「電影是最好的IP放大器」，它需要以更廣闊的大眾視野、更精細(xì)的表達(dá)，讓這個深耕二次元領(lǐng)域的IP突破圈層，觸達(dá)更廣泛的市場。

作者 | 陸 娜（北京）

監(jiān)制 | 張一童（上海）

每一個IP系列片的第二部都尤為重要，它的市場表現(xiàn)決定了未來發(fā)展的可能性。敘事制作全面升級的電影《羅小黑戰(zhàn)記 2》，毫無疑問又向前邁出一步。

即使距離第一部院線電影已經(jīng)過去六年之久，TV番劇也斷更四年，《羅小黑戰(zhàn)記2》仍然展現(xiàn)了極高的IP粘性，目前累計票房已達(dá)3.7億元。在這個史上豆瓣評分超8分最多的口碑暑期檔，《羅小黑戰(zhàn)記2》也依然憑借8.7分位列第一。

十四年間，這只小黑貓從表情包躍入TV番劇又成為電影主角，如今已成長為中國二次元領(lǐng)域極具辨識度的長線IP。導(dǎo)演木頭和其帶領(lǐng)的制作公司寒木春華也成為國漫中極具風(fēng)格化特征的二維美學(xué)代表。

但故事的另一面，是羅小黑IP在資本頻繁更迭和產(chǎn)能供給的雙重挑戰(zhàn)下，如何維持十四年的生命力與口碑長青。

作為國內(nèi)最早一批二次元IP的代表，羅小黑經(jīng)歷了從夢之城到融創(chuàng)文化，再到中文在線的三次版權(quán)轉(zhuǎn)移。在資本變動的過程中，導(dǎo)演木頭及其團(tuán)隊仍始終牢牢把握著創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)，未受外部變動影響。

面對TV番劇階段性供給、電影制作周期漫長的空窗期，團(tuán)隊則靈活地通過表情包、盲盒、毛絨玩具等輕量化衍生品和內(nèi)容維持IP熱度。這一策略后來也順應(yīng)了潮玩經(jīng)濟(jì)、谷子熱的崛起，讓羅小黑成為粉絲心中的治愈情感符號。

期間，寒木春華始終以長期主義堅持內(nèi)容品質(zhì)，確保40集TV番劇、《藍(lán)溪鎮(zhèn)》漫畫和兩部大電影均保持高水準(zhǔn)，且能看到團(tuán)隊在故事、技術(shù)上的顯著進(jìn)步。

電影這一內(nèi)容形態(tài)在羅小黑不同媒介的創(chuàng)作序列被視為「IP放大器」。這次在《羅小黑戰(zhàn)記2》中，團(tuán)隊既深化了經(jīng)典角色，又通過引入新角色、擴(kuò)充世界觀、制作升級，吸引了新的關(guān)注并拓展了IP邊界。配合提前布局的衍生品開發(fā)，羅小黑進(jìn)一步形成IP運營的良性循環(huán)。

羅小黑IP的發(fā)展歷程，折射出中國原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的獨特生態(tài)。它既堅持著早期的草根韌性，又展現(xiàn)出與時俱進(jìn)的商業(yè)智慧，更難得的是在資本洪流中始終保持著創(chuàng)作定力，最終實現(xiàn)了14年的口碑與勢能延續(xù)。

1一個成長中的純凈視角

「最~喜歡師姐啦！」當(dāng)羅小黑塞滿美食的嘴里爆發(fā)出這聲感嘆時，或許不少觀眾在屏幕前也會有共鳴。

初次登場的鹿野師姐是《羅小黑戰(zhàn)記2》中極為出彩的人氣角色。其強大戰(zhàn)力與專業(yè)能力，務(wù)實干練的「去性感化」形象設(shè)計，均無對傳統(tǒng)性別審美地迎合，成就了國漫鮮活的女性新范式。

不止于鹿野，14年長線更新的羅小黑系列，一直都追求豐富立體的人物塑造，拒絕臉譜化。如TV番劇中小白的表哥阿根，看似隨性卻藏著守護(hù)的溫柔，無限作為強者卻有笨拙的 「帶娃」時刻，連風(fēng)息、靈遙這類反派都有著復(fù)雜的立場與過往。「為搶戲的配角OC」，一度成為羅小黑粉絲的「傳統(tǒng)」。

精彩的群像設(shè)計得益于該系列的整體敘事機制，即始終通過羅小黑這一成長中的角色視角，展現(xiàn)這個人妖共存世界的內(nèi)在肌理和生態(tài)關(guān)系。

制片人叢芳冰形容道，《羅小黑戰(zhàn)記2》不斷擴(kuò)容的世界觀和更復(fù)雜的人物關(guān)系，恰似一個孩子認(rèn)知世界、建立關(guān)系的過程?！感『诘难劬褪怯^眾的眼睛，因此觀眾會經(jīng)常看到很多比他強的角色。而每一個作品中人物都是基礎(chǔ)，圍繞不同人物和其周遭關(guān)系，就會自然而然形成一個世界觀?！?/p>

隨著涉世未深的小黑在故事中逐步成長，主創(chuàng)團(tuán)隊在現(xiàn)實中持續(xù)進(jìn)步，觀眾也在六年后得以陪伴式見證這個陌生世界背后還有著怎樣一套復(fù)雜機制在運轉(zhuǎn)。

叢芳冰表示，從最初TV番劇中的靈質(zhì)空間，到大電影中不同會館和執(zhí)行者的生態(tài)，再到出現(xiàn)「若木」這類會顛覆傳統(tǒng)生態(tài)秩序的元素，都不是設(shè)計過程，是將那個「早已存在的生態(tài)通過一部部作品呈現(xiàn)出來的過程」。

此外，用孩童的視角觀察世界，還會帶來對日常清透純凈的描摹。羅小黑的世界中，那些容易被忽視的生活細(xì)節(jié)和不知名人物，也因為天然的好奇心和被仰望的目光而擁有了尊嚴(yán)和魅力。

主創(chuàng)們甚至力求一閃而過的路人「不只是背景板，要像生活在那里，被拍到而已」。這種對日常的珍視，讓會館的煙火氣、街頭的喧囂都變得具體可感，觀眾更易代入其中。

而這份對平凡生活的精心構(gòu)建，恰恰反襯出戰(zhàn)爭的殘酷。當(dāng)人妖大戰(zhàn)的陰影襲來，那些需要拼命維持的平衡，那些藏在日常褶皺里的溫柔，在面臨破碎時所帶來的沖擊就越是強烈。這讓電影《羅小黑戰(zhàn)記2》與那些充斥著血腥暴力和強感官刺激的影片形成對比，證明了反戰(zhàn)主題也有克制留白的解法。

鹿野的加入，讓這份思考又多了重維度。雖與小黑師出同門、身處同一陣營，但她身為戰(zhàn)爭遺孤，即使完成自我和解也有著截然不同的性格與處事方式。這種多元的價值碰撞不僅豐富了小黑的成長故事，也使得整個世界觀更加多元立體。

與此同時，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》延續(xù)了該系列標(biāo)志性的幽默風(fēng)格，笑點設(shè)計自然流暢。比如小黑「裝兇」時從萌貓變身巨獸時的體型反差，暴揍「師父」時炸起的絨毛，「最喜歡師姐但是師父第一」，都來自于角色本身的個性設(shè)定；而無限穿著哪吒痛衫打游戲的設(shè)計，在結(jié)尾甚至成為了參與敘事的梗。

這些恰到好處的輕松時刻，以及貫穿全片的羅小黑視角，為人妖之間的生存張力和影片緊張的戰(zhàn)斗場面提供了情緒緩沖，讓整體敘事節(jié)奏張弛有度。

2追求作畫感的二維美學(xué)

在一個相對完整的敘事基礎(chǔ)之上，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》同樣令人贊嘆并形成獨特風(fēng)格的是其影像表達(dá)。

從TV番劇階段起，《羅小黑戰(zhàn)記》均勻的線條、極簡二分的色塊就形成了強烈的辨識度。其畫風(fēng)不追求繁復(fù)細(xì)節(jié)，卻通過筆觸的輕重、節(jié)奏的調(diào)整，讓角色的情緒與場景適配交融?！付?dāng)一個角色的信息量降低，動作變化才會成為視覺焦點，群像才有多樣的空間。」與此同時，該系列中人物雖然造型卡通，但表演非常寫實。

不同于許多作品因團(tuán)隊協(xié)作導(dǎo)致的畫風(fēng)割裂，羅小黑系列在「更自由」的二維表達(dá)上，美學(xué)風(fēng)格依然保持高度統(tǒng)一。

在制作團(tuán)隊寒木春華內(nèi)部，其風(fēng)格的統(tǒng)一性來自于其員工多畢業(yè)即共事，畫風(fēng)本就接近，長期合作培養(yǎng)出的默契，以及從角色設(shè)計到場景規(guī)范的嚴(yán)格監(jiān)修機制，更加確保了視覺風(fēng)格的連貫性。

對外部合作方，團(tuán)隊則會提供詳盡設(shè)定并制定工作規(guī)范?！讣?xì)節(jié)到角色形態(tài)、衣物褶皺角度、近遠(yuǎn)景紋理差異等都會嚴(yán)格統(tǒng)一，以盡可能實現(xiàn)全篇風(fēng)格的穩(wěn)定」，制片人叢芳冰感嘆。

制作層面的升級讓這份美學(xué)更具表現(xiàn)力。與簡約的形象設(shè)計不同，羅小黑的制作是一個不斷「堆砌」的過程。這也是動畫相較于真人影視的優(yōu)勢所在。

《羅小黑戰(zhàn)記2》中手繪原動畫從上部的7萬張躍升至20萬張，部分動作戲份采用每秒24幀技術(shù)（遠(yuǎn)超常規(guī)動畫的12幀），配合提升的剪輯頻率與鏡頭調(diào)度，讓動作戲告別卡頓感。

觀眾反饋 「打戲精彩流暢，即便是一場跑酷的視覺密度都超載」，正是源于這種投入。這也表明「堆砌」并非無序疊加，而是圍繞動作與場景的適配展開。包括耗時近一年打磨的飛機大戰(zhàn)，以及片尾高潮的執(zhí)行者大戰(zhàn)場景，都是每一個環(huán)節(jié)不斷加分的成果。

「我們一直想給羅小黑IP帶來新意，呈現(xiàn)大家以往沒看到過的狀態(tài)。不僅是探討更多元深刻的議題，也想在表現(xiàn)方法和動作細(xì)節(jié)上更加精致，為此我們會去在能力范圍內(nèi)呈現(xiàn)最好的效果?！闺娪啊读_小黑戰(zhàn)記2》兩位制片人總結(jié)道。

在角色設(shè)計和場景拓展上，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》也大幅升級。比如設(shè)定難度斷層第一的鹿野，試了兩百多稿才定稿，單是她的一雙登山鞋，線條復(fù)雜度就堪比首部一個角色。哪吒在這一部中則享受了「全屋定制」，藕簾后面，是他的NAZA衣帽間，二樓是起居室。

此外，與不同地域風(fēng)格各異但人群聚集煙火氣十足的妖靈會館形成鮮明對比，新增的極地雪山、破舊廠房等宏大空間通過其冷冽空曠，拉遠(yuǎn)了角色之間的視覺距離，從而隱喻不同陣營之間對立情緒的加劇。

值得一提的是，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》全片超過50%的打戲并不是高潮疊加情緒越壘越高，正如其敘事和視角上的清透感，影片的影像節(jié)奏同樣有所控制，在文武交替中給人喘息。

留心的觀眾會發(fā)現(xiàn)，在粵東會館的每一個餐桌，都有各自的表演情境；小黑買冰淇淋攤旁還有小狗母子吵架的閑趣橋段……這正是二維動畫的創(chuàng)作樂趣所在。除了導(dǎo)演明確的主線劇情，原畫師能通過手繪接力，豐富背景角色的互動。而這也只能因創(chuàng)作過程愉悅，才有余裕添上這些巧思。

因此在制片人曹紫建看來，二維動畫每一幀都藏著畫師的生命切片。不同手繪畫面除了揭示羅小黑的劇情走向，也記錄著創(chuàng)作者當(dāng)下的狀態(tài)和溫度。而在投入了大量時間精力后，主創(chuàng)們自然也對角色生發(fā)出更深的感情。

3.「電影是最好的IP放大器」

在14年的長線積累中，羅小黑系列雖更新頻率不高，卻憑借溫暖治愈的內(nèi)核與鮮活的角色群像，沉淀出極強的IP粘性。

作為系列第二部電影，《羅小黑戰(zhàn)記2》承擔(dān)著雙重使命。一方面，它延續(xù)了IP一貫的高品質(zhì)制作水準(zhǔn)，在深化小黑、無限、哪吒等經(jīng)典角色的同時，又借勢推出新人物，如鹿野「外表堅毅獨立但內(nèi)心細(xì)膩又不善表達(dá)」的特質(zhì)，就引發(fā)了大量共鳴。

另一方面，通過更豐富的群像塑造，電影為同人創(chuàng)作提供了更多素材，讓IP在圈層粉絲中能持續(xù)保持活躍度。除了主角團(tuán)的大量二創(chuàng)外，配角甲、乙的社畜表情包，池年長老的胸肌等也一度成為熱門梗圖。

羅小黑官博也善于與粉絲互動，不僅高頻轉(zhuǎn)發(fā)評論相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容，還在線催更，偶爾還針對內(nèi)容和角色補充一些設(shè)定。受益于14年來形成良好的創(chuàng)作共識，電影《羅小黑戰(zhàn)記2》片尾字幕的致謝名單也出現(xiàn)了同人作者的名字。

正如制片人曹紫建所言，「電影是最好的IP放大器」，它需要以更廣闊的大眾視野、更精細(xì)的表達(dá)，讓這個深耕二次元領(lǐng)域的IP突破圈層，觸達(dá)更廣泛的市場。

而電影的商業(yè)化是事件驅(qū)動，強調(diào)短期爆發(fā)。在宣發(fā)層面，團(tuán)隊同樣圍繞放大器邏輯設(shè)計。電影《羅小黑戰(zhàn)記2》上映時，在北京朝陽公園舉行了線下首映禮，粉絲們可以進(jìn)行打卡互動，在官方快閃店購買周邊。

周邊衍生品是很好的一種「讓觀眾進(jìn)入羅小黑世界」的方式，同時也是IP商業(yè)化的重要路徑之一。不同于多數(shù)電影衍生品的后置開發(fā)，羅小黑的衍生從TV番劇時代便是長線行為。早在2012年，寒木春華就自主開發(fā)毛絨周邊補貼收入；2016年，羅小黑IP就開設(shè)了天貓官方店鋪，周邊衍生品也成為觀眾接觸IP世界的重要入口。

這次電影《羅小黑戰(zhàn)記2》的衍生品更是提前規(guī)劃，從衣食住行的日常用品到潮玩聯(lián)名，均緊扣IP「陪伴」內(nèi)核，目前累計共有近二十個品牌授權(quán)，還和名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名營銷在三個城市開了羅小黑主題店。上映三周內(nèi)，羅小黑IP也一直在天貓站內(nèi)動漫周邊熱銷品牌榜TOP5，哪吒痛衫更是備受好評。

但也有行業(yè)人士提醒，羅小黑的獨特性在于它兼具「動畫電影IP」與「二次元長線 IP」的雙重屬性，二者在衍生開發(fā)存在結(jié)構(gòu)差異，需要注意可能引發(fā)的張力與失衡。

中文在線2023年收購后，商業(yè)化進(jìn)程明顯加速，但創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)仍掌握在創(chuàng)作團(tuán)隊手中，所有商業(yè)化物料也均需寒木春華審核。為進(jìn)一步釋放IP價值，中文在線近日宣布將推動羅小黑IP向游戲、出版、衍生品等領(lǐng)域拓展，進(jìn)一步觸達(dá)從學(xué)生黨到家庭客群、從二次元到大眾消費者。

對于如何更好地維系IP熱度，不同角色有不同訴求，在商業(yè)層面如何分配話語權(quán)，如何定位IP，以及隨著市場波動如何更新對于IP經(jīng)營的認(rèn)知，值得長期思考。

而將目光進(jìn)一步向外擴(kuò)展，則會發(fā)現(xiàn)從刀耕火種的國漫階段走出來的羅小黑，已經(jīng)成長為一個全球化IP，走向了廣闊的海外市場。

電影《羅小黑戰(zhàn)記》曾在2020年創(chuàng)中國動畫在日最大規(guī)模放映，連續(xù)兩周進(jìn)入日本周末票房前十，也是目前中國動畫電影在海外發(fā)行的票房冠軍。

電影《羅小黑戰(zhàn)記2》也已經(jīng)正式官宣將由面白映畫與索尼旗下Aniplex聯(lián)合發(fā)行，于今年11月7日登陸日本院線，由花澤香菜(小黑) 和宮野真守(無限)再次擔(dān)任日語版配音。

有著普世價值觀和獨特美學(xué)風(fēng)格的羅小黑IP，文化壁壘和門檻不高，動畫形式也更容易被全球觀眾接受。影片在歐美等多個國家的發(fā)行計劃也正在推進(jìn)中，并將針對不同市場定制特定的宣發(fā)策略。

制片人曹紫建特別提到，這次在全球發(fā)行時，團(tuán)隊一定要求保留《羅小黑戰(zhàn)記2》片名標(biāo)識的五個中文字?！肝覀兿胱尨蠹叶贾溃袊鴦赢嬰娪白叱鋈チ?。」