近日，由康師傅喝開水總冠名的《令人心動的offer》第三季正式播出，此次醫(yī)學(xué)生季一經(jīng)官宣就吸引不少網(wǎng)友關(guān)注，無論是學(xué)霸醫(yī)學(xué)生，還是超高人氣加油團，都在持續(xù)挑高網(wǎng)友的期待值。而隨著節(jié)目的熱播，喝開水的市場人氣也水漲船高，一場“心動喝開水”的熱潮正在襲來。

值得一提的是，早在今夏，康師傅喝開水攜手蔡徐坤演唱會超級IP，通過一場“迷”的音樂盛典，共同打造了一場全民“迷上喝開水”的破圈級營銷。而此次康師傅喝開水再次攜手超級IP，從“迷上喝開水”到“心動喝開水”，不僅能夠延續(xù)夏季熱銷勢頭引爆秋冬“熟水季”，還反映出了從快速破圈到持續(xù)深耕的營銷轉(zhuǎn)變。在拉動市場銷量的同時，康師傅喝開水正致力于為品類的可持續(xù)發(fā)展注入內(nèi)生動力。

爆款攜手 心動的不只是offer

《令人心動的offer》是由騰訊視頻推出的國內(nèi)首檔職場觀察類節(jié)目，聚焦“菜鳥新人”的職場晉級之路。第三季以醫(yī)療行業(yè)為切口，職場成長疊加醫(yī)學(xué)生等多重吸睛要素，一開播便熱度爆炸，斬獲全網(wǎng)多個熱搜。其中#令人心動的offer3定檔開播#話題上線僅一天，閱讀量已達1.7億。

作為節(jié)目的總冠名商，康師傅喝開水也是名副其實的水飲黑馬。憑借其硬核產(chǎn)品力及強大的市場推進力，自上市以來，康師傅喝開水業(yè)績搶眼，成為近年來少有的水飲新星，每一次品牌動作都能引市場沸騰。

此番爆款攜手，以“熟水好吸收 心動喝開水”為主題，不僅在關(guān)注度上取得雙贏，在契合度上也相得益彰。醫(yī)學(xué)生們“從生到熟”的職場升級之路無疑將強化觀眾對于熟水的品類聯(lián)想。同時，作為陪伴醫(yī)學(xué)生職場成長的日?！昂没锇椤?，康師傅喝開水“熟水好吸收”的產(chǎn)品特質(zhì)也潤物無聲地俘獲醫(yī)學(xué)生的芳心，成為他們的心動選擇。

心動促行動，引爆秋冬熟水季

開水即熟水，古稱“太和湯”，是源自《本草綱目》的健康飲水文化，“熱湯須百沸者佳，其性味甘、平。若半沸者，飲之反傷元氣，作脹”?？祹煾岛乳_水以現(xiàn)代技術(shù)升級熟水品質(zhì)，采用135℃超高溫沸騰，熟水好吸收。這種對于高品質(zhì)熟水的追求，與醫(yī)學(xué)生的嚴謹、自律，追求“100分還不夠”的態(tài)度不謀而合。正如視頻中所說“100不是終點，是新起點?！?/strong>

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恰逢秋冬換季，溫度和濕度雙降，如何科學(xué)健康地給身體補充水分尤為重要。作為醫(yī)學(xué)行業(yè)的醫(yī)學(xué)生，自然具備“慧眼識好水”的能力。節(jié)目中學(xué)霸醫(yī)學(xué)生對喝開水的“心動”，也進一步撬動了節(jié)目外觀眾對熟水的認可。而這一群體恰恰與喝開水的目標人群高度契合，為大學(xué)生或初入職場的年輕人，他們作為健康消費的主力軍，在醫(yī)學(xué)生的背書下，紛紛成為喝開水的“自來粉”，在線自發(fā)安利醫(yī)學(xué)生同款“心動喝開水”。

節(jié)目的高熱曝光、季節(jié)的正當時與醫(yī)學(xué)生的示范引導(dǎo)相互加持，通過“形式+場景+內(nèi)容+互動”全面發(fā)力，理性引導(dǎo)+感性打動，讓“熟水好吸收”消費者教育事半功倍。不難預(yù)計，借勢節(jié)目冠名，康師傅喝開水勢必將持續(xù)引爆秋冬熟水季，成為秋冬瓶裝水市場的一大看點。

深耕品類 風(fēng)物長宜放眼量

回顧康師傅喝開水的品牌歷程，無疑是成功的。簽約頂流明星代言人，冠名代言人演唱會，線上熱劇、綜藝頻刷臉以及全年央衛(wèi)視、愛優(yōu)騰等頭部視頻平臺、電視廣告等品牌曝光，線下商圈快閃、戶外大屏、地鐵公交等大力度投放，喝開水以破竹之勢成功打入年輕人的生活圈，成為熟水賽道的頭部玩家。

包裝飲用水市場品類為王，而市場戰(zhàn)終究是認知戰(zhàn)。熟水，既有著天然的文化和群眾認知基礎(chǔ)，又具有貼合當下健康消費趨勢的時代基因，以全新維度再一次重新劃分行業(yè)格局，是目前包裝飲用水市場最具發(fā)展?jié)摿Φ钠奉愔弧?/p>

正因為如此，康師傅喝開水以長線思維，不斷的進行產(chǎn)品及品類教育，致力于讓喝開水成為熟水代名詞，成為健康飲水的代名詞，推動喝開水成為年輕一代健康飲水的首選。

風(fēng)物長宜放眼量。如果說，上市之初喝開水的當務(wù)之急是快速破圈提升知名度，那么已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的喝開水在加速破圈的同時則更加注重夯實品類和產(chǎn)品的認知教育。隨著“熟水好吸收”的認知逐步深入人心，“心動喝開水”的隊伍也將持續(xù)壯大，釋放出強勁的市場動力。