哈嘍，大家好，桿哥這篇評論，主要來分析雷總痛批的小字陋習(xí)！萬益藍(lán)爆款暗藏免責(zé)，普通食品敢吹減肥？

2026 年雷總的直播道歉，讓 “小字免責(zé)” 這個行業(yè)陋習(xí)被推上風(fēng)口。

他那句 “小字確實是行業(yè)陋習(xí)，這個毛病必須改”，戳中了無數(shù)消費者的痛點。而在功能性食品市場，這種營銷套路早已屢見不鮮，網(wǎng)紅品牌萬益藍(lán) Wonderlab 就是其中的典型。

2025 年雙十一期間，萬益藍(lán)的益生菌產(chǎn)品戰(zhàn)績亮眼。

截至 11 月 13 日，其益生菌類產(chǎn)品包攬?zhí)熵?“益生菌熱賣榜” 前三，還在商城 “品牌益生菌爆款榜” 位列前二，銷量持續(xù)炸裂。

但光鮮銷量背后，是一套 “大字吸睛、小字免責(zé)” 的營銷玩法，普通食品卻暗藏功效暗示，讓消費者防不勝防。

爆款宣傳藏陷阱，小字免責(zé)埋后手

萬益藍(lán)的 “早 B 晚 S” 組合是熱銷單品，宣傳圖上的 “科學(xué)補(bǔ)菌周期圖” 看著像專業(yè)科普。

但圖片底部藏著一行不顯眼的小字，注明相關(guān)內(nèi)容僅為科普，不代表產(chǎn)品功效。另一張宣傳圖更直接，醒目標(biāo)著 “不挨餓、少運動”，明晃晃暗示減肥效果。

可角落的小字又補(bǔ)充，這只是不倡導(dǎo)過分挨餓和高強(qiáng)度運動，并非產(chǎn)品有減肥功效。

“餐前控控片” 的宣傳更夸張，聲稱 1500mg 白蕓豆提取物等同于游泳 20 分鐘、慢跑 25 分鐘的效果。

但同樣在角落標(biāo)注，相關(guān)內(nèi)容僅為科普參考，不代表產(chǎn)品實際功效。直播間里，主播喊著 “饞”“懶” 戳中痛點，暗示提高代謝，卻對 “能否減肥” 的追問含糊其辭。

法律紅線不能碰，普通食品無保健資質(zhì)

根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》及其實施條例，普通食品不得明示或暗示保健功能，更不能涉及疾病預(yù)防、治療作用。

保健品則必須有專屬的 “藍(lán)帽子” 標(biāo)識。萬益藍(lán)的部分產(chǎn)品如褪黑素、維生素片擁有保健品字號，但熱銷的益生菌類產(chǎn)品并不在其中。

這意味著，萬益藍(lán)的益生菌作為普通食品，在法律層面根本不允許宣傳任何保健功效。其通過大字暗示、小字免責(zé)的方式，游走在合規(guī)邊緣，涉嫌侵犯消費者知情權(quán)今日。

營銷狂轟濫炸，資本加持刷存在感

萬益藍(lán)能賣得火爆，離不開背后強(qiáng)勢的營銷和資本支持。

其母公司的實際控制人肖國勛和法定代表人劉樂，都是寶潔出生的 “老營銷人”，深諳年輕人的焦慮點。

2019 至 2021 年間，萬益藍(lán)短短幾年內(nèi)拿到 6 輪融資，投資方包括 IDG 資本、淡馬錫等巨頭。

有了資本加持，品牌開啟全方位營銷轟炸。找營養(yǎng)師、健身教練甚至醫(yī)生達(dá)人拍科普，將產(chǎn)品與體重管理、代謝提升綁定，不斷強(qiáng)化消費者對產(chǎn)品功效的聯(lián)想。

行業(yè)陋習(xí)需整治，監(jiān)管消費齊發(fā)力

“小字免責(zé)” 不是萬益藍(lán)個例，而是不少功能性食品的營銷通病。

商家用大字制造噱頭吸引下單，再用小字規(guī)避責(zé)任，等消費者發(fā)現(xiàn)沒效果，維權(quán)時卻面臨舉證難的問題。市場監(jiān)管總局已明確表示，將規(guī)范廣告中的大字 “吸睛”、小字 “免責(zé)” 現(xiàn)象，為整治亂象提供監(jiān)管方向今日。

對消費者來說，購買此類產(chǎn)品時要擦亮眼睛，認(rèn)準(zhǔn) “藍(lán)帽子” 標(biāo)識，不被夸張宣傳誤導(dǎo)。

行業(yè)想要健康發(fā)展，不能依賴文字游戲消耗信任。只有摒棄 “小字陋習(xí)”，做到真實宣傳，才能真正贏得消費者認(rèn)可。