隨著消費(fèi)者對于乳制品的需求轉(zhuǎn)變，“好吸收、低敏感”的羊奶粉認(rèn)受度逐年提升，正從小眾產(chǎn)品變?yōu)樵絹碓蕉嘞M(fèi)者的大眾選擇。

其中，作為差異化布局羊奶粉賽道的先行者，澳優(yōu)旗下羊奶品牌佳貝艾特2018年在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場中的份額就已經(jīng)超過6成，至2025年已連續(xù)8年穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”。

此外，近期佳貝艾特還獲得了國際權(quán)威雙料認(rèn)證，尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2025年佳貝艾特在中國進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比均超8成。弗若斯特沙利文研究確認(rèn)，佳貝艾特2025年羊奶粉銷量以及銷售額均位居全球第一。

不難看到，在嬰幼兒配方奶粉市場總體增長趨緩的客觀背景下，佳貝艾特仍以“領(lǐng)頭羊”的強(qiáng)勁能量逆勢高速增長。在其背后，是佳貝艾特品牌創(chuàng)新、科研驅(qū)動、全球化布局等多維度的共同發(fā)力。

科技賦能

在乳業(yè)競爭加劇與消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的共同作用下，以科研創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)品差異化升級成為了佳貝艾特坐穩(wěn)“全球羊奶第一品牌”的原因之一。

對于佳貝艾特而言，關(guān)注點(diǎn)并不是在配方上進(jìn)行簡單疊加，而是依托澳優(yōu)“1＋6＋N”全球研發(fā)體系，以通過科研實(shí)證的產(chǎn)品喂養(yǎng)效果，獲取消費(fèi)者青睞。

舉例而言，嬰配粉可能導(dǎo)致的過敏現(xiàn)象一直是不少家庭的困擾。佳貝艾特通過創(chuàng)新研發(fā)的“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術(shù)，降低配方奶粉中致敏原β－乳球蛋白含量，進(jìn)而有助于減少嬰幼兒可能出現(xiàn)的皮膚紅疹、腸胃不適等食用嬰配粉后的過敏反應(yīng)。此技術(shù)已經(jīng)在佳貝艾特旗下“悅白”羊奶粉產(chǎn)品中得到應(yīng)用，為易敏嬰幼兒群體提供了多一層的守護(hù)。

另一方面，羊乳源原料長期存在開發(fā)創(chuàng)新不足的痛點(diǎn)，去年5月，在中國乳制品工業(yè)協(xié)會第三十一次年會暨2025年中國乳業(yè)技術(shù)博覽會上，佳貝艾特一舉發(fā)布羊乳酪蛋白酶解物、水解羊乳清蛋白粉、羊乳鐵蛋白及羊初乳粉四種羊乳新原料，除羊初乳粉外的三種新原料均填補(bǔ)了全球可商業(yè)化應(yīng)用從無到有的市場空白。

品牌創(chuàng)新

佳貝艾特?fù)碛蓄I(lǐng)先的技術(shù)，優(yōu)秀的產(chǎn)品，但在市場競爭中，更重要的是需要品牌與當(dāng)下的消費(fèi)者形成緊密連接，以透明、真實(shí)的直觀體驗(yàn)替代傳統(tǒng)品牌單方面的宣傳，進(jìn)而推動羊奶粉成為越來越多家庭的選擇。

2025年，佳貝艾特通過“溯源看世界”活動，進(jìn)行了小紅書平臺首個奶粉品牌海外溯源，佳貝艾特與評測博主、用戶代表三方一同來到荷蘭佳貝艾特自有牧場，通過直播和短視頻的形式讓關(guān)注佳貝艾特的家庭看到了荷蘭莎能山羊奶從牧場到灌裝的全流程。

而佳貝艾特通過小紅書“早知道大會”活動，則為新生代父母們提供了一個和品牌、專業(yè)營養(yǎng)師、育兒達(dá)人們平等對話的平臺，在線下以快閃與路演的方式一同暢聊喂養(yǎng)難題與育兒理念。通過上述兩個活動，佳貝艾特在小紅書平臺收獲了超13.5萬篇真實(shí)用戶口碑筆記，還因此獲得小紅書“年度IP創(chuàng)新品牌”。

此外值得一提的是，佳貝艾特還通過了“老爸評測”1493項(xiàng)嚴(yán)苛檢測及90天跟蹤喂養(yǎng)實(shí)證，成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認(rèn)可標(biāo)識的羊奶粉品牌。

與其說消費(fèi)者為佳貝艾特買單，實(shí)際上是為更具營養(yǎng)優(yōu)勢的羊奶粉以及“看得見的品質(zhì)”和“真實(shí)的評價”買單。

全球布局

佳貝艾特連續(xù)多年成為“全球羊奶第一品牌”，全球化布局至關(guān)重要。

在生產(chǎn)端，澳優(yōu)將目光聚焦在主要從事羊奶加工及奶酪制作的荷蘭企業(yè)Amalthea，至2024年，Amalthea　Group已成為澳優(yōu)旗下全資子公司。Amalthea生產(chǎn)羊奶酪過程中羊乳清是嬰幼兒配方羊奶粉添加的核心原料，得益于此，加固了佳貝艾特的產(chǎn)業(yè)鏈護(hù)城河。

在銷售端，依據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)披露的2025年業(yè)績公告，佳貝艾特在國際業(yè)務(wù)方面實(shí)現(xiàn)收入約9.74億元，同比增長超過50％，成為中國乳企第一個在海外市場銷售額接近10億元規(guī)模的嬰配羊奶粉品牌。

具體來看，佳貝艾特不僅在中東、北美及獨(dú)聯(lián)體等核心市場實(shí)現(xiàn)全面突破，還成功進(jìn)駐美國最大零售商沃爾瑪，并進(jìn)入780家門店，有望未來在海外市場取得更好的業(yè)績表現(xiàn)。

綜合來看，佳貝艾特以科技為驅(qū)動，以消費(fèi)者為中心，在澳優(yōu)戰(zhàn)略的指引下，勢必將引領(lǐng)全球羊奶產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

來源：中國網(wǎng)食品