1. 哈嘍，大家好，小銳這篇文章，旨在深入剖析萬益藍(lán)的營(yíng)銷策略，揭示這款宣稱無需運(yùn)動(dòng)、不必節(jié)食就能瘦身的網(wǎng)紅益生菌，是如何將普通食品包裝成“減脂神器”的。

2. 在2025年雙十一期間，萬益藍(lán)在益生菌品類中表現(xiàn)搶眼，一舉拿下天貓益生菌熱銷榜前三名，在抖音商城的品牌益生菌爆款榜單上也穩(wěn)居前兩位。

3. 如此驚人的銷售成績(jī)背后，其實(shí)隱藏著諸多容易被忽略的細(xì)節(jié)。那些已經(jīng)購(gòu)買或正考慮入手萬益藍(lán)產(chǎn)品的消費(fèi)者，務(wù)必要提高警惕——所謂的“躺瘦”奇跡，真的靠譜嗎？這些極具誘惑力的宣傳語背后，又潛藏著哪些健康風(fēng)險(xiǎn)與認(rèn)知誤區(qū)？

4. 焦慮驅(qū)動(dòng)：大字承諾，小字規(guī)避責(zé)任的文字藝術(shù)

5. 在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境中，很多人一邊因情緒波動(dòng)而暴飲暴食，一邊又對(duì)理想體型充滿向往，這種心理矛盾為某些品牌提供了精準(zhǔn)切入的機(jī)會(huì)。

6. 萬益藍(lán)正是深諳此道的代表企業(yè)之一，憑借一句“不用動(dòng)、不挨餓也能瘦”的廣告語，成功激發(fā)了大量消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)。

7. 毫不夸張地說，萬益藍(lán)的推廣方式，明顯帶有行業(yè)常見套路的影子——即通過醒目的主文案制造期待，再用不起眼的小字規(guī)避法律責(zé)任。

8. 以它主推的早B晚S組合為例，其宣傳圖中的“科學(xué)補(bǔ)菌周期表”看起來專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，但在圖片最下方卻標(biāo)注了一行極細(xì)小的文字：以上內(nèi)容僅為科普知識(shí)，供參考學(xué)習(xí)，并不代表產(chǎn)品實(shí)際功效。

9. 另一張宣傳素材則更為直接，頁面中央赫然寫著“不挨餓、少運(yùn)動(dòng)”，強(qiáng)烈暗示用戶可以輕松實(shí)現(xiàn)體重管理；然而角落處仍有一行微縮說明，指出該表述僅反對(duì)極端節(jié)食和過度鍛煉，并非保證產(chǎn)品具備減重功能。

10. 餐前控控片的宣傳同樣采用類似手法，一張對(duì)比圖明確標(biāo)示：1500毫克白蕓豆提取物相當(dāng)于游泳20分鐘、慢跑25分鐘或跳操35分鐘的能量消耗，仿佛一片下肚就能替代運(yùn)動(dòng)燃脂。但同樣在邊緣位置附有免責(zé)聲明，強(qiáng)調(diào)相關(guān)內(nèi)容僅供科普理解，不能視為功效承諾。

11. 從法律角度看，《中華人民共和國(guó)食品安全法》及其實(shí)施條例明確規(guī)定：普通食品不得明示或暗示具有疾病預(yù)防、治療作用，也不得聲稱具備保健功能。

12. 而真正的保健食品必須擁有國(guó)家認(rèn)證的“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)。據(jù)鎂經(jīng)報(bào)道，雖然萬益藍(lán)旗下部分產(chǎn)品如褪黑素、維生素片等已取得保健資質(zhì)，但其主打的益生菌系列并未獲得相應(yīng)批號(hào)。

13. 這意味著，萬益藍(lán)的益生菌產(chǎn)品作為普通食品，在法規(guī)層面根本無權(quán)進(jìn)行任何功效性宣傳。此類帶有誘導(dǎo)性的表達(dá)，顯然已踩踏了合規(guī)底線。

14. 成爆邏輯：資本賦能下的全鏈路營(yíng)銷攻勢(shì)

15. 一款普通食品能實(shí)現(xiàn)如此驚人的銷量增長(zhǎng)，若沒有系統(tǒng)化的營(yíng)銷支撐，幾乎不可能達(dá)成。萬益藍(lán)的迅速走紅，離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作與雄厚資本支持。

16. 其母公司深圳美麗營(yíng)養(yǎng)科技有限公司的實(shí)際控制人肖國(guó)勛與法定代表人劉樂，均擁有寶潔工作背景，是營(yíng)銷領(lǐng)域的資深人士。兩人此前還曾主導(dǎo)運(yùn)營(yíng)過“好色派沙拉”項(xiàng)目，對(duì)年輕群體的心理需求有著深刻洞察。

17. 精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)痛點(diǎn)，疊加資本助力，使得萬益藍(lán)的成功路徑逐漸清晰起來。

18. 融資記錄顯示，自2019年至2021年短短三年間，萬益藍(lán)完成了六輪股權(quán)融資，投資方包括IDG資本、淡馬錫等知名機(jī)構(gòu)，資金實(shí)力可見一斑。

19. 資本注入后，萬益藍(lán)隨即啟動(dòng)高強(qiáng)度、多維度的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略。為了提升轉(zhuǎn)化率，幾乎動(dòng)用了所有可用渠道。

20. 第一步是塑造專業(yè)形象，聯(lián)合眾多營(yíng)養(yǎng)師、健身教練乃至醫(yī)療從業(yè)者拍攝科普短視頻，講解腸道微生態(tài)與體重調(diào)控的關(guān)系、白蕓豆提取物的作用機(jī)制等內(nèi)容，把日常食品包裝成科學(xué)減脂方案，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生“花錢就是投資健康”的錯(cuò)覺。

21. 第二步則是借助明星效應(yīng)增強(qiáng)信任感，無論是楊天真、金靖這類有過公開減重經(jīng)歷的公眾人物分享經(jīng)驗(yàn)，還是佘詩曼、藍(lán)盈瑩等身材勻稱的藝人推薦維持體態(tài)的方法，都能有效覆蓋不同目標(biāo)人群，進(jìn)一步降低決策門檻。

22. 第三步尤為關(guān)鍵——通過海量達(dá)人種草構(gòu)建全域曝光。在抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，從頭部KOL到腰部博主再到尾部素人，幾乎隨處可見萬益藍(lán)的身影。

23. 線上依托朋友圈裂變拉新、小程序分銷、直播帶貨等方式觸達(dá)用戶，線下進(jìn)駐便利店、連鎖商超等實(shí)體渠道，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的立體傳播網(wǎng)絡(luò)。

24. 盡管營(yíng)銷投入巨大，但隨之而來的是頻繁的監(jiān)管處罰。其全資子公司深圳精準(zhǔn)健康科技食品有限公司在過去兩年內(nèi)已被市場(chǎng)監(jiān)管部門三次立案查處。

25. 功效本質(zhì)：缺乏堅(jiān)實(shí)證據(jù)支持的減重體驗(yàn)

26. 最核心的問題在于：萬益藍(lán)的產(chǎn)品究竟有沒有減肥效果？答案或許是“有一定影響”，但遠(yuǎn)未達(dá)到宣傳所營(yíng)造的效果層級(jí)。

27. 分析其主打成分可知，萬益藍(lán)的核心配方僅有兩項(xiàng)：B420益生菌株與白蕓豆提取物。公司在推廣小藍(lán)瓶時(shí)引用了一項(xiàng)來自芬蘭的臨床研究，稱225名健康成年人服用后腰圍平均減少2.6厘米。

28. 但極少有人注意到，參與試驗(yàn)者的BMI普遍在30左右，屬于肥胖范疇，且在整個(gè)干預(yù)周期結(jié)束后，他們的總體重并未發(fā)生顯著變化。

29. 因此，這項(xiàng)數(shù)據(jù)最多只能說明該菌株可能對(duì)腹部脂肪分布略有調(diào)節(jié)作用，而非真正意義上的體重下降。指望靠它減掉十幾甚至二十斤，基本不現(xiàn)實(shí)。

30. 認(rèn)知覺醒：擺脫焦慮操控，認(rèn)清瘦身無捷徑

31. 歸根結(jié)底，萬益藍(lán)整套商業(yè)模式的本質(zhì)，是在販賣身材焦慮。它利用年輕人對(duì)外貌的追求，通過夸大宣傳制造“躺著也能瘦”的幻想，最終完成流量變現(xiàn)與財(cái)富收割。

32. 隨著監(jiān)管政策持續(xù)收緊，這類操作空間正在縮小。2025年底發(fā)布的《廣告引證內(nèi)容執(zhí)法指南（征求意見稿）》已明確指出，以“小字免責(zé)”規(guī)避責(zé)任的行為將受到嚴(yán)格審查。

33. 可以預(yù)見，未來依靠虛假或誤導(dǎo)性宣傳牟利的品牌，終將被市場(chǎng)淘汰。對(duì)于消費(fèi)者而言，更重要的是建立理性判斷能力，認(rèn)清一個(gè)基本事實(shí)：減肥從來就沒有捷徑可走。

34. 所謂的“躺瘦神器”，大多是商家精心設(shè)計(jì)的話術(shù)陷阱。過度依賴此類產(chǎn)品，不僅難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，還可能損害身體健康，甚至讓人放棄真正有效的健康管理方式。

35. 實(shí)際上，區(qū)分普通食品與保健食品并不復(fù)雜，只需掌握幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)即可。

36. 購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，首先查看包裝是否有“藍(lán)帽子”標(biāo)志，這是國(guó)家認(rèn)可的保健食品唯一合法標(biāo)識(shí)；其次可通過國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢備案信息，核實(shí)其宣稱的功能是否在批準(zhǔn)范圍內(nèi)。做到這兩步，便能避開大多數(shù)營(yíng)銷騙局。

37. 新的一年，不妨嘗試放下對(duì)完美身材的執(zhí)念，拒絕被商業(yè)話術(shù)裹挾。規(guī)律飲食、適度鍛煉、接納真實(shí)的自己，或許才是通往身心健康的根本路徑。

38. 畢竟，唯有健康的生活習(xí)慣，才能真正支撐長(zhǎng)期的體型管理。這一點(diǎn)，任何網(wǎng)紅爆款都無法替代。