面對(duì)當(dāng)前行業(yè)普遍存在的“無(wú)序內(nèi)卷”亂象和商家經(jīng)營(yíng)困境，京喜在最近的一次大會(huì)上給出了回答：不卷一時(shí)低價(jià)，而求長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京喜發(fā)布了2026年戰(zhàn)略，宣布延續(xù)“廠貨百補(bǔ)”計(jì)劃，今年將再度投入超100億元，通過(guò)平臺(tái)流量、物流補(bǔ)貼、客服售后、廣告投入、AI提效等扶持，助力產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量增長(zhǎng)。同時(shí)，京喜還將啟動(dòng)“爆品雙千萬(wàn)計(jì)劃”，在2026年打造1000個(gè)千萬(wàn)級(jí)爆品。

從2025年開(kāi)始，在京喜自營(yíng)之外，京喜推出小店模式，面向個(gè)體及自然人商家，自然人通過(guò)身份證和手機(jī)號(hào)即可極簡(jiǎn)注冊(cè)，入駐可享“0元試運(yùn)營(yíng)”，開(kāi)店無(wú)需保證金，新商最高領(lǐng)取3000元，為商家提供開(kāi)店紅利。

作為一個(gè)京東旗下特價(jià)購(gòu)物品牌，京東京喜既是其自營(yíng)板塊的進(jìn)一步延伸，更是京東下沉戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

從2023年底啟動(dòng)開(kāi)始，京喜自營(yíng)便主要聚焦于瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)帶的源頭工廠和白牌商家，以工廠專注生產(chǎn)、京東負(fù)責(zé)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)物流客服售后的類自營(yíng)模式，憑借源頭直采、與工廠共同梳理成本提升供應(yīng)鏈效率等方式，以實(shí)現(xiàn)品質(zhì)低價(jià)。

在起步的第一年，京喜的日用消耗品幾乎滿目都是10元以下商品。2023年的雙十一，京喜自營(yíng)上線了首個(gè)產(chǎn)品——襪子，由劉強(qiáng)東親自帶隊(duì)完成。三個(gè)月后，這款售價(jià)5.98元8雙的襪子組合，成為了京喜自營(yíng)官方店鋪的第一個(gè)大爆品。

截至目前，京喜累計(jì)用戶數(shù)近5億人，2025年新增用戶1.5億人，京喜自營(yíng)訂單量增長(zhǎng)2倍，GMV增長(zhǎng)10倍，年復(fù)購(gòu)率高達(dá)50%。目前京喜合作產(chǎn)業(yè)帶超過(guò)260個(gè)，日銷過(guò)千單的爆品達(dá)數(shù)萬(wàn)個(gè)，商品數(shù)增長(zhǎng)6倍。

2025年，京喜小店商家數(shù)量突破135萬(wàn)，訂單量同比增長(zhǎng)60%。

也正是基于京喜業(yè)務(wù)對(duì)于下沉市場(chǎng)的拓展，給京東帶來(lái)了明顯的增量。
但在如今價(jià)格內(nèi)卷的市場(chǎng)環(huán)境下，如何平衡低價(jià)、品質(zhì)、利潤(rùn)，成為了所有平臺(tái)與廠家需要共同面對(duì)的問(wèn)題。

2025年10月起，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合多部門(mén)開(kāi)展平臺(tái)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)綜合整治；2026年3月23日，約談12家頭部平臺(tái)，通報(bào)侵害商家經(jīng)營(yíng)權(quán)、強(qiáng)制低價(jià)促銷等問(wèn)題，要求限期整改并發(fā)布《平臺(tái)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)行為負(fù)面清單》 。

2026年4月10日，國(guó)家發(fā)改委、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》正式施行（有效期5年），這是國(guó)內(nèi)首部針對(duì)線上平臺(tái)價(jià)格行為的國(guó)家級(jí)規(guī)范性文件。嚴(yán)禁商家無(wú)正當(dāng)理由以低于成本價(jià)銷售商品，禁止惡意低價(jià)傾銷；平臺(tái)不得將“最低價(jià)”作為搜索排名或流量分配的唯一決定性因素。

對(duì)此，京喜表示，“低價(jià)惡卷”的模式，不但傷害消費(fèi)者權(quán)益，還會(huì)導(dǎo)致商家劣幣驅(qū)逐良幣，優(yōu)質(zhì)供給萎縮，最終影響產(chǎn)業(yè)帶的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。（作者 | 謝璇，編輯 | 楊林）