中國基金報(bào)，自2014年創(chuàng)刊以來，憑借其“以用戶為核心、以基金為特色、以泛財(cái)經(jīng)流量模式為抓手”的運(yùn)營模式，在行業(yè)內(nèi)迅速崛起。它構(gòu)建起包含網(wǎng)、報(bào)、端、微、屏等33個(gè)平臺的全媒體矩陣，全網(wǎng)粉絲總量超1100萬人，年總閱讀量超過50億人次 ，微信公眾號訂閱用戶超360萬，常讀粉絲占比近半，連續(xù)三年躋身“中國經(jīng)濟(jì)媒體微信公眾號原創(chuàng)影響力指數(shù)TOP10”，成為基金乃至資產(chǎn)管理行業(yè)極具影響力的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體號，是監(jiān)管部門每日輿情關(guān)注的四家官方媒體之一。

然而，近期一則“我取關(guān)了《中國基金報(bào)》”的帖子在業(yè)內(nèi)激起千層浪。一位自稱資深基金經(jīng)理的人士在網(wǎng)絡(luò)上直言取關(guān)中國基金報(bào)，其言辭間滿是失望?！霸?jīng)它是我們獲取行業(yè)資訊的重要窗口，可現(xiàn)在打開公眾號，滿眼是雜亂無章的內(nèi)容，和基金關(guān)聯(lián)甚少，反倒像個(gè)新聞雜貨鋪。”

他舉例，一些與金融、基金毫無關(guān)聯(lián)的社會新聞?lì)l繁出現(xiàn)在推送中，甚至采用夸張的標(biāo)題黨手法吸引眼球，嚴(yán)重偏離了專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的定位，“我們做投資管理的，日常被海量信息包圍，信息超載已成為負(fù)擔(dān)，實(shí)在不想再在這樣不專業(yè)的內(nèi)容上浪費(fèi)時(shí)間?！?/p>

這并非個(gè)例，有媒體人士表示自己隨機(jī)采訪了10位基金經(jīng)理，其中有4位表示已減少對中國基金報(bào)公眾號的關(guān)注，2位則直言早已取關(guān)。

一位不愿具名的基金經(jīng)理無奈地說：“以前很期待它的推送，能及時(shí)了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和投資策略。但現(xiàn)在，打開一看，不是想看的內(nèi)容，久而久之就不關(guān)注了?！?/p>

中國基金報(bào)微信公眾號總發(fā)文數(shù)日均達(dá)34篇，在追求數(shù)量的同時(shí)，質(zhì)量和專業(yè)性似乎有所下滑。

從內(nèi)容分析來看，近一個(gè)月的推送中，與基金行業(yè)深度分析、投資策略、市場解讀等強(qiáng)相關(guān)的文章占比不足30%，而娛樂、社會熱點(diǎn)等邊緣內(nèi)容卻占據(jù)相當(dāng)篇幅。

例如，在某一交易日，股市波動(dòng)劇烈，投資者急需專業(yè)的市場分析，可當(dāng)天中國基金報(bào)公眾號推送的頭條卻是一則娛樂明星的花邊新聞，引發(fā)眾多業(yè)內(nèi)人士不滿。

面對這些質(zhì)疑，中國基金報(bào)戰(zhàn)略部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)回應(yīng)，近年來，媒體行業(yè)競爭激烈，為擴(kuò)大受眾群體、增加流量，在內(nèi)容上進(jìn)行了多元化嘗試，可能在一定程度上忽略了核心用戶的需求。

“但這并不代表我們放棄了專業(yè)性，我們一直在努力平衡內(nèi)容的廣度和深度?！痹擃I(lǐng)導(dǎo)表示，接下來將重新審視內(nèi)容策略，回歸基金行業(yè)核心，加大對專業(yè)內(nèi)容的采編力度，提升文章質(zhì)量，同時(shí)優(yōu)化選題策劃，減少無關(guān)內(nèi)容的推送。

有資深媒體人、金融行業(yè)觀察者指出，行業(yè)媒體在發(fā)展過程中，追求流量和多元化無可厚非，但不能丟了立身之本?！爸袊饒?bào)作為行業(yè)頭部媒體，更應(yīng)堅(jiān)守專業(yè)性，為行業(yè)提供有價(jià)值的信息和深度洞察?！彼ㄗh，中國基金報(bào)應(yīng)加強(qiáng)與基金公司、行業(yè)專家的合作，打造獨(dú)家、深度的內(nèi)容，提升用戶粘性。

還有基金行業(yè)分析師也認(rèn)為，行業(yè)媒體的專業(yè)性是其生命線?！巴顿Y者和從業(yè)者需要的是準(zhǔn)確、深入、專業(yè)的信息，而非泛泛的新聞堆砌。中國基金報(bào)應(yīng)聚焦行業(yè)痛點(diǎn)和熱點(diǎn)，提供專業(yè)解讀和解決方案，才能重新贏得用戶信任。”

在這場風(fēng)波中，中國基金報(bào)面臨著挑戰(zhàn)，也迎來了重塑自我的機(jī)遇。如何在信息爆炸的時(shí)代，堅(jiān)守專業(yè)定位，滿足用戶需求，將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵。

后續(xù)，我們也將持續(xù)關(guān)注中國基金報(bào)的內(nèi)容變革和用戶反饋，見證其能否重新找回行業(yè)媒體的價(jià)值坐標(biāo)，再度成為基金行業(yè)的“燈塔”。