蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，2023年《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》年度10強(qiáng)作者（運(yùn)營領(lǐng)域），9年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗，關(guān)注小紅書、公眾號、視頻號

之前的文章中，我不止一次的講到過，最快、最有效且最低成本獲取到大量免費(fèi)流量的方式就是熱點(diǎn)選題和對標(biāo)（競品）選題，如果想要在短期內(nèi)獲取到比較大量級的精準(zhǔn)流量，最優(yōu)選項就是對標(biāo)（競品）選題。

這種方式在所有內(nèi)容平臺都適用，但是在公眾號和小紅書平臺效果最好（免費(fèi)流量占比越高，這種方式越有效。

但是自從2024年下半年開始，在小紅書和公眾號平臺，對標(biāo)（競品）選題正在加速失效。

這兩個平臺失效的原因，有著本質(zhì)區(qū)別：

1、小紅書平臺：付費(fèi)流量占比急速增長

如果是小紅書的一線玩家，應(yīng)該有一個明顯的感覺，那就是：2024年10月之后，小紅書的流量越來越少了，或者嚴(yán)格意義上來講，免費(fèi)流量越來越少了。

這一方面是因為小紅書的創(chuàng)作者數(shù)量在急速增長，具體而言就是：從2022年的2000萬暴增到了2024年年初就已經(jīng)突破8000萬大關(guān)。

另外一方面是小紅書在加速推進(jìn)商業(yè)化，今年為止小紅書通過：嚴(yán)格限制引流、大批量派發(fā)聚光優(yōu)惠券、為付費(fèi)投流用戶開放引流特權(quán)等多重策略，盡全力引導(dǎo)用戶付費(fèi)投流。

這兩點(diǎn)原因直接導(dǎo)致免費(fèi)流量大幅減少，所以對標(biāo)（競品）選題自然會失效。

2、公眾號平臺：打擊AI和同質(zhì)化內(nèi)容

來到公眾號平臺，則又是另外一番景象。平臺并不存在付費(fèi)流量，算法也并不是特別成熟，所以過去2-3年時間里，大家做流量主的項目，主要就是對標(biāo)（競品）選題。

但是這樣的模式下，AI內(nèi)容和同質(zhì)化內(nèi)容過于嚴(yán)重。

為了優(yōu)化平臺內(nèi)容消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)體驗，公眾號平臺一直在處理同質(zhì)化內(nèi)容和AI化內(nèi)容（當(dāng)然主要是簡單AI內(nèi)容），如果你一直在做公眾號推薦流量，那么你應(yīng)該在2個時間段內(nèi)感覺到流量下滑明顯，一次是去年4-5月，一次是去年去年10-11月。

扣子上公眾號相關(guān)工作流

目前，在公眾號生態(tài)下，一旦發(fā)現(xiàn)是AI生成式內(nèi)容或者高度相似的對標(biāo)（競品）內(nèi)容，賬號會進(jìn)入相當(dāng)長一段時間的冷卻期，幾乎不會有任何推薦流量。

那么，對標(biāo)（競品）選題完全失效了？如果還有效果，應(yīng)該如何使用？

答案當(dāng)然是否定的，對標(biāo)（競品）選題仍然是有效的。

如何有效運(yùn)用對標(biāo)（競品）選題？我總結(jié)了三個要點(diǎn)：

1、留選題不留內(nèi)容

打擊對標(biāo)（競品）選題，本質(zhì)上是平臺在想辦法減少內(nèi)容同質(zhì)化，這個打壓主要針對的是內(nèi)容，而非是選題。

這是因為選題就像文學(xué)小說的故事結(jié)構(gòu)和題材，創(chuàng)新往往受限。

所以做對標(biāo)（競品）選題，我們要做的是保留選題，內(nèi)容則要基本不同。

2、融入真實經(jīng)歷或者獨(dú)特觀點(diǎn)

在留下選題之后，我們要做的是根據(jù)選題二次生產(chǎn)內(nèi)容，最簡單有效的方式就是融入自己的經(jīng)歷或者獨(dú)特的觀點(diǎn)。

這樣可以確保獨(dú)特性，同時又不偏離選題的方式。

比如說，我上面截圖分享的這條內(nèi)容，就是保留了問題，但是答案是我結(jié)合自身經(jīng)歷去創(chuàng)作的，所以數(shù)據(jù)就超越了原本的爆款內(nèi)容，因為我的內(nèi)容更有價值。

3、跨平臺對標(biāo)（競品）選題

前面兩點(diǎn)基本上是針對同平臺的對標(biāo)（競品）選題，如果你覺得某個平臺的對標(biāo)（競品）選題已經(jīng)泛濫了，你可以試試跨平臺的對標(biāo)（競品）選題。

某乎平臺下的精華內(nèi)容

雖然說不同平臺的用戶偏好不同，但是任何一個平臺的大爆款放在其他平臺大概率數(shù)據(jù)也會不錯。

舉個例子，我們可以去知乎平臺行業(yè)話題下找爆款選題，然后去制作內(nèi)容。

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