日前，2026山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在淄博啟幕。選擇淄博，是對(duì)這座城市從“網(wǎng)紅流量”到“高質(zhì)量長(zhǎng)紅”轉(zhuǎn)型的肯定，更是對(duì)山東文旅深耕人文沃土、激活消費(fèi)潛能、推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的深刻踐行。淄博的“燃”，從來(lái)不是一時(shí)喧囂，而是煙火氣、文化味、新活力三重交響，在文旅深度融合的時(shí)代浪潮中，奏響山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的最強(qiáng)音。

煙火氣是文旅最動(dòng)人的底色，藏著城市最真摯的溫情。 文旅的本質(zhì)，是人與人的相遇、心與心的共鳴。前幾年，淄博燒烤以“小餅烤爐加蘸料”的獨(dú)特風(fēng)味出圈，火的是美食，暖的是人心，成的是城市治理與文旅服務(wù)的雙向奔赴。從“8天免費(fèi)游淄博”的誠(chéng)意之舉，到“燒烤之城的青春之約”的暖心邀約；從八大局便民市場(chǎng)的人間煙火，到海岱樓夜景下的歡聲笑語(yǔ)，淄博把“好客山東” 的承諾落到實(shí)處，用沉浸式體驗(yàn)消解距離感，用真誠(chéng)服務(wù)凝聚歸屬感。沒(méi)有流量褪去后的冷清，只有持續(xù)升溫的人情味。這份煙火氣，是市井生活的鮮活注腳，是文旅消費(fèi)的核心密碼，更是山東文旅以人民為中心發(fā)展思想的生動(dòng)詮釋，讓“燃情淄博”的邀約，直抵人心、溫暖綿長(zhǎng)。

文化味是文旅最深厚的根脈，撐起城市最持久的底氣。 文脈興則城市興。淄博之厚，厚在三千年建城史、八百年齊國(guó)都的歷史積淀，厚在齊文化、聊齋文化交融共生的文化富礦。稷下學(xué)宮的百家爭(zhēng)鳴，奠定了中華早期文明的思想高度；齊國(guó)故都的禮樂(lè)風(fēng)華，鐫刻著開(kāi)放包容的文化基因；蒲松齡筆下的狐鬼傳奇，滋養(yǎng)著獨(dú)具特色的地域文化。今天的淄博，沒(méi)有讓歷史沉睡，而是以文旅融合為筆，活化文化遺存、深挖文化內(nèi)涵。從齊文化博物院里科技賦能的“古今對(duì)話”，到周村古商城中沉浸式劇本游的魯商傳奇，淄博把厚重歷史轉(zhuǎn)化為可感、可觸、可體驗(yàn)的文旅產(chǎn)品。文化根脈的傳承，不是簡(jiǎn)單的復(fù)刻，而是創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓“齊國(guó)故都”的文化味，穿越千年、歷久彌新，成為山東文旅最堅(jiān)實(shí)的底氣、最鮮明的標(biāo)識(shí)。

新活力是文旅最澎湃的動(dòng)能，彰顯城市最昂揚(yáng)的姿態(tài)。 文旅融合，既要守得住傳統(tǒng)，更要跟得上時(shí)代。作為老工業(yè)城市，淄博以“守正創(chuàng)新”破題，讓千年陶瓷文化與現(xiàn)代潮流碰撞，走出了一條“工業(yè)銹帶”變“文旅秀場(chǎng)”的轉(zhuǎn)型之路。從琉璃精品展上“琉光璃彩”的匠心傳承，到城市乒乓球超級(jí)聯(lián)賽的動(dòng)感活力；從“跟著影視游山東”的跨界聯(lián)動(dòng)，到數(shù)字技術(shù)賦能文旅的智慧體驗(yàn)，淄博不斷拓展文旅邊界、豐富業(yè)態(tài)場(chǎng)景?！敖怄i淄博新玩法”，是文旅消費(fèi)的迭代升級(jí)。陶瓷的細(xì)膩、琉璃的璀璨、工業(yè)的硬朗、潮流的鮮活，在淄博交融共生，讓這座老工業(yè)城市煥發(fā)時(shí)尚活力，也為山東文旅創(chuàng)新發(fā)展提供了鮮活樣本——文旅的生命力，在于與時(shí)俱進(jìn)，在于持續(xù)創(chuàng)造新體驗(yàn)、新價(jià)值。

從燒烤煙火到齊風(fēng)文脈，從陶瓷匠心到時(shí)代新韻，淄博文旅的“出圈”與“長(zhǎng)紅”，是山東文旅深度融合發(fā)展的縮影。煙火氣聚人氣，文化味鑄底蘊(yùn)，新活力開(kāi)未來(lái)，三者相輔相成、有機(jī)統(tǒng)一，既彰顯了一座城市的溫度、厚度與力度，也回答了新時(shí)代文旅高質(zhì)量發(fā)展的核心命題——文旅不僅是風(fēng)景的游覽，更是文化的浸潤(rùn)、情感的共鳴、價(jià)值的認(rèn)同。

淄博的故事，還在續(xù)寫；山東文旅的發(fā)展，正當(dāng)其時(shí)。各地、各部門要以此次大會(huì)為契機(jī)，深耕人文沃土、激活文旅動(dòng)能，讓煙火氣更濃、文化味更厚、新活力更足，共同書寫山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，讓“好客山東”走向更廣闊的舞臺(tái)，溫暖更多人的心靈。

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