長(zhǎng)久以來(lái)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)往往被貼上“高冷”“小眾”、自帶距離感的標(biāo)簽。而一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)想要真正在國(guó)內(nèi)扎根生長(zhǎng)、長(zhǎng)效發(fā)展，絕不能僅局限于小眾圈層的熱愛(ài)，必須打破圈層壁壘、破除傳播壁壘，融入大眾生活與時(shí)代發(fā)展肌理。4月30日，“馭馬城市 融匯藝韻——國(guó)際馬術(shù)賽事IP與藝術(shù)文化共創(chuàng)對(duì)話會(huì)”在上海久事國(guó)際馬術(shù)中心舉行，這場(chǎng)對(duì)話釋放出改寫中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡的重磅信號(hào)：久事體育、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽與咪咕視訊達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，將國(guó)際頂級(jí)馬術(shù)賽事全面推向全媒體傳播舞臺(tái)；國(guó)內(nèi)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)正式告別單一競(jìng)技辦賽的傳統(tǒng)模式，全面邁入跨界融合、全域運(yùn)營(yíng)的新生態(tài)戰(zhàn)略元年。

2026年恰逢浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽落戶上海12周年，這場(chǎng)匯聚上海市體育局、中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽（GCT）、久事體育、咪咕視訊、頭部藝術(shù)機(jī)構(gòu)等多方力量的對(duì)話，既是文商旅體展深度融合的行業(yè)思想交鋒，更是中國(guó)馬術(shù)從小眾精英走向全民大眾的戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式。

破壁：打通全媒體傳播鏈路 頂級(jí)馬術(shù)賽事邁入全民視野

觀賽渠道有限、傳播覆蓋面窄，長(zhǎng)期以來(lái)都是制約國(guó)內(nèi)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)普及、愛(ài)好者熱情釋放的核心痛點(diǎn)。此前國(guó)內(nèi)觀眾僅能通過(guò)零散新聞片段了解環(huán)球馬術(shù)冠軍賽動(dòng)態(tài)，無(wú)法全程、零時(shí)差收看這項(xiàng)全球頂級(jí)馬術(shù)賽事，賽事影響力始終難以突破核心圈層。本次對(duì)話會(huì)上落地的三方深度戰(zhàn)略合作，徹底打破了這一傳播壁壘，讓國(guó)際五星級(jí)馬術(shù)賽事真正走進(jìn)大眾指尖。

久事體育正式獲得浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽全球賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，并將自2026年起，獨(dú)家授權(quán)咪咕視訊進(jìn)行全年全球各站賽事的全程直播。

在上海市體育局、中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人，以及浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽創(chuàng)始人兼總裁揚(yáng)·托普斯等現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的共同見(jiàn)證下，久事體育正式獲得浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽全球賽事全媒體版權(quán)，自2026年起，將全年全球各站賽事獨(dú)家授權(quán)中國(guó)移動(dòng)咪咕視訊進(jìn)行全程直播。這是環(huán)球馬術(shù)冠軍賽創(chuàng)辦以來(lái)，首次面向國(guó)內(nèi)平臺(tái)開(kāi)放全球賽事全量版權(quán)，中國(guó)觀眾將首次在國(guó)內(nèi)頭部體育傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)零時(shí)差、全視角、沉浸式觀看國(guó)際馬聯(lián)認(rèn)證最高級(jí)別五星級(jí)馬術(shù)障礙賽。

此次合作絕非簡(jiǎn)單的賽事轉(zhuǎn)播授權(quán)，更標(biāo)志著久事體育與環(huán)球馬術(shù)冠軍賽的IP合作，完成了從“單站落地辦賽”到“全年全域運(yùn)營(yíng)”的本質(zhì)升級(jí)。依托咪咕視訊的全平臺(tái)傳播矩陣、海量用戶基礎(chǔ)與成熟體育賽事運(yùn)營(yíng)能力，國(guó)內(nèi)馬術(shù)愛(ài)好者無(wú)需奔赴賽場(chǎng)，即可實(shí)時(shí)同步觀看全球各站頂級(jí)賽事，深度感受馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技魅力與優(yōu)雅內(nèi)涵，持續(xù)放大賽事IP影響力，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)全民普及。

同時(shí)，環(huán)球馬術(shù)冠軍賽這一國(guó)際頂級(jí)IP的加入，也完整補(bǔ)齊了咪咕視訊在高端馬術(shù)賽事領(lǐng)域的版權(quán)布局。咪咕將同步移植足球、籃球等成熟體育賽事的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，把多視角直播、實(shí)時(shí)互動(dòng)競(jìng)猜、專屬觀賽社區(qū)、彈幕互動(dòng)等功能定制化落地馬術(shù)賽事直播，打破傳統(tǒng)馬術(shù)賽事“單向觀賽、門檻較高”的局限，讓馬術(shù)運(yùn)動(dòng)從“少數(shù)人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的高端項(xiàng)目”，變成“大眾隨時(shí)可看、可互動(dòng)、可參與”的全民體育內(nèi)容。

重塑：突破競(jìng)技單一邊界 馬文化融入都市生活美學(xué)

全媒體布局解決了馬術(shù)運(yùn)動(dòng)“看得著”的問(wèn)題，而產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑，將解決馬術(shù)運(yùn)動(dòng)“看得懂、能融入、可親近”的核心命題。本次對(duì)話會(huì)上，行業(yè)各方達(dá)成共識(shí)：馬術(shù)運(yùn)動(dòng)從來(lái)不止是圍欄內(nèi)的競(jìng)技比拼，更是承載百年歷史底蘊(yùn)、優(yōu)雅審美哲學(xué)與高品質(zhì)生活方式的綜合文化載體，破除圈層壁壘的核心，是讓馬術(shù)文化真正融入都市日常生活。

嘉賓探討馬術(shù)賽事IP與藝術(shù)文劃共創(chuàng)

作為戰(zhàn)略落地的核心載體，上海久事國(guó)際馬術(shù)中心正在完成從“專業(yè)競(jìng)技場(chǎng)館”到“城市馬文化會(huì)客廳”的全面升級(jí)。對(duì)話會(huì)上，久事馬術(shù)正式與國(guó)內(nèi)頂尖藝術(shù)機(jī)構(gòu)香格納畫廊達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，未來(lái)將依托馬術(shù)中心場(chǎng)地，落地《在場(chǎng)——香格納30》等高規(guī)格藝術(shù)展覽，打破體育場(chǎng)館與藝術(shù)空間的邊界，將單一的賽事舉辦場(chǎng)地，升級(jí)為集體育競(jìng)技、文化藝術(shù)、城市休閑、商業(yè)展示于一體的文商旅體展融合新空間。

與此同時(shí)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的跨界融合觸角正在持續(xù)延伸，從時(shí)尚設(shè)計(jì)、生活方式到當(dāng)代藝術(shù)、城市文化，馬術(shù)獨(dú)有的優(yōu)雅精神與力量美學(xué)，正在通過(guò)多元化的場(chǎng)景落地，消解大眾對(duì)馬術(shù)“高冷、有門檻”的刻板印象。通過(guò)多維度的文化共振與場(chǎng)景共創(chuàng)，曾經(jīng)小眾的馬術(shù)運(yùn)動(dòng)變得可親、可感、可觸，真正潤(rùn)物無(wú)聲地融入都市大眾的日常生活，完成從“競(jìng)技項(xiàng)目”到“城市文化符號(hào)”的重塑。

雙向奔赴：頂級(jí)IP扎根上海 打造全球馬術(shù)賽事東方主場(chǎng)

一項(xiàng)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，始終與承載它的城市深度綁定。作為全球影響力頂尖的五星級(jí)馬術(shù)障礙賽，浪琴環(huán)球馬術(shù)冠軍賽落地上海12年深耕發(fā)展，早已超越了單一體育賽事的范疇，成為上海建設(shè)全球著名體育城市的核心名片之一。

對(duì)上海而言，長(zhǎng)期穩(wěn)定舉辦環(huán)球馬術(shù)冠軍賽，是提升城市國(guó)際能級(jí)、核心競(jìng)爭(zhēng)力與文化軟實(shí)力的重要抓手。賽事不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬術(shù)賽事的空白，更以國(guó)際最高辦賽標(biāo)準(zhǔn)，倒逼城市賽事配套、軟硬件服務(wù)全面與國(guó)際接軌，搭建起一套符合國(guó)際規(guī)范的本土馬術(shù)產(chǎn)業(yè)體系，大幅提升了上海在國(guó)際體育舞臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)與影響力。12年間，上海站賽事先后為19位中國(guó)騎手、28對(duì)人馬組合提供了與國(guó)際頂尖騎手同場(chǎng)競(jìng)技的五星級(jí)賽事平臺(tái)，為中國(guó)馬術(shù)競(jìng)技水平提升、本土人才培養(yǎng)提供了核心支撐。

嘉賓回憶環(huán)球馬術(shù)冠軍賽來(lái)到上海的12年。

“從最初把國(guó)際頂級(jí)賽事引入上海，到如今深度運(yùn)營(yíng)IP、構(gòu)建全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，久事體育從零到一搭建起符合中國(guó)市場(chǎng)的馬術(shù)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，以臨時(shí)無(wú)疫區(qū)的行業(yè)創(chuàng)舉，保障了國(guó)際頂級(jí)賽事平穩(wěn)落地?！本檬麦w育黨委書記、董事長(zhǎng)楊亦斌表示，2024年落成的上海久事國(guó)際馬術(shù)中心，是國(guó)內(nèi)首座、全球唯一坐落于國(guó)際一線城市核心區(qū)位的永久型專業(yè)馬術(shù)場(chǎng)館。我們不止于辦賽，更致力于打造屬于中國(guó)的馬術(shù)之城、打造全球馬術(shù)賽事的東方主場(chǎng)，推動(dòng)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)從小眾精英走向全民大眾，構(gòu)建可持續(xù)、生生不息的馬術(shù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

隨著全媒體傳播矩陣全面鋪開(kāi)、多元化產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)完善，中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)正式完成破繭成蝶的跨越式升級(jí)。在上海市體育局、中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)、環(huán)球馬術(shù)冠軍賽、久事體育、咪咕視訊等多方合力推動(dòng)下，這股兼具優(yōu)雅與活力的馬文化新風(fēng)，將為上海這座國(guó)際大都市，注入更具厚度、更具多元性的城市文化新動(dòng)能，推動(dòng)中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)邁入全新發(fā)展階段。

原標(biāo)題：《環(huán)球馬術(shù)冠軍賽首度實(shí)現(xiàn)全年賽事國(guó)內(nèi)直播，五星級(jí)賽事開(kāi)啟“全媒體+新生態(tài)”》

欄目主編：陳華

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 龔潔蕓