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此前歌手林俊杰的咖啡品牌

Miracle小奇跡咖啡在上海黃浦區(qū)開業(yè)

開店首日粉絲大排長龍

排隊至少3小時才能進場

后來熱度逐漸褪去

開業(yè)過后店內(nèi)就很少有排隊情況了

時隔一年

各地小奇跡咖啡門店

又有大批人在排隊

什么情況？

杭州門店

成都門店

南京門店

上海門店

據(jù)公開資料顯示，Miracle Coffee由林俊杰于2017年創(chuàng)立，2019年進入中國大陸，首店設于上海。截至2025年12月，門店已覆蓋上海、廣州、成都、重慶、杭州、廣州、南京等9座城市。

大批粉絲和黃牛排隊

現(xiàn)場排號炒到400元一個

記者上午到達杭州小奇跡咖啡門店，發(fā)現(xiàn)沒有出現(xiàn)上次開業(yè)時一樣排隊排到樓上的情況，也沒有網(wǎng)傳的大批人排隊，只有店門口有十幾位粉絲在排隊，其中不少粉絲還是帶著凳子和行李箱來的，旁邊的牌子上寫著：今日號已發(fā)完。

在另一側還有一個號碼牌和用圍擋攔起來的地方，前面牌子上內(nèi)容是“當前時間段12:00-13:00”，這個區(qū)域也有一些粉絲在排隊，旁邊的座椅區(qū)域坐滿了人。

從現(xiàn)場粉絲的口中得知，大家排隊是因為12月23日是Miracle Coffee八周年，品牌在各家線下門店推出了限量的毛絨娃娃掛飾，在門店購買兩杯飲品，或者飲品+甜品也可以，再另外支付88元，就能拿到這個掛飾（也可以188元原價購買），但數(shù)量有限。

記者了解到，杭州門店現(xiàn)場確實出現(xiàn)了大批人排隊的情況，由于人太多甚至活動方一度決定要取消活動，但后面工作人員“勸退了”排隊的人，活動正常進行，門店早上發(fā)放了500個號碼牌，大家是分時段進去的。

據(jù)都市快報采訪杭州門店顧客，90后女生小程的號碼牌是下午2：00-3：00的，提到凌晨排隊的事情，小程表示很氣憤，“我凌晨沒來，早上8點多來的，聽我朋友說凌晨來排隊的不止粉絲，很多都是黃牛，年齡很大的都有，還跟現(xiàn)場粉絲吵起來了，活動都差點取消辦不了了?！?/p>

另一位年輕男生是和朋友一起來的，他們拿到的號比較晚，點了杯奶茶在旁邊等，“我們都是JJ的粉絲，說實話我覺得品牌應該搞個粉絲測試才能拿號的門檻，或者積分兌換名額，不然黃牛太多了，剛才我碰到黃牛賣號，現(xiàn)場號都要400元一個。”

在閑魚平臺上，這款“限量毛絨娃娃掛飾”的價格已經(jīng)被炒到600元以上，Miracle Coffee品牌方也緊急調整了活動，宣布從明天開始，周年慶活動改為線上小程序購買。

多地門店也因現(xiàn)場過于火爆

改為線上銷售

上線幾分鐘秒售罄

茶咖品牌周邊又火起來了

除了Miracle Coffee的周邊，最近喜茶和霸王茶姬的周邊產(chǎn)品也一度火出圈。

12月22日，潮玩界頂流泡泡瑪特與茶飲頭部品牌喜茶的跨界聯(lián)名上線，同步解鎖了星星人系列限定周邊，其中最受矚目的聯(lián)名茶碗，憑借萌趣十足的星星人IP設計、兼具顏值與實用性的造型，上線瞬間便被瘋搶一空，杭州多家門店的套餐都顯示缺貨，聯(lián)名套餐包含一杯主題奶茶與限定茶碗，整套定價78元，而在二手平臺上，僅茶碗單品的轉手價就飆升至168元，市場溢價直接突破2倍。

霸王茶姬近期推出的“歸云南熟普系列”新品，包含多款特色飲品和周邊產(chǎn)品，同步上新的周邊很戳年輕人的“心巴”：暗藏驚喜的杯墊盲袋，印有云南地域元素的方巾，以及百搭實用的帆布包，在社交平臺曬單率很高，不少門店都出現(xiàn)“飲品+周邊”組合被搶購一空的情況。

從Miracle Coffee的粉絲向限定掛飾，到喜茶、霸王茶姬的跨界或主題周邊，不難發(fā)現(xiàn)，如今的茶飲咖啡品牌早已不滿足于“賣飲品”，而是通過打造兼具IP屬性、實用性和社交價值的周邊產(chǎn)品，精準擊中年輕人的消費心理。這些周邊既是品牌吸引流量的“密碼”，也讓喝飲品的行為延伸出收藏、分享、社交等更多意義，粉絲愿意為熱愛買單，也側面印證了優(yōu)質周邊產(chǎn)品的強大市場號召力。（新聞晨報綜合都市快報、四川手機報、小紅書）

編輯：李木木