空間vr、攀猩在內(nèi)的多個(gè)品牌，均以打造場(chǎng)景體驗(yàn)為核心；璦爾博士皮膚顏究院、凈顏社匹配了當(dāng)下火爆的“悅己消費(fèi)”；寵胖胖、寵萌日記則是現(xiàn)在極受年輕人關(guān)注的寵物賽道。

娃娃集合營(yíng)：娃娃機(jī)品類(lèi)創(chuàng)新品牌，創(chuàng)新了游戲機(jī)制和場(chǎng)景空間，全國(guó)首個(gè)采取“游戲體驗(yàn)+場(chǎng)景空間+社交裂變機(jī)制+潮玩零售”深度綁定模式的品牌，以“游戲+雜貨鋪”的組合，形成“抓娃娃+場(chǎng)景打卡+輕消費(fèi)”的體驗(yàn)閉環(huán)。

并且，相較于其他同類(lèi)型品牌，娃娃集合營(yíng)的模式更為輕資產(chǎn)化，單店面積控制在200平方米左右。截至目前，娃娃集合營(yíng)已收獲超過(guò)100萬(wàn)忠實(shí)會(huì)員，每年會(huì)員復(fù)購(gòu)率超65%，高于行業(yè)平均水平。

寵胖胖：寵胖胖于2019年在杭州創(chuàng)立，定位寵物生活連鎖品牌，2021年獲得步步高5億元投資，緊接著在2022年又完成了A+輪融資。

此前，寵胖胖與 AI 智能寵物品牌 petgugu 合作，進(jìn)駐北京海淀大悅城、廣州悅匯城、沈陽(yáng)大悅城等多地核心商圈，打造一站式智慧養(yǎng)寵空間。

今年以來(lái)，寵胖胖持續(xù)開(kāi)店，5月， 其上海首店在環(huán)球港 B1 層開(kāi)業(yè)，1000 平方米的超大空間集購(gòu)物、體驗(yàn)、社交于一體，店內(nèi)設(shè)有寵物體驗(yàn)區(qū)，還有約 200 平方米的寵物 “博物館”，近 100 個(gè)品種動(dòng)物可供參觀(guān)。

綜合業(yè)態(tài)人氣品牌加盟熱榜

人氣榜單中涵蓋的業(yè)態(tài)更為豐富，例如，上榜品牌中，有聚焦于兒童親子大賽道的兒童餐廳佳兒萌豆、AI學(xué)習(xí)機(jī)品牌科大訊飛；休閑娛樂(lè)大賽道有室內(nèi)游戲品牌鐳戰(zhàn)大聯(lián)盟、娛樂(lè)KTV品牌魅KTV等；健康大賽道有健身會(huì)所品牌24/7fitness、按摩推拿品牌常樂(lè)按摩等等。

品牌的百花齊放，呈現(xiàn)出綜合業(yè)態(tài)多元化發(fā)展的趨勢(shì)。

魅KTV：魅KTV成立于2017年行業(yè)整合期，創(chuàng)業(yè)伊始就定位用“用科技制造歡樂(lè)”。從一開(kāi)始就探索AI在線(xiàn)下娛樂(lè)場(chǎng)景的應(yīng)用，致力于用AI技術(shù)重構(gòu)社交體驗(yàn)，革新傳統(tǒng)KTV單一老舊的唱歌娛樂(lè)方式，實(shí)現(xiàn)了唱歌的“全場(chǎng)景情緒消費(fèi)”。

魅KTV定位800平方米以下中型門(mén)店，選址年輕人聚集的購(gòu)物中心，目前，其已經(jīng)布局內(nèi)地全部31個(gè)省市和香港地區(qū)，門(mén)店數(shù)突破1000家。

科大訊飛AI學(xué)習(xí)機(jī)：作為亞太地區(qū)知名的智能語(yǔ)音技術(shù)企業(yè)，科大訊飛依托其核心AI技術(shù)，推出深度融合語(yǔ)音識(shí)別與機(jī)器學(xué)習(xí)算法的AI學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品。

此前，科大訊飛宣布線(xiàn)下渠道已覆蓋全國(guó)超百座城市，門(mén)店數(shù)量突破千家，涵蓋高端商場(chǎng)旗艦店與校園周邊體驗(yàn)中心。通過(guò)技術(shù)可視化與場(chǎng)景化服務(wù)，推動(dòng)智能教育硬件從線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)向體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步強(qiáng)化其"AI+教育"戰(zhàn)略的落地實(shí)施。

-結(jié)語(yǔ)-

市場(chǎng)的多元化、多變性特征不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)被改變，保持敏銳的洞察力成為品牌應(yīng)對(duì)不確定性的第一環(huán)。

此前，我們推出餐飲品牌“盟力”榜，聚焦60家上榜品牌，洞察到餐飲增長(zhǎng)放緩背景下，休閑餐飲、平價(jià)菜系、小眾地域菜系維持著增長(zhǎng)韌性；8月，我們推出零售品牌加盟熱榜，通過(guò)45家上榜品牌，我們感受到潮玩經(jīng)濟(jì)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、顏值經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)迸發(fā)的活力；此次，我們把視線(xiàn)移至綜合業(yè)態(tài)，看到在基本的吃和買(mǎi)之外，消費(fèi)者更深層次、更多元的精神、情緒需求。

10月，我們將繼續(xù)回歸餐飲品牌，觀(guān)察一個(gè)季度過(guò)后，市場(chǎng)有了哪些新的風(fēng)向，品牌的表現(xiàn)有了什么新的變化。

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