AI時(shí)代，生成式人工智能在潛移默化改變著用戶(hù)獲取信息的方式，技術(shù)開(kāi)始以前所未有的精度“看見(jiàn)”企業(yè)品牌。

5月8日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持的“2026第十屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“發(fā)布會(huì)”）在蘇州舉行。

多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專(zhuān)家和200余位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討數(shù)智時(shí)代的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

發(fā)布會(huì)上，每經(jīng)數(shù)智（成都）科技有限公司董事、CEO韓利發(fā)表以“GEO趨勢(shì)下的品牌價(jià)值變革與挑戰(zhàn)”為題的主旨演講。

圖片來(lái)源：主辦方提供

韓利表示，當(dāng)前，傳統(tǒng)內(nèi)容傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，第三方平臺(tái)的內(nèi)容快速增長(zhǎng)，而閱讀量則在不斷下跌。原因在于，AI時(shí)代，越來(lái)越多用戶(hù)通過(guò)大模型對(duì)話，直接從成百上千個(gè)網(wǎng)頁(yè)中得到了需要的答案。

他認(rèn)為，部分企業(yè)在各大平臺(tái)的傳播力出現(xiàn)減弱，在大模型上的呈現(xiàn)效果則“較為堪憂(yōu)”。品牌信息發(fā)出后，未能成功被大模型抓取和引用。

“企業(yè)的官網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)與AI時(shí)代脫軌，優(yōu)質(zhì)品牌信息將會(huì)在AI抓取時(shí)面臨‘記不住、讀不懂、提取難’三大障礙。”在他看來(lái)，若要讓品牌被大模型記住，企業(yè)應(yīng)該抓住GEO治理先機(jī)，“基于AI優(yōu)先采信官方資質(zhì)、合規(guī)審查內(nèi)容的背景，專(zhuān)業(yè)權(quán)威媒體正成為GEO趨勢(shì)下最具價(jià)值的傳播渠道”。

4月16日，“共筑可信生態(tài) 共創(chuàng)智能未來(lái)——AI內(nèi)容生態(tài)與負(fù)責(zé)任GEO治理研討會(huì)”在北京舉行。

來(lái)自8家國(guó)家級(jí)機(jī)構(gòu)與行業(yè)組織、18家權(quán)威媒體、3所頂尖學(xué)府及52家領(lǐng)軍企業(yè)的代表齊聚一堂。作為首個(gè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域GEO（生成式引擎優(yōu)化）標(biāo)準(zhǔn)，《人工智能大模型財(cái)經(jīng)信息源分級(jí)與采信優(yōu)化規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式立項(xiàng)。

研討會(huì)上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合近40家權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布了全行業(yè)首次針對(duì)GEO領(lǐng)域的高規(guī)格、跨領(lǐng)域自律倡議——《負(fù)責(zé)任GEO治理倡議》，“財(cái)經(jīng)優(yōu)質(zhì)語(yǔ)料及可信信源共建聯(lián)盟”同步啟動(dòng)。

“AI時(shí)代，海量信息爆炸式增長(zhǎng)，只優(yōu)化傳播效果是不夠的，還需要AI賦能智慧生產(chǎn)?！表n利在演講最后建議，AI時(shí)代，企業(yè)一定要搶占大模型入口，重塑品牌價(jià)值。