作者丨林佳怡

編輯丨張愷翀

中產(chǎn)最?lèi)?ài)的瑜伽褲品牌，塌房了！

4月14日，“l(fā)ululemon被調(diào)查”沖上微博熱搜第一。

在品牌的最大市場(chǎng)——美國(guó)，傳來(lái)一個(gè)壞消息：

美國(guó)得克薩斯州總檢察長(zhǎng)在社交平臺(tái)X上發(fā)文稱(chēng)，已對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌露露樂(lè)蒙(lululemon)展開(kāi)調(diào)查，原因是其運(yùn)動(dòng)服飾中可能含有永久性化學(xué)物PFAS。

而這一物質(zhì)，很可能與內(nèi)分泌紊亂、不孕不育及癌癥等健康風(fēng)險(xiǎn)相關(guān)。

千元瑜伽褲含毒？lululemon緊急回應(yīng)

說(shuō)起lululemon，很多人的第一反應(yīng)就是那條動(dòng)輒上千塊的瑜伽褲。

1998年，lululemon成立于加拿大，主打健康生活方式，把瑜伽褲做成了一門(mén)大生意，巔峰時(shí)期市值一度超越阿迪達(dá)斯，成為全球運(yùn)動(dòng)品牌老二。

在中國(guó)，它更是被中產(chǎn)女性捧成了“瑜伽褲里的愛(ài)馬仕”，一條褲子上千元，原價(jià)80塊發(fā)圈都能被炒到近千元。

沒(méi)想到，標(biāo)榜著“健康環(huán)?！钡钠放?，背后卻在產(chǎn)品里偷偷加料。

那么，引發(fā)調(diào)查的PFAS究竟是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，PFAS是一類(lèi)人工合成的化學(xué)物質(zhì)，因在自然環(huán)境和人體中極難降解，被稱(chēng)為“永久性化學(xué)物”。

目前已知的PFAS種類(lèi)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)種，廣泛用在防水服裝、不粘鍋涂層、食品包裝這些日常用品里。

問(wèn)題在于，長(zhǎng)期接觸PFAS，會(huì)對(duì)健康造成多重潛在危害。研究表明，PFAS和內(nèi)分泌紊亂、高脂血癥、免疫系統(tǒng)抑制、甚至不孕不育等一系列健康問(wèn)題有關(guān)。

面對(duì)指控，lululemon當(dāng)天迅速做出回應(yīng)。公司發(fā)言人表示，目前產(chǎn)品里并沒(méi)有使用PFAS，此前該物質(zhì)僅少量用于耐用防水類(lèi)產(chǎn)品，公司已于2023財(cái)年完成對(duì)其的逐步淘汰。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，品牌方特別表示，國(guó)內(nèi)所有在售產(chǎn)品均不含全氟和多氟烷基物質(zhì)（PFAS），且符合相關(guān)法律法規(guī)及國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

公司還表示，已經(jīng)要求所有供應(yīng)商定期委托第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行包括PFAS在內(nèi)的受限物質(zhì)檢測(cè)，確保持續(xù)合規(guī)。

不過(guò)，對(duì)已經(jīng)買(mǎi)了lululemon防水類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，尤其是2023年之前生產(chǎn)的那些，可能還是得多留個(gè)心眼。

業(yè)績(jī)失速，“健康”人設(shè)崩塌

對(duì)于一個(gè)倡導(dǎo)健康的品牌而言，產(chǎn)品中若含有此類(lèi)物質(zhì)，無(wú)疑是對(duì)其品牌理念的巨大諷刺。

消息出來(lái)的當(dāng)天，lululemon股價(jià)一度下跌4.5%，年內(nèi)已經(jīng)跌了超過(guò)23%。

而就在一個(gè)月前，lululemon發(fā)布了2025財(cái)年全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)不太樂(lè)觀(guān)。

財(cái)報(bào)顯示，2025財(cái)年，公司雖然全球凈營(yíng)收首次突破百億大關(guān)，達(dá)到111億美元，但同比僅增長(zhǎng)5%，增速創(chuàng)下上市以來(lái)新低。

更要命的是增收不增利——全年凈利潤(rùn)只有15.79億美元，同比下降了近13%。

拆開(kāi)看各區(qū)域的表現(xiàn)，差別就更大了。

北美大本營(yíng)那邊，基本是“躺平”狀態(tài)。2025年全年美洲市場(chǎng)營(yíng)收同比下降了1%，第四季度更是下滑了4%。

北美市場(chǎng)到現(xiàn)在還占著lululemon總營(yíng)收的71%，這個(gè)核心引擎熄火，公司的壓力可想而知。

而中國(guó)大陸市場(chǎng)則是另一番景象，全年凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)29%，達(dá)到了17.55億美元，第四季度也增長(zhǎng)了24%。

不過(guò)，中國(guó)市場(chǎng)目前只占總營(yíng)收的16%左右，體量上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上北美市場(chǎng)。但無(wú)論如何，這塊市場(chǎng)確實(shí)是lululemon眼下最大的亮點(diǎn)。

截至2025年底，lululemon在中國(guó)大陸的直營(yíng)門(mén)店已超過(guò)170家，并計(jì)劃在2026年將全球大部分新店繼續(xù)開(kāi)在中國(guó)。

除了財(cái)報(bào)表面上的問(wèn)題，公司內(nèi)部還鬧著創(chuàng)始人Chip Wilson和董事會(huì)之間的代理權(quán)之爭(zhēng)，CEO人選也遲遲定不下來(lái)，再加上這次PFAS調(diào)查，可以說(shuō)是一波未平一波又起。

不僅如此，近兩年來(lái)，Lululemon并非首次陷入產(chǎn)品安全與環(huán)保爭(zhēng)議。

2024年，國(guó)際環(huán)保組織Stand.earth發(fā)布報(bào)告，指出lululemon的供應(yīng)鏈碳排放三年翻倍，其高調(diào)的環(huán)保承諾被質(zhì)疑“漂綠”。

2025年，它又因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)電商平臺(tái)發(fā)布“燃脂、塑形”等沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的虛假?gòu)V告，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局處以行政處罰。

此外，該品牌還多次因國(guó)內(nèi)外售后政策雙標(biāo)、面料起球、縫線(xiàn)開(kāi)裂等質(zhì)量問(wèn)題受到消費(fèi)者質(zhì)疑。在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于該品牌的投訴量達(dá)2100多條。

這些爭(zhēng)議疊加在一起，讓人不得不問(wèn)：這個(gè)靠“健康生活方式”標(biāo)簽發(fā)家的品牌，它的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品之間，到底有多大差距？

結(jié)語(yǔ)

值得注意的是，在lululemon這一新聞下面，另一個(gè)名字被頻頻提及——來(lái)自美國(guó)洛杉磯的高端瑜伽服品牌Alo Yoga。

在美國(guó)，Alo憑借更時(shí)尚、潮流、年輕的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以及高強(qiáng)度的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，吸引了大批Z世代年輕消費(fèi)者，并在線(xiàn)下通過(guò)和lululemon貼身肉搏的方式開(kāi)店，使兩家品牌的消費(fèi)者高度重合。

有消息稱(chēng)，Alo預(yù)計(jì)將于2026年正式進(jìn)入大中華區(qū)市場(chǎng)。

對(duì)于正深陷PFAS調(diào)查、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的lululemon來(lái)說(shuō)，Alo選擇在這個(gè)節(jié)骨眼上大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑是一記精準(zhǔn)的補(bǔ)刀。