澎湃新聞?dòng)浾?徐亦嘉

“我們習(xí)慣了一生都在等，等高考完，等上了大學(xué)……等到什么時(shí)候，才能松一口氣？”近日，在上海地鐵徐家匯站投放的一則廚電廣告引發(fā)網(wǎng)友熱議。廣告文案提到“等找到工作”“等生了孩子”“等還完房貸”等，實(shí)際是為了推廣某品牌的廚電套餐，被部分網(wǎng)友質(zhì)疑是捆綁消費(fèi)的“焦慮販賣(mài)機(jī)”。

1月10日，澎湃新聞?dòng)浾邚膹V告發(fā)布方獲悉，關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論后，已于1月9日晚將該廣告撤下。

引發(fā)網(wǎng)友熱議的“松口氣套餐”廚電廣告。 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

在網(wǎng)友發(fā)布的帖子內(nèi)，記者看到該廚電廣告發(fā)布在地鐵換乘通道的顯眼位置，白底黑字格外吸睛，文案末尾以一句“年底了，松口氣”轉(zhuǎn)折，引出“松口氣套餐￥16800全新廚房帶回家”的產(chǎn)品信息。

廣告畫(huà)面被網(wǎng)友上傳至社交平臺(tái)后，迅速引發(fā)熱議。有網(wǎng)友認(rèn)為“販賣(mài)焦慮”，也有網(wǎng)友覺(jué)得是一種警醒，“想做什么，現(xiàn)在就是最好的時(shí)間”。

廣告文案羅列了多個(gè)常見(jiàn)的“等待”節(jié)點(diǎn) 圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

1月10日，澎湃新聞?dòng)浾邚膹V告發(fā)布方德高廣告（上海）有限公司上海分公司獲悉，網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的廣告位于徐家匯地鐵站9號(hào)線換乘通道內(nèi)，于1月8日上架。1月9日，公司注意到了部分乘客的反饋，同時(shí)也關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論，經(jīng)與廣告主溝通，當(dāng)晚對(duì)該廣告進(jìn)行了暫時(shí)撤下處理。

涉事廣告已于1月9日晚暫時(shí)撤下。 受訪者供圖

德高廣告（上海）有限公司上海分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)友反映的廣告畫(huà)面和文案內(nèi)容由廣告主方面提供，公司作為發(fā)布單位，會(huì)依據(jù)廣告法的規(guī)定，履行廣告發(fā)布者的義務(wù)，“這次的廣告文案會(huì)引發(fā)網(wǎng)友討論實(shí)際是因?yàn)榇祟?lèi)情感濃度高的文案，易引發(fā)解讀差異。公司注意到這個(gè)情況后，第一時(shí)間跟廣告主溝通撤下了該廣告，后續(xù)廣告主將調(diào)整文案重新發(fā)布。”

本 期 編 輯 鄒姍