一大堆官司無法鋪平一家公司的成功之路，然而胖東來的官司卻越來越多，而且個個都很“轟動”，這究竟有何玄機(jī)？

5月1日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的線下購物商場開業(yè)，因商場名與河南“胖東來”相似，引發(fā)熱議。胖都來方面公開稱，“胖都來”一名取自于集團(tuán)董事長的姓氏?！芭帧痹⒁庵S盈、富足、美好。5月2日，胖東來方面回應(yīng)稱，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函，還向市場監(jiān)督管理局提交了投訴書。

怎么看待這件事情？

《陶舜財經(jīng)》認(rèn)為，胖東來的這項商標(biāo)“維權(quán)”，成功的概率不大，但是作為吃瓜群眾，如果太認(rèn)真你就輸了，因為這件事本質(zhì)上可以理解為“以維權(quán)為名的傳播事件”。

綜觀胖東來近期的三件轟動的官司，其中水花最大的是起訴自媒體人宋清輝的那一件，我當(dāng)時已經(jīng)撰文分析過，《胖東來的筆墨官司，輸?shù)母怕蚀蟆?，至于“胖都來”的相關(guān)爭議，我認(rèn)為它的演化結(jié)果大概率是交給時間去消化，最后不了了之。

“胖都來”超市還是比較實在的，他們坦言，胖都來負(fù)責(zé)人曾去河南胖東來學(xué)習(xí)考察過，十分認(rèn)可胖東來的商業(yè)模式和企業(yè)文化，希望自己的企業(yè)也能向胖東來“看齊”。也就是說，它這個取名有見賢思齊的意思，從發(fā)心來講，并不是奔著侵權(quán)的。

那么實際情況呢？顯然也不構(gòu)成侵權(quán)，一是品牌LOGO完全不一樣，二是名稱也不同，只是采用了同樣的構(gòu)詞法，構(gòu)詞法是沒有專利可言的。你叫胖東來，我叫胖美來，完全沒問題。同樣在超市行業(yè)，有一個叫喜士多的，還有一個叫好又多的。你的LOGO用貓，我的LOGO用狗，這也完全可以，模仿不構(gòu)成侵權(quán)的。

我的朋友“班尼老爹”說，就像“周大?！辈荒芨妗爸芰！鼻謾?quán)、“周六福”不能告“金六?！鼻謾?quán)一樣。

也有網(wǎng)民嚴(yán)肅地問：“東來順”說啥了嗎？

再說胖。

中國有兩個“羅胖”都極度有名，最早羅永浩叫羅胖，已經(jīng)相當(dāng)知名了，后來羅振宇也叫羅胖，慢慢地也很著名。你現(xiàn)在聽見“羅胖”這個名字，還真得思考幾分鐘，這到底是叫誰呢？相當(dāng)感人的是，這兩個羅胖誰也沒罵誰，搶占先機(jī)的羅永浩非?！翱犊钡睾土_振宇分享了這個“胖名”，而實際上雙方都擴(kuò)大了知名度，這個很好理解，粉絲臨時性地共享了，數(shù)學(xué)上叫做，并集，羅胖的總面積變大了。

于東來能欣賞“兩個羅胖”共筑的佳話嗎？從胖東來對胖都來的律師函來看，似乎不想欣賞，哪怕胖都來很謙卑地聲稱要向他學(xué)習(xí)。

商標(biāo)和網(wǎng)站的搶注，在全世界都是正常的市場現(xiàn)象。有些人在一些小公司還不成功的時候就早早花錢搶注了一系列網(wǎng)站域名（那個時候這些小公司也根本沒工夫去做這些事），這也是要花錢的，多數(shù)時候這錢也是打水漂的，等到有一天你成功了，希望你來買，賣一個，就可以把那1000個打水漂的沉沒成本賺回來。這是再正常不過的生意，你也可以不買，用其他的域名。

胖東來對胖都來的指控，假如官司真打起來，大概率贏不了，法務(wù)同學(xué)對此應(yīng)該是心知肚明的，所以只是用律師函，而不是高調(diào)的起訴。法務(wù)同學(xué)也難啊，老板要發(fā)脾氣，那就只能被迫營業(yè)一下，不然呢，年終績效想背3.25嗎？

這就涉及到一個很要命的企業(yè)管理問題。有的時候，明明一個長得很漂亮的企業(yè)，說倒就倒了，外人看了很莫名其妙，其實內(nèi)部人都很明白，很多KPI只是老板喜歡，是for老板的，不是for市場的。

市場一天天在變化，無用功的消耗做太多，不說企業(yè)被拖死，被拖慢是肯定的。關(guān)于這一點，京東當(dāng)初扛起“二選一”的大旗，耗時數(shù)年，終于在市場監(jiān)管那里得到了支持，也幫助國家拿到了對幾家頭部企業(yè)共計數(shù)百億元的罰款，但是自己在真金白銀的市場里面的排序卻再下一個臺階，當(dāng)了個活雷鋒。

只有創(chuàng)新才是企業(yè)致勝的法寶，官司太多只會影響你的效率。

另一件是面對柴懟懟的挑戰(zhàn)（甚至也可以說是挑釁），創(chuàng)始人于東來罕見地發(fā)出“致命一擊”，他當(dāng)時說，如果柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應(yīng)有的懲罰，“我會主動關(guān)閉或永遠(yuǎn)離開胖東來這個企業(yè)！”

這個回應(yīng)說實在有點“高射炮打蚊子”的味道。柴懟懟的質(zhì)疑真的有那么大的影響力嗎？起碼在于東來發(fā)聲之前，我聽都沒聽說過這名粉絲27萬的博主，而于東來的粉絲有378萬。

我三歲的小兒子有時不吃飯，我故意氣他，就說“再不吃飯就把iPai拿走！”，他也會故意氣我，“拿走就拿走！”

于東來那個表態(tài)略有此意，屬于意氣用事，也似乎是在向社會和政府撒嬌，如果你們就這樣看著我被欺負(fù)，我就不再服務(wù)社會了。

幸好胖東來還沒有接入生活繳費、政務(wù)服務(wù)等各種便民服務(wù)，否則的話，社會和政府還真的要被拿捏住了。胖東來現(xiàn)在只是河南的區(qū)域型超市，所以拿捏的只是河南，浙江、上海、北京、廣東、山東等等省市的朋友們，放120個心吧，它拿捏不了你們。

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