當(dāng)廣汽菲克破產(chǎn)公告像訃告一樣掛在法院官網(wǎng)時(shí)，中國(guó)車(chē)市甚至沒(méi)泛起一絲漣漪——這個(gè)曾號(hào)稱(chēng)要“重新定義SUV”的合資品牌，最終活成了汽車(chē)工業(yè)史上的黑色幽默段子。從年銷(xiāo)22萬(wàn)輛到生產(chǎn)線(xiàn)長(zhǎng)草，從“不是所有吉普都叫Jeep”到“不是所有合資都能活到退休”，廣汽菲克倒掉的這一消息出來(lái)，無(wú)疑給曾經(jīng)輝煌一時(shí)的廣汽菲克畫(huà)上了一個(gè)沉重的句號(hào)。

回顧廣汽菲克的發(fā)展歷程，曾經(jīng)的輝煌仍歷歷在目。在成立初期，憑借著 Jeep 品牌的強(qiáng)大號(hào)召力和獨(dú)特的越野性能，廣汽菲克迅速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，銷(xiāo)量一路攀升，巔峰時(shí)期年銷(xiāo)量曾達(dá)到 22 萬(wàn)輛。然而，好景不長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，廣汽菲克的問(wèn)題逐漸暴露出來(lái)，銷(xiāo)量也開(kāi)始大幅下滑。

導(dǎo)致廣汽菲克破產(chǎn)的原因是多方面的。首先，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足是其走向衰落的重要原因之一。在如今的汽車(chē)市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)的需求越來(lái)越多樣化，不僅要求車(chē)輛具備良好的性能和品質(zhì)，還對(duì)外觀(guān)設(shè)計(jì)、智能配置等方面有著更高的要求。然而，廣汽菲克的產(chǎn)品在這些方面卻逐漸落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Jeep 品牌雖然在越野性能方面有著深厚的底蘊(yùn)，但在城市 SUV 市場(chǎng)，其產(chǎn)品的舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性以及智能科技配置等方面，都難以與其他品牌的車(chē)型相抗衡。此外，廣汽菲克的產(chǎn)品更新?lián)Q代速度緩慢，無(wú)法及時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，這也使得其市場(chǎng)份額逐漸被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食。

其次，股東之間的矛盾和分歧也對(duì)廣汽菲克的發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。廣汽菲克是由廣汽集團(tuán)和 Stellantis 集團(tuán)共同合資成立的企業(yè)。在合作過(guò)程中，雙方在企業(yè)戰(zhàn)略、管理模式、市場(chǎng)決策等方面存在著諸多分歧。這些分歧導(dǎo)致了企業(yè)內(nèi)部決策效率低下，無(wú)法及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，錯(cuò)失了許多發(fā)展機(jī)遇。例如，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的布局上，由于雙方股東未能達(dá)成一致意見(jiàn)，廣汽菲克的新能源汽車(chē)發(fā)展步伐明顯滯后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，錯(cuò)過(guò)了新能源汽車(chē)市場(chǎng)快速發(fā)展的黃金時(shí)期。

再者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈也是廣汽菲克難以承受的壓力之一。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的逐漸飽和，各大汽車(chē)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。不僅自主品牌在不斷崛起，加大了對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，合資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化階段。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，廣汽菲克由于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足、品牌影響力下降等原因，逐漸陷入了困境，市場(chǎng)份額不斷萎縮，銷(xiāo)量持續(xù)下滑，最終導(dǎo)致資不抵債，走向破產(chǎn)。

從長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院民事裁定書(shū)顯示的信息來(lái)看，經(jīng)法院裁定確認(rèn)無(wú)異議的債權(quán)人債權(quán)總額約為 40 億元，而截至廣汽菲克破產(chǎn)申請(qǐng)受理之日，該公司的賬面資產(chǎn)總額約為 38.94 億元。另?yè)?jù)湖南求是土地房地產(chǎn)評(píng)估有限公司出具的評(píng)估報(bào)告，截至破產(chǎn)申請(qǐng)受理之日，廣汽菲克公司資產(chǎn)主要為存貨、固定資產(chǎn)、在建工程、長(zhǎng)期待攤費(fèi)用、無(wú)形資產(chǎn)等，清算價(jià)值評(píng)估約為 19.15 億元。這些數(shù)據(jù)清晰地表明，廣汽菲克已經(jīng)陷入了嚴(yán)重的資不抵債困境，破產(chǎn)成為了其不可避免的結(jié)局。

廣汽菲克的破產(chǎn)，不僅對(duì)企業(yè)自身和股東造成了巨大的損失，也給眾多的供應(yīng)商、經(jīng)銷(xiāo)商以及消費(fèi)者帶來(lái)了不同程度的影響。對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，廣汽菲克的破產(chǎn)可能導(dǎo)致部分貨款無(wú)法收回，給企業(yè)的資金鏈帶來(lái)壓力，甚至可能影響到企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，他們不僅要面臨庫(kù)存積壓的問(wèn)題，還要擔(dān)心售后服務(wù)的保障問(wèn)題。而對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，廣汽菲克破產(chǎn)后，車(chē)輛的維修保養(yǎng)、零部件供應(yīng)等方面都可能面臨困難，這無(wú)疑給消費(fèi)者的用車(chē)體驗(yàn)帶來(lái)了極大的不便。

廣汽菲克的破產(chǎn)，也為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)敲響了警鐘。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，汽車(chē)企業(yè)要想在市場(chǎng)中立足并取得發(fā)展，必須不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加快產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部的管理和決策也至關(guān)重要，股東之間應(yīng)加強(qiáng)溝通與合作，形成合力，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。此外，面對(duì)快速發(fā)展的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，汽車(chē)企業(yè)應(yīng)積極布局，加大在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的研發(fā)投入，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

站在長(zhǎng)沙工廠(chǎng)荒廢的流水線(xiàn)前，隱約還能看見(jiàn)當(dāng)年Jeep廣告牌上的slogan：“用實(shí)力讓情懷落地”。如今看來(lái)，實(shí)力是假，情懷是虛，落地成盒才是真相。當(dāng)特斯拉用OTA升級(jí)解鎖續(xù)航，蔚來(lái)用戶(hù)為換電站自發(fā)安利時(shí)，某些合資品牌卻連機(jī)油尺都搞不定——這樣的企業(yè)不破產(chǎn)，才是對(duì)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)最大的侮辱。

版權(quán)聲明

本文部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)

如涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者持權(quán)屬證明與本公眾號(hào)聯(lián)系

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)向本公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)并獲得授權(quán)

法律顧問(wèn)

北京市煒衡（福州）律師事務(wù)所 賴(lài)成龍律師

官方網(wǎng)站

www.51qc.com

15960183947 黃主編