這年頭買件防曬衣，比相親還考驗眼力——你以為買的是“皮膚保護傘”，結果可能是“智商稅收割機”。

今年夏天，你防曬了嗎？

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以下是本期視頻腳本：

今年夏天，你防曬了嗎？

夏日炎炎，防曬衣成了不少人出門抵御紫外線的“必備首選”。網購平臺上各種“高倍防曬”“黑科技”防曬產品的標簽，打得鋪天蓋地。

但消費者們卻漸漸覺出了貓膩。

最近一段兒時間，“不防曬的防曬衣”話題掛上熱搜，一場關于“防曬”的信任危機正在激烈席卷——或許大家花高價購入的防護“神器”，大概率只是一塊并無任何“科技”含量的廉價遮陽布。

這年頭買件防曬衣，比相親還考驗眼力——你以為買的是“皮膚保護傘”，結果可能是“智商稅收割機”。

“防曬衣”這個眼下已經占據防曬服配市場近六成份額、膨脹到幾百億資金規(guī)模，正沖擊千億的市場，如今塞滿了“UPF值造假”“檢測報告批發(fā)”“概念標簽”等魔幻操作，從“黑科技”到“黑心料”，整一個“防紫外線不行，但防消費者第一名”。

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防曬服在以前只是小眾戶外用品，但趕上“健康焦慮”的消費觀覺醒，近年來也演變成了大家都“人手必備”的物件兒。

世界衛(wèi)生組織數據顯示，全球每年新增200萬皮膚癌病例，紫外線防護成為剛需。中國消費者防曬支出年復合增長率達18%，遠超服裝行業(yè)平均水平。

如此龐大的市場，生態(tài)卻一言難盡。

明明UPF＞40才算合格，UPF50+才敢叫“強效防曬”。但現實是，2024年中消協一查，卻是大量的防曬衣不達標，央視曝光的一款年銷30萬件的爆款防曬衣，實際UPF值僅30+。更惡劣的是，部分兒童防曬衣甲醛超標5倍，長期穿著，勢必影響健康，簡直是把祖國的花朵當成了“甲醛過濾器”。

劣質產品泛濫，跟行業(yè)價格戰(zhàn)的催生脫不開關系。

1688批發(fā)價15元一件的防曬衣，通過抖音“9.9元秒殺”沖擊市場，200元以下的防曬一銷量占了70%，導致行業(yè)平均客單價三年下降35%。但中消協說了，這些低價貨里32%都不達標。頭部品牌為保市場份額，也一起被迫降價，銷量翻了好幾倍但毛利率卻一直下滑。這種“低價攬客-成本壓縮-質量失控”的惡性循環(huán)，屬于是“賠本賺吆喝，賺了吆喝丟了口碑”，拖垮整個行業(yè)。

雖然數值不過關，但商家們卻有“過關的辦法”。

檢測機構就成了“造假同伙”。央視暗訪發(fā)現，商家花300塊，不用寄樣品，就能拿到“UPF50+”“涼感系數0.3qmax”的定制化檢測報告，數據想填多少填多少，反正客戶也不會自己去檢測。

2024年《消費者報道》統計，近三年抽檢的306批次里，63批次不合格，連駱駝、卡帝樂鱷魚這些牌子都在列。合著我們看的檢測報告，大概率是商家“300元團購”來的。

這條“生產-檢測-銷售”的黑色產業(yè)鏈，使得劣質產品得以堂而皇之地流入市場。如此操作之下，現在買防曬衣，看報告甚至還不如看運氣。

加之行業(yè)里又流行“重吆喝、輕研發(fā)”：蕉下2022年研發(fā)投入才占營收2.9%，伯希和2024年才1.3%——錢全花在請網紅、做直播上了，研發(fā)比例遠低于服裝行業(yè)平均水平。

企業(yè)更傾向于模仿跟風，出新品就靠互抄：你出“冰絲款”，我就出“冰感款”；你說加了“玻尿酸”，那我就說加了“膠原蛋白”，加點保濕劑，等于“護膚黑科技”。

結果就是，80%的防曬衣都差不多，UPF值和透氣性的平衡難題，三年了沒進展——畢竟，抄作業(yè)比寫作業(yè)容易多了。行業(yè)普遍存在“重營銷、輕研發(fā)”現象。蕉下2022年研發(fā)投入僅占營收2.9%，伯希和2024年研發(fā)費用占比1.3%，遠低于服裝行業(yè)平均水平。

商家如此“逐利沒底線”，本質上還是因為監(jiān)管不夠嚴。

雖然國標GB/T18830-2009早就實施了，但執(zhí)行起來卻像“紙上談兵”。2025年新規(guī)要求標執(zhí)行標準號，結果40%的產品還在裸奔；商家用“UPFAV”（平均值）混充“UPF”（最低值），監(jiān)管部門抽檢覆蓋率低得可憐。

違法成本上，某白牌年銷千萬，因虛標被罰5萬，罰完接著賣。比起罰款，更像是“交保護費”。對于商家來說，罰5萬，一天就賺回來了。

防曬衣不是普通衣服，它管著皮膚健康，甚至關系到能不能減少皮膚癌風險。唯有監(jiān)管先上強度，再聯合多方協同，方能讓防曬衣真正成為守護健康的“鎧甲”，而非收割信任的“鐮刀”。

你為防曬衣花過錢嗎？評論區(qū)聊起來！

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