4 月 19 日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布通報(bào)，山西、四川兩地監(jiān)管與公安部門(mén)協(xié)同作戰(zhàn)，成功打掉一個(gè)橫跨產(chǎn)銷(xiāo)兩端的特大制售假冒白酒犯罪網(wǎng)絡(luò)。該案涉案金額高達(dá) 2.6 億元，查獲侵權(quán)酒近 2 萬(wàn)箱、假冒包材 70 余萬(wàn)件，是近年來(lái)白酒領(lǐng)域規(guī)模較大、鏈條較完整的一起典型侵權(quán)案。

此次聯(lián)合行動(dòng)共扣押制假設(shè)備 14 臺(tái)、儲(chǔ)酒罐 41 個(gè)，警方已對(duì) 22 人開(kāi)展調(diào)查，對(duì) 11 人采取強(qiáng)制措施，其中 2 人已移送審查起訴，徹底斬?cái)嗔艘粭l從生產(chǎn)、包材到線上銷(xiāo)售的完整黑色產(chǎn)業(yè)鏈。

調(diào)查顯示，該團(tuán)伙以趙某某夫婦為核心，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建銷(xiāo)售渠道，通過(guò)委托四川當(dāng)?shù)鼐破笊a(chǎn)，批量制造侵犯劍南春、五糧液、瀘州老窖等知名品牌商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)酒品。涉案產(chǎn)品大量使用近似商標(biāo)，以 “仿冒混淆” 方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，同時(shí)通過(guò)虛標(biāo) 1990—2010 年甚至上世紀(jì) 80 年代的生產(chǎn)日期，將普通酒包裝成 “陳年老酒”，借助直播話術(shù)夸大宣傳、高價(jià)售賣(mài)。

與傳統(tǒng)線下制假不同，本案呈現(xiàn)出 **“委托生產(chǎn) + 線上直播 + 虛假陳化”** 的新型作案特征。不法分子不再自建簡(jiǎn)陋作坊，而是轉(zhuǎn)向 “貼牌代工”，利用正規(guī)酒廠資質(zhì)掩人耳目；銷(xiāo)售端則依托直播平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以 “老酒”“特價(jià)名酒” 為噱頭快速走量，隱蔽性更強(qiáng)、擴(kuò)散速度更快、危害范圍更廣。

從行業(yè)視角看，此次案件再次暴露白酒市場(chǎng)三大痛點(diǎn)：

一是直播電商成為假酒重災(zāi)區(qū)，話術(shù)誘導(dǎo)、視覺(jué)混淆、虛假年份等手段屢禁不止；

二是近似商標(biāo)、傍名牌、擦邊球濫用，嚴(yán)重侵害名酒企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與消費(fèi)者權(quán)益；

三是 **“老酒” 炒作亂象 ** 催生虛標(biāo)年份、偽造酒齡等灰色生意，擾亂市場(chǎng)價(jià)格與品質(zhì)體系。

此次晉川跨區(qū)域聯(lián)合執(zhí)法，也釋放出明確信號(hào)：監(jiān)管部門(mén)正以跨區(qū)域協(xié)同、全鏈條打擊、源頭追溯的方式，加大對(duì)酒類侵權(quán)假冒的整治力度，尤其針對(duì)直播售假、委托制假、年份造假等新業(yè)態(tài)亂象，將持續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)。

對(duì)行業(yè)而言，打假不僅是監(jiān)管責(zé)任，更是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的底線。名酒企業(yè)需進(jìn)一步升級(jí)防偽技術(shù)、完善溯源體系；平臺(tái)應(yīng)強(qiáng)化資質(zhì)審核與直播內(nèi)容監(jiān)管；消費(fèi)者則需警惕 “低價(jià)名酒”“超高年份老酒” 等明顯低于市場(chǎng)價(jià)的產(chǎn)品，通過(guò)官方渠道與正規(guī)經(jīng)銷(xiāo)商購(gòu)買(mǎi)。

隨著打假不斷向縱深推進(jìn)，制假空間將持續(xù)被壓縮，一個(gè)更透明、更規(guī)范、更可信的白酒市場(chǎng)，正在逐步形成。