好消息，“120W”充電器、“白象多半袋”方便面、“千禾0+”醬油、“土”雞“土”豬……之類(lèi)檫邊的商標(biāo)，后續(xù)可能看不到了，國(guó)家終于要認(rèn)真收拾了。

針對(duì)這類(lèi)容易讓人誤會(huì)的“心機(jī)商標(biāo)”，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)啟動(dòng)專(zhuān)項(xiàng)整治，再也不能拿文字游戲來(lái)忽悠消費(fèi)者了。

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現(xiàn)在有些商家，真的把商標(biāo)玩成了“腦筋急轉(zhuǎn)彎”。

你以為“0糖”是在說(shuō)產(chǎn)品無(wú)糖，結(jié)果人家說(shuō)，那是我們的商標(biāo)名，這你說(shuō)扯不扯？

這次國(guó)家出手，動(dòng)作那是又快又狠。

據(jù)新聞媒體報(bào)道，從2023年以來(lái)，這類(lèi)商標(biāo)申請(qǐng)已經(jīng)累計(jì)駁回127.3萬(wàn)件。已經(jīng)注冊(cè)成功的，也不是就能躺平。對(duì)那些有誤導(dǎo)性的商標(biāo)，監(jiān)管也一并收回，不允許再用了。

最近多起事件曝光之后大家才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)不是個(gè)別商家偶爾整活，而是廠家們都在用的套路，把不明真相的消費(fèi)者都騙了。

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小雷嗶嗶（id ：xiaoleibbb ）之前也提到過(guò)羅永浩炮轟120W充電器事件。

電商平臺(tái)上出現(xiàn)了一堆低價(jià)“120W超級(jí)快充頭”，有的賣(mài)得還不到50塊。消費(fèi)者一看，120W，超級(jí)快充，還這么便宜，這不是夢(mèng)中情頭嗎？

結(jié)果買(mǎi)回去一用，發(fā)現(xiàn)實(shí)際充電功率可能只有22.5W。

最后消費(fèi)者找到商家理論，商家還能有理有據(jù)的跟你掰扯120W不是功率，是商標(biāo)，這不是扯淡嗎？

而且這些商家也不怕你退款，因?yàn)闆](méi)有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的情況下，退款還要消費(fèi)者自己承擔(dān)運(yùn)費(fèi)，絕大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)嫌麻煩，就這么吃啞巴虧的。

羅永浩也沒(méi)忍住，在社交平臺(tái)上直接開(kāi)噴。普通人注冊(cè)商標(biāo)，可能一個(gè)小瑕疵都過(guò)不了，這種明擺著容易讓人誤會(huì)的東西，究竟是怎么注冊(cè)成功的？

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更精彩的是，后面有網(wǎng)友扒出，有些店鋪里67W、90W、120W三款充電器，內(nèi)部電路板看起來(lái)差不多，外面換個(gè)殼、換個(gè)貼紙，價(jià)格就不一樣了。

這就不是賣(mài)充電器了，這是賣(mài)消費(fèi)者的想象力。

公開(kāi)信息顯示，2026年3月，早在羅永浩吐槽之前，含“120W”的充電器商標(biāo)有5件在實(shí)質(zhì)審查階段被駁回。

除了“120W”這種參數(shù)誤導(dǎo)型，在食品、工藝品等商品，都存在很多坑人的套路。

比如品質(zhì)暗示型，包裝上寫(xiě)個(gè)“土”“手打”“山里”，讓你感覺(jué)它很天然、很傳統(tǒng)、很有匠人精神。“手打”掛面但不是手打。實(shí)際產(chǎn)品到底是不是這么回事，得看配料、工藝和檢測(cè)，不是看名字會(huì)不會(huì)講故事。

再比如概念噱頭型。最近東鵬特飲“0糖”相關(guān)話題就引發(fā)熱議。有媒體報(bào)道，東鵬飲料申請(qǐng)注冊(cè)過(guò)“東鵬0糖”“東鵬0糖特飲”等商標(biāo)。

你以為是無(wú)糖，其實(shí)買(mǎi)的是一個(gè)叫0糖的商標(biāo)。

不過(guò)這次整治之后，至少能看到一些變化。

120W相關(guān)商標(biāo)被駁回，部分容易誤導(dǎo)的商標(biāo)被下架或停用，網(wǎng)友對(duì)這類(lèi)套路也更敏感了。以前大家可能只會(huì)吐槽“商家真雞賊”，現(xiàn)在會(huì)主動(dòng)問(wèn)一句：這到底是參數(shù)，還是商標(biāo)？

市場(chǎng)需要?jiǎng)?chuàng)意，但不需要套路，消費(fèi)者需要信息，但不要謎語(yǔ)，全部公開(kāi)透明才是健康的電商生態(tài)。

小雷嗶嗶（id ：xiaoleibbb ）覺(jué)得，商標(biāo)就不應(yīng)該這么流氓擦邊，企業(yè)好好做產(chǎn)品，消費(fèi)者明明白白買(mǎi)東西，同行公平競(jìng)爭(zhēng)，這才是一個(gè)正常市場(chǎng)該有的樣子。

別再想著靠幾個(gè)大字割韭菜了。

最后，你對(duì)這件事怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)留言討論。