文、熊仕喜

市場(chǎng)監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動(dòng)的指導(dǎo)意見》，明確提出企業(yè)不得選用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人，不得發(fā)布面向中小學(xué)（含幼兒園）校外培訓(xùn)廣告等要求。

《指導(dǎo)意見》還提出，未成年人保護(hù)法律法規(guī)及直播營(yíng)銷管理相關(guān)規(guī)定對(duì)廣告代言人年齡限制另有規(guī)定的，從其規(guī)定。從事醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳。

看到這則訊息，我首先想到的不是《指導(dǎo)意見》的好壞，而是幾則廣告�！澳睦锊粫�(huì)點(diǎn)哪里！”那個(gè)小女孩，挺可愛(ài)的，你還記得嗎？另外“我要把你們都喝掉”的牛奶廣告，那個(gè)胖乎乎的小男孩是不是也讓你記憶猶新呢？

盡管“童星”代言廣告能帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值，對(duì)“童星”家庭及個(gè)人來(lái)講也會(huì)有巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但對(duì)其成長(zhǎng)也有弊端。

10周歲以下的孩子，尚處于“三觀”未曾定型的關(guān)鍵成長(zhǎng)期，禁止10周歲以下“童星”代言廣告，體現(xiàn)了法律的人性化，有利于更好地保護(hù)未成年人權(quán)益，促使未成年人健康成長(zhǎng)。防止孩子們過(guò)早被“物質(zhì)與金錢”污染，失去應(yīng)有的童真童趣。有些“童星”會(huì)覺(jué)得廣告代言的錢來(lái)得太容易，容易形成“鉆營(yíng)取巧”的心理；有些“童星”會(huì)以“名人自居，過(guò)早進(jìn)入“名利場(chǎng)”，這些都不利于他們養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣。

不過(guò)，我覺(jué)得廣告代言人的年齡還應(yīng)再大一點(diǎn)，至十六周歲較為合適。《民法總則》第十七條規(guī)定：“十八周歲以上的自然人為成年人。不滿十八周歲的自然人為未成年人�！钡谑藯l規(guī)定：“因年滿十六周歲，不滿十八周歲，以自己的合法勞動(dòng)收入作為主要生活來(lái)源的，視為完全民事行為能力人。”

“少成若天性，習(xí)慣成自然”。“童星”也還需要學(xué)習(xí)，需要成長(zhǎng)，把精力放在學(xué)習(xí)上才是正途。條件允許多參加一些有利身心健康的公益活動(dòng)是可取的，但參加廣告代理類的商業(yè)活動(dòng)顯然是不妥的。

“童星”畢竟姓“童”，他們對(duì)產(chǎn)品優(yōu)劣并沒(méi)有多少辨別能力，萬(wàn)一因代理的商品出現(xiàn)問(wèn)題，引起輿論關(guān)注或受到法律處罰，這將對(duì)他們的身心健康造成不可避免的惡果。

“童星”雖然可愛(ài)，但作為“童星”的家長(zhǎng)還是要自覺(jué)地抑制一些“廣告商”的友情邀約，還孩子一個(gè)沒(méi)有“名利”摻雜其間的童年時(shí)代。