今年初，上海國(guó)際花卉節(jié)的目標(biāo)定為：“接待游客超過(guò)1000萬(wàn)人次，拉動(dòng)文商旅體展消費(fèi)額凈增10%以上”。

上海國(guó)際花卉節(jié)如今進(jìn)度過(guò)半，迎來(lái)“五一”假期，主辦方回頭看上述目標(biāo)，笑稱：“定得有些保守了”。

這種自信，源于花卉節(jié)的火爆人氣。最新數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)幕9天，上海國(guó)際花卉節(jié)各會(huì)場(chǎng)累計(jì)接待市民游客851.9萬(wàn)人次，日均客流量達(dá)94.7萬(wàn)人次。黃浦區(qū)新天地商圈、浦東新區(qū)前灘商圈等34個(gè)核心商圈累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額數(shù)億元。

蘇河灣中心綠地的西高地白梗犬綠雕更是早早“出圈”，在花卉節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天吸引超過(guò)12萬(wàn)人次市民游客涌入蘇河灣萬(wàn)象天地。4月18日至26日，蘇河灣萬(wàn)象天地銷售額同比增長(zhǎng)48.4%，23家品牌商戶業(yè)績(jī)屢創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)新高。

這個(gè)春天，被花卉節(jié)吸引而來(lái)的賞花流量，正源源不斷地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增量，還有每一位居民的“生活增量”。

發(fā)動(dòng)全城力量辦節(jié)辦展，讓市民當(dāng)城市建設(shè)發(fā)展的主角，正是上海國(guó)際花展轉(zhuǎn)型為上海國(guó)際花卉節(jié)后的最大變化，是上海深入踐行人民城市理念的生動(dòng)注腳。

上海國(guó)際花卉節(jié)閔行展區(qū)就設(shè)在上海閔行文化公園內(nèi)，主辦方以甜蜜為主題，園藝師專門給閔行區(qū)婚姻登記中心打造了“花卉節(jié)限定版”門頭，還在旁邊的廣場(chǎng)上搭建了一個(gè)被永生玫瑰瀑布圍繞著的巨型“鉆戒”。楊振毅和儲(chǔ)秀春把領(lǐng)證的美好一天都拍攝記錄下來(lái)，上海國(guó)際花卉節(jié)讓這一切更加美好。 海沙爾攝

站在天橋上，拍正在搭設(shè)的西高地白梗犬綠雕，它已經(jīng)成為本屆花卉節(jié)的頂流和象征，許多市民呼吁將這個(gè)小可愛(ài)保留下來(lái)。 陳璽撼攝

引領(lǐng)時(shí)尚

上海國(guó)際花展創(chuàng)辦至今已有20年，今年，正式更名為上海國(guó)際花卉節(jié)。

從“展”到“節(jié)”，一字之變，蘊(yùn)藏強(qiáng)大轉(zhuǎn)型之力——花展不再是老百姓走進(jìn)公園綠地才能欣賞到的限定版展品，它走出圍墻、融入城市，是大家在日常生活中“轉(zhuǎn)角”就能遇見(jiàn)的美好。

在浦東前灘，花卉節(jié)“編織”了一條超過(guò)2公里的沉浸式賞花動(dòng)線，串聯(lián)起前灘太古里、晶耀前灘、前灘公園巷與前灘濱江公共空間。在這里，高質(zhì)量的景觀設(shè)計(jì)不再局限于傳統(tǒng)的集中展示，而是巧妙地融入城市肌理，開(kāi)放的草坪化身為承載音樂(lè)會(huì)、市集、瑜伽與親子時(shí)光的“城市客廳”，讓每一位到訪者都能找到屬于自己的春天打開(kāi)方式。

正是這種伸手可及的美好，把賞花流量變成了消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的增量。市民游客沉浸式賞花后，通過(guò)購(gòu)買鮮花、文創(chuàng)周邊、相關(guān)商品，將欣賞到春花的這種美好以“實(shí)物化”帶回家，從而反復(fù)激活那短暫的愉悅記憶。同時(shí)，這些消費(fèi)都有很高的社交展示價(jià)值，進(jìn)一步激發(fā)了把“花”帶回家的熱情。

在徐匯濱江龍美術(shù)館前的草坪上，爺爺不泡茶搭起一座被鮮花簇?fù)淼摹翱扉W店”。有意思的是，這家店不急著做生意，而是先送一束梔子花，讓市民游客手捧花束在景點(diǎn)盡情打卡拍照。結(jié)果，玩得盡興的人們，紛紛買下一杯花茶，試圖“把花香留在心中”。剛過(guò)去的雙休日，這家10多平方米的小店賣了將近500杯花茶?，F(xiàn)場(chǎng)店員直呼：這坪效堪比品牌在上海生意最好的門店。

花卉節(jié)還有刺激消費(fèi)需求、引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚的魔力。

最近，GATE M 西岸鳳巢B1層的KUDDO咖啡和5層的快闊體育不約而同地提前開(kāi)業(yè)并推出花卉節(jié)限定款商品。KUDDO咖啡推出花卉節(jié)限定特飲“泡茉耶加”，茉莉綠茶混合冷萃咖啡，目標(biāo)客群是在商場(chǎng)一旁花海里欣賞完露天爵士演奏的游客?？扉燇w育的幾位主理人相中了花海里的藍(lán)紫色鳶尾，與合作的運(yùn)動(dòng)品牌設(shè)計(jì)了藍(lán)紫色的運(yùn)動(dòng)服、網(wǎng)球拍、匹克球拍，放在門店內(nèi)和商場(chǎng)底樓的醒目區(qū)域展示，這幾天已賣斷貨。

兩家商戶都成功“蹭”到了花卉節(jié)的流量。KUDDO咖啡上海區(qū)域負(fù)責(zé)人周曉芹喜上眉梢：“原本以為一天大概賣300杯，現(xiàn)在日均500杯?！笨扉燇w育主理人丁浩直接打開(kāi)手機(jī)，預(yù)約系統(tǒng)頁(yè)面顯示，“五一”假期3片室內(nèi)匹克球場(chǎng)的檔期已被預(yù)訂了六到七成，5月3日僅剩上午十點(diǎn)到十一點(diǎn)、晚上九點(diǎn)到十點(diǎn)這類“冷門”檔期。

“商戶都不需要?jiǎng)訂T，紛紛主動(dòng)追求國(guó)際花卉節(jié)這個(gè)大IP?！盙ATE M 西岸鳳巢運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人華瀟楚表示，花卉節(jié)開(kāi)幕后的兩個(gè)周末，商場(chǎng)的客流量和銷售額比去年同期增長(zhǎng)了一成左右，這還是在商場(chǎng)處于大規(guī)模品牌調(diào)改、很多商戶還來(lái)不及開(kāi)門營(yíng)業(yè)的狀態(tài)下。

花卉節(jié)還發(fā)揮了強(qiáng)大的拓客作用，給商場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了底氣。華瀟楚說(shuō)，觀察近兩個(gè)周末花卉節(jié)引導(dǎo)到商場(chǎng)的客流，以女性、家庭消費(fèi)者居多，餐飲、親子游樂(lè)類商戶的銷售額因此增長(zhǎng)最明顯，這與商場(chǎng)“女性生活情緒地”的全新運(yùn)營(yíng)理念和簽約入駐的商戶高度契合。

GATE M 西岸鳳巢“藍(lán)巢”，“五一”假期，這里將舉辦露天爵士音樂(lè)會(huì)，為周邊商戶引來(lái)客流。 陳璽撼攝

快闊體育的匹克球拍，顏色選用了商場(chǎng)旁鳶尾花海的藍(lán)紫色。 陳璽撼攝

多元參與

今年的上海國(guó)際花卉節(jié)各個(gè)會(huì)場(chǎng)將展示各類景點(diǎn)349組，組織各類活動(dòng)200余場(chǎng)次，景點(diǎn)數(shù)量和活動(dòng)場(chǎng)次較去年同期翻倍。

這場(chǎng)全城嘉年華，耗費(fèi)的資源是巨大的。打破傳統(tǒng)的園內(nèi)辦展模式，就是為了激活社會(huì)各界資源，共襄盛舉。

舉世聞名的英國(guó)切爾西花展就是全社會(huì)辦展的范例，花展的資金來(lái)源非常多元化，包括企業(yè)冠名贊助、商業(yè)投資、私人捐助以及社區(qū)商業(yè)合作等，凝聚了廣泛的社會(huì)力量。

類似的探索正在上海國(guó)際花卉節(jié)上展開(kāi)。

最近，萬(wàn)航渡路南側(cè)的古懸鈴木穿上了鮮艷的新衣服。這是長(zhǎng)寧區(qū)龍之夢(mèng)商圈的商戶SHOKAY運(yùn)用牦牛絨和非遺技藝編織的巨型馬甲。

景觀背后是社會(huì)多元參與國(guó)際花卉節(jié)的內(nèi)核。長(zhǎng)寧區(qū)綠化市容局副局長(zhǎng)王曄菲表示，上海國(guó)際花卉節(jié)“打破圍墻”的最大優(yōu)勢(shì)就是成倍放大了IP的影響力，從而吸引、整合各方資源，讓花卉節(jié)辦得更加深入人心同時(shí)，找到持續(xù)健康運(yùn)轉(zhuǎn)的“自我造血”模式。長(zhǎng)寧分會(huì)場(chǎng)的主題就叫“花開(kāi)朋友圈，品牌芳華游”，有30家坐落在長(zhǎng)寧區(qū)的品牌商戶深度參與了會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)布置。

去年的上海國(guó)際花展已開(kāi)始探索市場(chǎng)化、社會(huì)化辦展模式。黃浦區(qū)以“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”的方式讓瑞安集團(tuán)、小紅書(shū)、豫園股份、新世界集團(tuán)等企業(yè)深度參與黃浦區(qū)主會(huì)場(chǎng)的布展和活動(dòng)，區(qū)政府投入200萬(wàn)元，撬動(dòng)企業(yè)以資金或?qū)嵕按罱ǚ绞劫澲?100萬(wàn)元。

“以前是我們找合作方，去年花展成功后，受益的合作方主動(dòng)拋出橄欖枝，碰撞出的創(chuàng)新火花相當(dāng)多?！秉S浦區(qū)綠化市容局副局長(zhǎng)顧芳推薦位于新天地展區(qū)的“主理人花園”，這些“主理人”大多是小紅書(shū)知名博主，通過(guò)與社交平臺(tái)合作，在市中心落地自己設(shè)計(jì)的生態(tài)、親子、萌寵等元素的花園，探索出了一條“園藝粉絲經(jīng)濟(jì)”的新路。

與此同時(shí)，小紅書(shū)開(kāi)設(shè)線上“春日花園會(huì)”，邀請(qǐng)全民在線設(shè)計(jì)建造自己的一平方米花園，還能和“主理人花園”的主理人線下聚會(huì)。對(duì)小紅書(shū)而言，上海國(guó)際花卉節(jié)是提升品牌知名度和用戶黏性的國(guó)際平臺(tái)，也是拓展新商業(yè)模式的試驗(yàn)田。

上海國(guó)際花卉節(jié)告別傳統(tǒng)的政府補(bǔ)貼模式，走可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展路徑，新設(shè)立的萬(wàn)花（上海）城市運(yùn)營(yíng)管理有限公司是一個(gè)縮影。

4月20日舉行的上海花園經(jīng)濟(jì)大會(huì)上，作為花卉節(jié)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的核心平臺(tái)，萬(wàn)花公司攜手多家單位，發(fā)布了全國(guó)首個(gè)城市級(jí)花園經(jīng)濟(jì)合作機(jī)會(huì)清單，合作對(duì)象涉及長(zhǎng)寧區(qū)15處公園綠地、奉賢區(qū)的城市公園群、金山區(qū)的12棟建筑等，合作方式包括冠名合作、場(chǎng)景共建、聯(lián)名產(chǎn)品等。

“以前參與的企業(yè)叫贊助商，我們現(xiàn)在稱呼彼此是合伙人，花卉節(jié)既是造福百姓的盛會(huì)，也是一場(chǎng)充滿機(jī)遇的招商大會(huì)?！比f(wàn)花（上海）城市運(yùn)營(yíng)管理有限公司董事呂志華說(shuō)。

百歲懸鈴木穿上了牦牛絨馬甲。 陳璽撼攝

黃浦文創(chuàng)的Wendy娃娃，本屆花卉節(jié)最成功的周邊產(chǎn)品之一。 陳璽撼攝

全民共創(chuàng)

把流量變成增量，這里的“增量”往往指的是消費(fèi)增量、經(jīng)濟(jì)增量，但隨著上海國(guó)際花卉節(jié)的持續(xù)，人們說(shuō)的“增量”又多了一個(gè)含義：生活的增量。

今年花卉節(jié)，在徐匯濱江（瑞寧路至龍耀路）沿線約3公里公共空間內(nèi)，8組“居民共創(chuàng)花園”是黃浦江畔的最大亮點(diǎn)。這些花園大部分會(huì)在花卉節(jié)結(jié)束后保留，“漂流”回居民“家門口”，或者徐匯區(qū)的濱水空間、公共綠地、口袋公園、單位附屬綠地。

“花之舟”由花友群中的四位花友共同打造，光建造布展就花了5天。UI設(shè)計(jì)師陶睿茜經(jīng)常在社交平臺(tái)上曬自己精心打理的陽(yáng)臺(tái)花卉，但無(wú)奈空間受限，心中總有個(gè)“花園夢(mèng)”，這一次，大家每天下班后，從四面八方聚到江邊，還帶著家屬來(lái)挖坑種花，一點(diǎn)一滴將花園從設(shè)計(jì)稿變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，在此過(guò)程中收獲了珍貴的友情。

張子龍和杜順情都來(lái)自古美小區(qū)，他們從電影《阿凡達(dá)》汲取靈感，營(yíng)造了一座由植物給人工智能供電的概念花園。原本他們互不認(rèn)識(shí)，是花草做媒，把小區(qū)里最熟悉的陌生人聚到一起、聊到一起。他們家附近的兩幢樓之間有一塊五六十平方米的“荒地”，在一些園藝愛(ài)好者的帶領(lǐng)下，大家從各擺一盆花開(kāi)始，發(fā)展到了如今小有名氣的“樣板花園”。

今年首屆靜安國(guó)際花卉展主展區(qū)選在了蘇河灣中心綠地，靜安區(qū)綠化市容部門已在綠地靠近北蘇州路的南側(cè)預(yù)留了至少6片展示區(qū)，展出市民窗陽(yáng)臺(tái)綠化大賽的優(yōu)秀作品。

在浦東前灘商圈，金桂苑居民區(qū)的史燕萍等五位居民，代表東明路街道參加了上海國(guó)際花卉節(jié)浦東分會(huì)場(chǎng)的容器花園大賽，她們創(chuàng)作的“迷你花園”，成為亮麗的城市風(fēng)景。

今年的上海國(guó)際花卉節(jié)還專設(shè)了“社區(qū)花園周”，持續(xù)向全社會(huì)的園藝達(dá)人“取經(jīng)”，把他們的寶貴經(jīng)驗(yàn)分享給每一位關(guān)注社區(qū)花園的人。

在“寸土寸金”的上海，社區(qū)花園這類小型公共開(kāi)放空間往往更親近居民，有更強(qiáng)的可及性，更能滿足居民對(duì)周邊生態(tài)休閑游憩空間及相關(guān)功能的渴求，還可能是全上海共建共治共享程度最高的公共空間之一。

“我們精挑細(xì)選了百余座社區(qū)花園，希望植物能真正發(fā)揮媒介的作用，吸引愛(ài)花的人們互相認(rèn)識(shí)了解，攜手成為社區(qū)共治的強(qiáng)大力量。”同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院教授劉悅來(lái)表示，激發(fā)人對(duì)于空間的塑造、參與和分享，就是社區(qū)花園最大的意義。

檢驗(yàn)一場(chǎng)全城花事的成色，也是如此?！胺床浮毕嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，固然是舉辦花卉節(jié)的題中應(yīng)有之義，但以花為媒，持久賦能人們的生活，讓城市更美好，才是它更應(yīng)該留給上海的寶貴財(cái)富。

陶睿茜布置花船。 陳璽撼攝

居民在地圖上選擇自己社區(qū)花園的位置，釘上便利貼，寫下寄語(yǔ)。 陳璽撼攝

原標(biāo)題：《從展到節(jié)，上海國(guó)際花卉節(jié)轉(zhuǎn)型后發(fā)力，賞花流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)生活增量》

題圖來(lái)源：海沙爾攝

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 陳璽撼