商標(biāo)作為品牌的核心標(biāo)識(shí)，其價(jià)值更是不可估量。你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)，許多成功企業(yè)在獲取商標(biāo)時(shí)，都會(huì)優(yōu)先選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，這背后究竟隱藏著怎樣的奧秘呢？答案就是：時(shí)間才是最大的成本！

一、注冊(cè)商標(biāo)的漫長等待

自主申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，往往要經(jīng)歷漫長過程。從提交申請(qǐng)起，企業(yè)便踏入一場(chǎng)充滿不確定性的“時(shí)間馬拉松”，商標(biāo)注冊(cè)通常需1-2年，甚至更久。

期間要?dú)v經(jīng)形式審查、實(shí)質(zhì)審查、公告期等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都暗藏變數(shù)，可能致使注冊(cè)時(shí)間延長。

形式審查階段，商標(biāo)局主要審查申請(qǐng)文件和手續(xù)是否符合法律規(guī)定。一旦文件存在問題，就得補(bǔ)充或修正，這無疑會(huì)耽誤不少時(shí)間。

實(shí)質(zhì)審查是商標(biāo)注冊(cè)關(guān)鍵且耗時(shí)久的環(huán)節(jié)，審查商標(biāo)有無顯著性、是否與在先商標(biāo)沖突。因申請(qǐng)多、標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)且有主觀性，商標(biāo)常被駁回，企業(yè)復(fù)審會(huì)延長周期、增添成本。

即便商標(biāo)順利通過審查進(jìn)入公告期，也并非萬事大吉。此時(shí)仍有可能被他人提出異議，企業(yè)又得投入時(shí)間和精力去應(yīng)對(duì)。

二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓：快速擁有商標(biāo)的捷徑

與注冊(cè)商標(biāo)漫長的等待相比，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓為企業(yè)開辟了一條快速擁有商標(biāo)的捷徑。企業(yè)若選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，只需在海量已注冊(cè)商標(biāo)里，精準(zhǔn)挑選出契合自身需求的商標(biāo)，再依照相關(guān)法律程序辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)即可。

通常情況下，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓只需6-10個(gè)月就能完成全部流程，企業(yè)能迅速獲得商標(biāo)所有權(quán)并投入使用。與注冊(cè)商標(biāo)相比，這足足節(jié)省了一半甚至更多時(shí)間，對(duì)于急需在短時(shí)間內(nèi)擁有商標(biāo)開展業(yè)務(wù)的企業(yè)而言，極具吸引力。

有個(gè)新電商企業(yè)，原想自注商標(biāo)再推產(chǎn)品，可注冊(cè)太耗時(shí)。電商競(jìng)爭(zhēng)大、變化快，等不起。于是它選商標(biāo)轉(zhuǎn)讓，靠專業(yè)平臺(tái)3個(gè)月獲取到合適商標(biāo)，隨后馬上宣傳賣貨，搶先占領(lǐng)了市場(chǎng)。

三、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，即買即用，搶占市場(chǎng)先機(jī)

對(duì)企業(yè)而言，時(shí)間就是金錢與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在當(dāng)下快節(jié)奏的商業(yè)環(huán)境里，誰能更快把產(chǎn)品或服務(wù)推向市場(chǎng)，誰就能搶占先機(jī)、贏得更多份額。

轉(zhuǎn)讓商標(biāo)“即買即用”的特性，正好契合企業(yè)需求。企業(yè)完成轉(zhuǎn)讓手續(xù)后，無需漫長等待注冊(cè)周期，能馬上把商標(biāo)用于產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、開店、入駐電商等，迅速開展品牌建設(shè)與市場(chǎng)推廣，讓產(chǎn)品或服務(wù)更快觸達(dá)消費(fèi)者，搶占市場(chǎng)。

像這家餐飲企業(yè)，轉(zhuǎn)讓獲知名商標(biāo)后，馬上裝修換標(biāo)識(shí)、宣傳推廣。因商標(biāo)有客戶和口碑基礎(chǔ)，加上有效推廣，開業(yè)就生意火爆。若自注商標(biāo)，等待時(shí)成本高，還易被對(duì)手搶市場(chǎng)。

成功企業(yè)選轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，是因他們明白時(shí)間成本最大。在變化快的商業(yè)時(shí)代，企業(yè)要競(jìng)爭(zhēng)取勝就得把握時(shí)機(jī)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是企業(yè)快速獲商標(biāo)、開啟品牌建設(shè)的上佳之選。