在手游行業(yè)中，1000萬(wàn)DAU是一個(gè)重要的分水嶺。當(dāng)一款游戲跨過(guò)這道坎后，無(wú)數(shù)的光環(huán)也會(huì)隨之而來(lái)——足以代表某個(gè)品類的頭部作品、恐怖的流水、能超越游戲本身的巨大影響力……

放眼整個(gè)手游市場(chǎng)，能達(dá)到這個(gè)成績(jī)的游戲也屈指可數(shù)。那些DAU超千萬(wàn)的游戲，基本都是行業(yè)中讓人高山仰止的巨無(wú)霸。而就在前不久，又有一款游戲，從一個(gè)意想不到的賽道解鎖了這個(gè)成就。就在昨天，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》（后文簡(jiǎn)稱瓦手）首次對(duì)外官宣日活突破1000萬(wàn)。

玩FPS的人就像海綿里的水，擠擠總會(huì)有的

無(wú)論是端游還是手游，射擊游戲這個(gè)品類就像一個(gè)“刷怪籠”，每當(dāng)你覺得這片市場(chǎng)早已是慘烈的紅海時(shí)，總會(huì)有新的爆款從中殺出一條血路。

但和市面上那些已經(jīng)成功的射擊手游不同，瓦手在這個(gè)賽道下，乃至整個(gè)手游市場(chǎng)中，生態(tài)位都是相當(dāng)特殊的存在。雖然熱門的射擊手游一拎一大串，但你很難從中找出一個(gè)瓦手的直接競(jìng)品。相比其他射擊手游，瓦手是當(dāng)下手游市場(chǎng)少見的、強(qiáng)競(jìng)技導(dǎo)向而非內(nèi)容導(dǎo)向的游戲。

英雄射擊品類，或者說(shuō)任何有強(qiáng)競(jìng)技要素的精準(zhǔn)射擊游戲，在移動(dòng)端大都水土不服。像瓦手這樣短TTK+回合制爆破模式的玩法，對(duì)射擊的精準(zhǔn)度有著極高的要求，但這恰恰是移動(dòng)端最大的劣勢(shì)。你很難在一塊需要手搓的屏幕上，像用鼠標(biāo)和手柄那樣，快速地完成精確瞄準(zhǔn)操作。而這類游戲的玩法就決定了，即使0.01秒的反應(yīng)和操作失誤，也能決定一場(chǎng)對(duì)局的勝敗。

很多射擊手游會(huì)選擇加入輔助瞄準(zhǔn)等功能來(lái)彌補(bǔ)這點(diǎn)，但對(duì)于一款強(qiáng)競(jìng)技導(dǎo)向的射擊游戲來(lái)說(shuō)，這樣做無(wú)疑是自斷雙臂，極大地削弱了“槍法”帶來(lái)的核心魅力與價(jià)值。玩家的操作優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)，游戲的上限也會(huì)降低，隨之而來(lái)的就是讓電競(jìng)賽事，這個(gè)競(jìng)技游戲活力的重要組成部分觀賞性大幅下降。如此種種，讓那些喜愛強(qiáng)競(jìng)技元素的玩家，更偏向于PC等傳統(tǒng)平臺(tái)。

而相比傳統(tǒng)的射擊游戲，瓦手的英雄射擊要素還加上了角色技能等額外操作與決策，復(fù)雜程度比傳統(tǒng)的射擊游戲還要再上一層樓。在已經(jīng)相當(dāng)臃腫的UI上再塞進(jìn)幾個(gè)技能按鍵。對(duì)很多射擊手游來(lái)說(shuō)都是無(wú)法想象的，再加上移動(dòng)端玩家普遍偏向休閑和輕量化的游玩偏好。怎么看都很難取得如此火爆的成績(jī)。

但瓦手就成功地打破了這個(gè)魔咒。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，瓦手做到了兩件事——它將瓦端游獨(dú)特的競(jìng)技爽感——高強(qiáng)度的戰(zhàn)術(shù)博弈、精準(zhǔn)槍法帶來(lái)的瞬間決勝、團(tuán)隊(duì)的默契配合，在移動(dòng)端上盡其所能地還原了出來(lái)。另一方面，在不破壞核心體驗(yàn)的前提下，游戲針對(duì)移動(dòng)端特點(diǎn)進(jìn)行了大量適配優(yōu)化，讓不同技術(shù)層級(jí)的射擊玩家都能找到自己的舒適區(qū)。

而在穩(wěn)定出色的游戲質(zhì)量之外，瓦手也做到了絕大多數(shù)射擊手游從未做到的事。

瓦手是如何長(zhǎng)線發(fā)展的？

如果回顧瓦手上線后的運(yùn)營(yíng)軌跡，就能發(fā)現(xiàn)它堪稱長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的典范——它沒有上線短暫爆火后的斷崖式下滑，也沒有像很多手游那樣成績(jī)跟隨版本更新大起大落。而是一直保持著一個(gè)相當(dāng)穩(wěn)定的增長(zhǎng)曲線。游戲自上線后，就一直長(zhǎng)期穩(wěn)居iOS游戲暢銷榜前十，還獲得了2025年App Store年度游戲大獎(jiǎng)。

而在騰訊自己的財(cái)報(bào)中，也反復(fù)提及了瓦手優(yōu)秀的營(yíng)收和出色的成績(jī)。在去年第三季度的財(cái)報(bào)中，騰訊稱其是“今年中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的最成功手機(jī)新游”，而在全年的財(cái)報(bào)中，也肯定了瓦手的增長(zhǎng)對(duì)本土市場(chǎng)游戲成績(jī)提升的作用。

就像前面說(shuō)的那樣，瓦手是一款競(jìng)技導(dǎo)向而非內(nèi)容導(dǎo)向的游戲，它擁有很高的上手門檻，但同時(shí)也能帶來(lái)穩(wěn)定忠誠(chéng)的玩家。就像即使N年不更新，照樣有很多玩家持續(xù)游玩鉆研的《CS1.6》等游戲一樣，瓦手的日活，并不完全建立在爆肝產(chǎn)能的持續(xù)更新上。

游戲出色的質(zhì)量和競(jìng)技深度，讓玩家可以通過(guò)磨煉自己的技術(shù)持續(xù)在游戲中獲得成就感和新鮮感，而非依賴游戲持續(xù)的內(nèi)容更新。或者換句話說(shuō)，出色的競(jìng)技深度本身就是一種“內(nèi)容”，一個(gè)版本的內(nèi)容可能讓玩家消費(fèi)幾十個(gè)小時(shí)，但對(duì)于戰(zhàn)術(shù)和槍法的打磨，輕易就能消耗玩家上百小時(shí)的時(shí)間。這些技術(shù)驅(qū)動(dòng)的核心玩家，構(gòu)成了瓦手最穩(wěn)定的基本盤。

圍繞著這些玩家，瓦手搭建了一個(gè)完善的核心玩家社區(qū)和賽事生態(tài)。在各大平臺(tái)上，有關(guān)瓦手的精彩集錦和教學(xué)內(nèi)容的瀏覽量居高不下。很多玩家都樂于分享自己的技巧。這也從玩家這一側(cè)，無(wú)形地降低了新人的入坑門檻。隨著玩家技術(shù)的提升，也能做出那些集錦中才能做出的精彩操作時(shí)，這種成長(zhǎng)感很容易就能把他們轉(zhuǎn)化成新的核心玩家。

按理說(shuō)，當(dāng)一款游戲的受眾核心化，往往意味著難以獲得新鮮血液。但瓦手還有一個(gè)其他游戲都不具備的優(yōu)勢(shì)——足夠年輕有活力的社區(qū)文化。很多時(shí)候“瓦文化”的出圈程度和影響力，還要大于游戲本身。

即使你不玩瓦，也很可能聽過(guò)“打瓦”“顆秒”等破圈的梗。每次推出新英雄，都能產(chǎn)生出一波諸如“你蝶來(lái)了”這樣簡(jiǎn)單易懂又能廣泛傳播的新梗。而這些有生命力的“黑話”，正符合當(dāng)下的年輕群體尤其是大學(xué)生們的社交需求。

游戲本身出色的競(jìng)技性和新潮的美術(shù)與角色風(fēng)格，也吸引了數(shù)量龐大的女性玩家。游戲中很多外形和背景強(qiáng)大的女角色，成為了很多女玩家追求強(qiáng)大內(nèi)心的投射。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，瓦手中女性玩家的比例，有將近45%。對(duì)于一款強(qiáng)競(jìng)技導(dǎo)向的射擊游戲來(lái)說(shuō)，這個(gè)比例確實(shí)非常少見。

而這種均衡的性別比例，更放大了游戲的社交屬性。很多人可能在舍友的車隊(duì)召喚下開始打瓦，或者是想和男女朋友一起甜蜜雙排，又或者只是把打瓦當(dāng)作同好破冰的話題和談資。和剛認(rèn)識(shí)的新朋友一起瓦，就能成為親如父子的過(guò)命兄弟。在這些場(chǎng)景下，瓦手也成為了社交貨幣和時(shí)尚單品而非單純的一款游戲。

幾把

這種年輕活力的姿態(tài)甚至還能從玩家群體中外溢而出，你能看到在全運(yùn)會(huì)上摘銅的游泳小將柯雯曦拿自己模仿角色“火男”的視頻當(dāng)做出場(chǎng)視頻，足球運(yùn)動(dòng)員李鎮(zhèn)全則模仿了職業(yè)選手康康廣為人知的經(jīng)典手勢(shì)。這種看起來(lái)全民皆瓦的氛圍，很容易就能引起年輕玩家的共鳴。

在此基礎(chǔ)上，瓦手官方也推出了一系列貼合年輕玩家喜好的活動(dòng)。例如在今年的春節(jié)版本，和新特工鋼鎖一同上線的，還有梗王陶喆參與的限定活動(dòng)。

而在這個(gè)五一假期，瓦手也順勢(shì)推出了“假日瓦友局”等一系列節(jié)日活動(dòng)。除了登錄就能即領(lǐng)即享的海量福利外，和朋友一起游玩獲取積分，就能兌換包括免費(fèi)槍皮在內(nèi)的豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。讓玩家們能享受一個(gè)盡情開瓦的假期。

除了玩家自發(fā)生長(zhǎng)和組建的社區(qū)外，瓦手官方也為游戲社群的活躍和賽事生態(tài)的建設(shè)出了大力。其中最有代表性的就是“瓦友社”。它能讓玩家以高校為單位，快速找到適合自己的瓦友和搭子。而集合了高校資源的瓦友社，自然也就成為了瓦手電競(jìng)賽事的毛細(xì)血管。

無(wú)論是熱度高居不下的“源能杯”，還是讓所有玩家都能近距離參與的城市巡回線下賽事活動(dòng)，不僅能讓玩家們真切地感受到游戲的競(jìng)技魅力，也為玩家們提供了一個(gè)線下社交的場(chǎng)所。讓打瓦看瓦，成為和吃飯看電影唱KTV一樣，成為玩家社交生活的一部分。

而這種年輕的生態(tài)，會(huì)逐漸產(chǎn)生一種虹吸效應(yīng)，讓更多的年輕玩家，因?yàn)樯缃缓妥汾s潮流的需求加入瓦手的行列，為游戲提供源源不斷的新鮮血液。

瓦手如何重塑移動(dòng)玩家對(duì)競(jìng)技手游的認(rèn)知

瓦手的成功，意義遠(yuǎn)不止于讓市面上多出了一款火熱的游戲。它能給很多深陷紅海的激烈廝殺和內(nèi)卷的廠商與審美疲勞的玩家指出一條全新的道路——窄門之后，即是天堂。

瓦手的火爆，可以說(shuō)是天時(shí)地利人和的產(chǎn)物——本身的質(zhì)量足夠出色，又有端游極高的熱度背書，再加上市場(chǎng)的空白，造就了其8個(gè)月DAU破千萬(wàn)的壯舉。如果沒有瓦端游的IP影響力，瓦手也很難在這條已經(jīng)死過(guò)無(wú)數(shù)前輩的賽道上獲得這樣的成績(jī)。但在眾多端改手游戲中，瓦手是其中為數(shù)不多，不依賴端游IP影響力續(xù)命，還能反過(guò)來(lái)鞏固IP護(hù)城河，提升其影響力的存在。

而瓦手最大的不同就在于，在很多手游尤其是端改手游追求輕量化，通過(guò)降低深度和門檻來(lái)?yè)Q取用戶數(shù)量的普遍路徑下，它卻選擇了打磨游戲質(zhì)量、堅(jiān)守強(qiáng)競(jìng)技特色這條整個(gè)行業(yè)和玩家，都默認(rèn)走不通的道路。并從這條羊腸小道中尋到了自己的成功密碼。

瓦手的成功，可以說(shuō)打破了很多人“手游玩不了強(qiáng)競(jìng)技游戲，廠商也做不出來(lái)”的印象。玩家們提起競(jìng)技手游不再會(huì)冒出“寶寶巴士”四個(gè)字。很多廠商也許會(huì)循著瓦手的道路，開始在強(qiáng)競(jìng)技游戲這條路徑上探索。最終涌現(xiàn)出更多出色的產(chǎn)品。而瓦手就是那個(gè)抬高了整個(gè)品類天花板的先行者。

結(jié)語(yǔ)

上線不足一年的瓦手，仍然年輕仍然有無(wú)限可能。對(duì)很多游戲來(lái)說(shuō)，千萬(wàn)DAU就是它們夢(mèng)寐以求的奮斗目標(biāo)和天花板，但對(duì)于瓦手來(lái)說(shuō)，這僅僅是個(gè)開始。不斷發(fā)酵的文化影響力、持續(xù)完善的社區(qū)和賽事生態(tài)，這些都為它鋪墊出了更多的可能。不久之后就是瓦手一周年的重要節(jié)點(diǎn)。屆時(shí)，這位低調(diào)的領(lǐng)跑者又將交出怎樣令人驚訝的答卷？讓我們拭目以待。