近年來，5G技術(shù)和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等緊密結(jié)合，全媒體、融媒體迅速發(fā)展，信息通信時(shí)代發(fā)生巨大變革，信息傳播方式加速變化，短視頻和直播日漸普遍，新聞生產(chǎn)分發(fā)流程將進(jìn)一步重塑，對(duì)推動(dòng)律師宣傳的深度、廣度發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，隨著律師行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，社會(huì)對(duì)律師行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)問題也隨之增多，律師行業(yè)宣傳工作的重要性日益顯現(xiàn)。如何利用媒體做好律師宣傳工作，與主流宣傳導(dǎo)向保持一致，弘揚(yáng)律師行業(yè)的社會(huì)形象，非常重要。

在國(guó)家法律法規(guī)日益完善的今天，公民對(duì)法律的了解程度客觀上提高了每個(gè)人的基本素質(zhì)。律師宣傳，更大意義上具有普法的作用。律師作為司法實(shí)踐一線的專業(yè)人士，其合法合規(guī)的宣傳內(nèi)容，無(wú)疑是增強(qiáng)公民的法律意識(shí)和維護(hù)自身權(quán)益、有效改善社會(huì)法治環(huán)境的基礎(chǔ)動(dòng)力，對(duì)于推動(dòng)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化意義非凡。

為做好律師宣傳工作，2025年1月20日，由大成律師事務(wù)所總所刑事部（專業(yè)組）、總所金融部（專業(yè)組）、總所知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新部（專業(yè)組）聯(lián)合主辦，大成總所金融行業(yè)組、大成金融行業(yè)犯罪研究中心、大成外資銀行法律研究中心協(xié)辦的“律師媒體宣傳工作及風(fēng)險(xiǎn)警示“的培訓(xùn)，在位于北京市朝陽(yáng)區(qū)朝陽(yáng)門外南大街10號(hào)兆泰國(guó)際中心的大成總所21層會(huì)議室成功舉辦。

本次活動(dòng)由總所刑事部聯(lián)合負(fù)責(zé)人張志勇?lián)沃鞒秩恕?/p>

活動(dòng)伊始，張志勇律師對(duì)到場(chǎng)的各位嘉賓表示熱烈歡迎，并強(qiáng)調(diào)了律師媒體宣傳工作的重要性以及風(fēng)險(xiǎn)警示的必要性。他指出，在當(dāng)今信息時(shí)代，律師與媒體的互動(dòng)日益頻繁，媒體宣傳不僅是提升律師個(gè)人及律所品牌影響力的重要手段，更是普及法律知識(shí)、促進(jìn)法治社會(huì)建設(shè)的有效途徑。然而，律師在面對(duì)媒體時(shí)也面臨著諸多風(fēng)險(xiǎn)，如言論不當(dāng)引發(fā)的輿論危機(jī)、信息披露不規(guī)范導(dǎo)致的法律糾紛等，因此開展此次培訓(xùn)活動(dòng)意義重大。

大成總所金融部、金融行業(yè)組負(fù)責(zé)人吳立北律師作致辭發(fā)言。

吳立北律師在致辭中表示：“在當(dāng)今信息傳播迅速的時(shí)代，律師與媒體的互動(dòng)日益頻繁。媒體不僅是律師展示專業(yè)形象的重要平臺(tái)，更是公眾了解法律知識(shí)、推動(dòng)法治社會(huì)建設(shè)的重要橋梁。然而，律師在面對(duì)媒體時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，如言論不當(dāng)引發(fā)的輿論危機(jī)、信息披露不規(guī)范導(dǎo)致的法律糾紛等。因此，開展此次培訓(xùn)活動(dòng)，旨在幫助律師更好地掌握媒體宣傳的技巧，同時(shí)增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，確保在宣傳過程中既能有效提升自身形象，又能避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

主題培訓(xùn)環(huán)節(jié)，由原新華網(wǎng)、中國(guó)商界、工人日?qǐng)?bào)等媒體編輯部主任、主編金立剛以“律師宣傳與媒體應(yīng)用”為主題，憑借豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)和深刻的行業(yè)洞察，以“律師的宣傳與媒體應(yīng)用”為主題，向與會(huì)律師們進(jìn)行了精彩分享。他全面解析了媒體的定義、種類、特性及其對(duì)律師宣傳的制約，傳授了法律文章寫作技巧及自媒體開發(fā)應(yīng)用等實(shí)用知識(shí)。金主任著重強(qiáng)調(diào)了律師借助媒體宣傳的重要性，并結(jié)合具體案例，深入剖析了律師在媒體應(yīng)對(duì)中的得與失，為與會(huì)者提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。他鼓勵(lì)律師們既要重視傳統(tǒng)媒體，又要勇于嘗試新媒體，不斷創(chuàng)新宣傳方式，以開放包容的心態(tài)應(yīng)對(duì)媒體環(huán)境的變化，從而在職業(yè)生涯中取得更大成功。

大成律師事務(wù)所高級(jí)合伙人王峰律師以“媒體宣傳與律師品牌塑造”為主題進(jìn)行了分享。

王峰律師首先強(qiáng)調(diào)了“律師品牌”在當(dāng)下市場(chǎng)內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下的重要性，律師行業(yè)存在 “不可復(fù)制性”的困境，“品牌效益”對(duì)律師具有重要意義。適度的媒體宣傳有利于提升律師品牌，通過權(quán)威媒體進(jìn)行品牌宣傳，可以有效支撐律師的專業(yè)度。律師利用媒體宣傳要有所“為”有所“不為”。律師應(yīng)當(dāng)關(guān)注主流媒體，了解宣傳要點(diǎn)，要研究主流的表達(dá)及話語(yǔ)體系，樹立積極的、正面的律師品牌形象。王峰律師總結(jié)了媒體宣傳與律師品牌塑造的未來趨勢(shì)，提出建立自媒體、律所媒體、行業(yè)媒體、學(xué)術(shù)媒體、權(quán)威媒體等在內(nèi)的多層次、立體式的媒體矩陣，充分發(fā)揮媒體宣傳對(duì)律師品牌的正面作用。

原定于興泉律師主講的“律師宣傳工作規(guī)范及風(fēng)險(xiǎn)警示”，由張志勇律師代為簡(jiǎn)單傳達(dá)主要內(nèi)容，一是律師在宣傳工作中要遵守《律師法》《律師執(zhí)業(yè)管理辦法》《律師業(yè)務(wù)推廣行為試行規(guī)則》《關(guān)于禁止違規(guī)炒作案件的規(guī)則》等與宣傳工作相關(guān)的規(guī)定內(nèi)容，二是要提高政治站位，增強(qiáng)政治敏感性。并注意防范民事侵權(quán)等相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

活動(dòng)的尾聲，大成總所知識(shí)產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新專業(yè)組負(fù)責(zé)人王章偉律師作總結(jié)發(fā)言。王律師指出，律師媒體宣傳工作不僅是展示專業(yè)形象的重要手段，更是推動(dòng)法治社會(huì)建設(shè)的有效途徑。王律師強(qiáng)調(diào)，律師打造專業(yè)形象，首先是高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，體現(xiàn)律師的專業(yè)性，同時(shí)這種專業(yè)文章要持續(xù)性輸出，展現(xiàn)專業(yè)深度。對(duì)于熱點(diǎn)話題，可以從法律的角度點(diǎn)評(píng)、分析，但不要炒作。媒體宣傳具有兩面性，要恪守律師執(zhí)業(yè)紀(jì)律與要求，面對(duì)媒體時(shí)應(yīng)提高政治站位，把握輿情方向。同時(shí)王律師呼吁律師行業(yè)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)與主流媒體和新媒體的合作，提升宣傳工作的專業(yè)性與系統(tǒng)性，傳遞律師行業(yè)的正能量。

本次培訓(xùn)活動(dòng)的成功舉辦，吸引了眾多律師、律所代表及媒體從業(yè)者參與。為律師在媒體宣傳和風(fēng)險(xiǎn)防控方面提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)，也為律師行業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

大成秉承“志存高遠(yuǎn)，海納百川，跬步千里，共鑄大成”的文化核心理念以及“全球資源、本土智慧”的開放式發(fā)展戰(zhàn)略，大成始終致力于為國(guó)內(nèi)外客戶提供專業(yè)、全面、及時(shí)、優(yōu)質(zhì)、高效的法律服務(wù)。

大成律師事務(wù)所成立于1992年，是中國(guó)成立最早、規(guī)模最大的合伙制律師事務(wù)所之一。經(jīng)過三十余年的發(fā)展，大成已經(jīng)成為在中國(guó)境內(nèi)擁有超過50家辦公室，服務(wù)范圍覆蓋國(guó)內(nèi)全部省、自治區(qū)和直轄市，以及與世界范圍內(nèi)80余個(gè)國(guó)家及地區(qū)設(shè)有160多個(gè)辦公室的全球最大律師事務(wù)所之一Dentons擁有優(yōu)先合作關(guān)系的專業(yè)化、規(guī)?；?guó)際化、數(shù)字化、一體化、生態(tài)化、平臺(tái)化、品牌化的大型綜合性律師事務(wù)所。