作者丨鐵手

編輯丨堅(jiān)果

封面來源丨Unsplash

曾幾何時(shí)，消費(fèi)者眼中的大廠商戰(zhàn)，是你有補(bǔ)貼，我補(bǔ)貼更狠；你送紅包，我紅包更大。然而到了2026年，無底線的價(jià)格戰(zhàn)早已被喊停，大廠之間的“戰(zhàn)事”反而返璞歸真。

近日，一位京東實(shí)習(xí)生在社交平臺(tái)吐槽，稱自己連上公司網(wǎng)絡(luò)后，拼多多里的百億補(bǔ)貼功能憑空消失了，帖子末尾還不忘問一句“什么時(shí)候能恢復(fù)”。

帖子一出，評(píng)論區(qū)立刻熱鬧起來，很多自稱互聯(lián)網(wǎng)公司員工的網(wǎng)友也透露了相似經(jīng)歷。有網(wǎng)友表示，“之前在去哪兒旅行實(shí)習(xí)過，現(xiàn)在美團(tuán)再也打不開訂酒店頁面了?！?/p>

圍觀群眾紛紛調(diào)侃，“這么樸實(shí)的商戰(zhàn)嗎？” 然而，真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)商戰(zhàn)，或許比想象中更樸素，幾乎同一時(shí)間，京東和美團(tuán)雙雙被爆料，對(duì)員工使用外部AI大模型實(shí)施嚴(yán)格限制。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)花了近十年時(shí)間，才在監(jiān)管部門推動(dòng)下一磚一瓦地拆掉了不同平臺(tái)之間的“圍墻”，可如今，大廠們卻在自家門前筑起了更高的壁壘。

從“拆墻”到“筑墻”的反轉(zhuǎn)，我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，已經(jīng)變了嗎？

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大廠悄悄屏蔽競(jìng)品

互聯(lián)網(wǎng)大廠之間互相“設(shè)限”，其實(shí)也不算新鮮事。

比如大廠員工要履行競(jìng)業(yè)限制，自家平臺(tái)不能露出其他平臺(tái)的產(chǎn)品，也不能打開其他平臺(tái)的鏈接……畢竟是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大廠想要守住自己的流量池，也都在情理之中。

一直到反壟斷監(jiān)管的持續(xù)推動(dòng)，互聯(lián)互通才逐漸成為行業(yè)共識(shí)，大廠開始紛紛“拆墻”，比如淘寶天貓支持微信支付，京東商城開通支付寶，天貓商城接入京東物流等。

只是，表面的墻雖然拆了，暗地里的墻卻在悄悄重建。如今，連打工人也被大廠劃入“防范”的范疇，不少自稱大廠員工的網(wǎng)友紛紛在社交平臺(tái)上現(xiàn)身說法：

阿里員工表示，“工作時(shí)用拼多多比價(jià)，已經(jīng)被百億補(bǔ)貼拉黑”；美團(tuán)員工吐槽，“連著美團(tuán)的wifi登不了淘寶，訪問一直被拒絕”；拼多多員工也稱自己被京東限制，“用手機(jī)打開京東APP無法查看全部商品”。

不過，在大部分大廠員工看來，大廠之間通過IP地址進(jìn)行定向屏蔽，早就是公開的秘密。本意是為了避免平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)策略、價(jià)格體系被對(duì)手復(fù)制，尤其是在大促期間，同一個(gè)產(chǎn)品哪怕只便宜1%，也足以影響消費(fèi)者的決策。

在進(jìn)入AI時(shí)代后，大廠們更將“設(shè)限”擺在了明面上。

據(jù)多家媒體報(bào)道，京東從3月底開始正式限制外部AI，員工打開外部網(wǎng)站會(huì)有頁面攔截，如果想使用外部AI工具，需要特別申請(qǐng)。無獨(dú)有偶，美團(tuán)近期也傳出“不再推薦業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)使用阿里云Qwen模型”的消息，要求員工優(yōu)先使用自研大模型LongCat。

早在去年5月，字節(jié)已在內(nèi)部發(fā)文表示將分批次禁用包括Cursor、Windsurf在內(nèi)的第三方AI編程軟件；9月，微軟也宣布全面禁止員工使用DeepSeek相關(guān)應(yīng)用。

微軟表示，“我們不允許任何未經(jīng)審查的AI服務(wù)接觸公司代碼庫(kù)”，相信這也是大廠紛紛禁用外部大模型的主要原因之一，本質(zhì)上還是出于數(shù)據(jù)安全的考量。

在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)核心數(shù)據(jù)包含著海量的用戶數(shù)據(jù)、商業(yè)機(jī)密、核心代碼等，員工使用外部AI工具確實(shí)可能存在數(shù)據(jù)泄露的風(fēng)險(xiǎn)。

此外，大廠也需要持續(xù)不斷地“喂養(yǎng)”自家的AI大模型。大模型的持續(xù)迭代，需要海量的使用數(shù)據(jù)和用戶反饋?zhàn)鳛橹?，這些數(shù)據(jù)正是訓(xùn)練大模型的關(guān)鍵。

簡(jiǎn)單來說，大模型在真實(shí)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中跑得越久，就能掌握更多關(guān)鍵的行業(yè)洞察，從而推動(dòng)大模型持續(xù)進(jìn)化，而大廠本就擁有真實(shí)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景，自然不愿意輕易放過這個(gè)訓(xùn)練機(jī)會(huì)。

更重要的是，目前京東、美團(tuán)在大模型競(jìng)賽中的進(jìn)度已經(jīng)稍稍落后，通過切斷外部通道進(jìn)行強(qiáng)制性的內(nèi)部訓(xùn)練，自然是更快的捷徑。

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大廠悄悄屏蔽競(jìng)品

可以看出，無論是國(guó)內(nèi)還是海外的科技大廠，面向“按月迭代”的AI時(shí)代節(jié)奏，都難免感受到壓力，從“拆墻”到“筑墻”，也不過是大廠在商業(yè)世界中本能的防御罷了。

但最先“破防”的，卻是打工人。在大廠限制使用外部AI模型后，有員工開始吐槽，用自己公司的自研模型，一個(gè)問題翻來覆去問三遍才能得到靠譜答案。

于是，打工人開始嘗試用魔法打敗魔法，比如用手機(jī)開熱點(diǎn)訪問外部模型、偷偷帶自己的電腦上班，又或者在家提前將問題都處理一遍再上班。

可以肯定的是，無論是外部模型還是自研模型，AI已經(jīng)成為打工人不可或缺的一部分。

阿里、騰訊等大廠開始給員工發(fā)Token，作為福利的一部分；字節(jié)則為員工提供AI學(xué)習(xí)補(bǔ)貼，像購(gòu)買token之類的支出都可以申請(qǐng)補(bǔ)貼。

國(guó)內(nèi)已有多家大廠發(fā)文鼓勵(lì)使用AI，雖然沒有明確將Token消耗量與員工績(jī)效掛鉤，但你用的AI工具是什么、用得怎么樣、產(chǎn)出了多少價(jià)值，都將成為公司衡量你的新標(biāo)準(zhǔn)。

然而，對(duì)大部分打工人來說，擁抱AI并不是一件容易的事情。大多數(shù)人還在努力學(xué)習(xí)如何駕馭昨天的AI工具，而戰(zhàn)場(chǎng)上的規(guī)則早已換了一輪，AI人才的稀缺性已經(jīng)不言而喻。

據(jù)脈脈發(fā)布的《2026春招四大風(fēng)口行業(yè)》報(bào)告，AI崗位人才供需比為0.97，已經(jīng)是“崗等人”，不是“人找崗”，今年1-2月，AI崗位數(shù)量在新經(jīng)濟(jì)崗位中的占比同比暴漲約12倍。

有獵頭透露，北京、上海等地的AI企業(yè)為應(yīng)屆博士開出的年薪約60萬-100萬，頂尖人才甚至能拿到200萬。

從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁入到AI時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)維度、技術(shù)要求、行業(yè)趨勢(shì)的底層邏輯將會(huì)被重塑一次，在市場(chǎng)都在談“算力”的當(dāng)下，其實(shí)“腦力”才是更稀缺的資源。

因此，大廠也并不吝嗇為人才“買單”，字節(jié)跳動(dòng)為“大模型應(yīng)用架構(gòu)專家”開出了128萬元的年薪；阿里云暑期實(shí)習(xí)生的轉(zhuǎn)正率維持在70%-80%，只為提前鎖定AI人才。

除了高薪向外挖人，大廠還通過制定完善的激勵(lì)政策和員工福利，穩(wěn)住內(nèi)部的基本盤。

如此就不難理解為什么字節(jié)和騰訊要費(fèi)盡心思去搶一個(gè)健身房，這跟過去大廠提供免費(fèi)食堂、班車是一個(gè)道理，給員工提供舒適的辦公環(huán)境，也是留住人才的一種方式。

除了實(shí)打?qū)嵞芸吹降男匠旰透＠?，大廠也將員工利益與公司未來深度綁定，比如去年字節(jié)定向?yàn)槠煜耂eed部門（科研團(tuán)隊(duì)）實(shí)施期權(quán)增發(fā)計(jì)劃。

AI時(shí)代的到來，帶來的最大變化是“不確定性”——不確定AI技術(shù)會(huì)往哪個(gè)方向收斂，不確定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是否會(huì)全面洗牌，也不確定過往的競(jìng)爭(zhēng)邏輯是否還適用。

因此，無論是大廠還是打工人，適應(yīng)創(chuàng)新的唯一法則，只有持續(xù)學(xué)習(xí)與擁抱變化。

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互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯變了

過去二十年，互聯(lián)網(wǎng)的底層邏輯可以用一個(gè)字概括，那就是“輕”。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是典型的輕資產(chǎn)模式，縱觀阿里、騰訊、美團(tuán)等平臺(tái)，它們最核心的護(hù)城河并非線下工廠、倉(cāng)庫(kù)或者物流團(tuán)隊(duì)，而是產(chǎn)品。

產(chǎn)品為大廠帶來了賴以起家的護(hù)城河——阿里通過淘寶鏈接買賣雙方；騰訊通過微信建立起了連接萬物的生態(tài)；美團(tuán)則通過算法調(diào)度著數(shù)百萬騎手與商戶。

流量、算法、內(nèi)容，這些雖然是看不見、摸不著的東西，卻是非常牢固的護(hù)城河。因?yàn)橛脩袅?xí)慣、內(nèi)容生態(tài)和用戶規(guī)模都不是一朝一夕能復(fù)制的。

從剛剛結(jié)束的外賣大戰(zhàn)來看，淘寶閃購(gòu)、京東、美團(tuán)三家平臺(tái)累計(jì)燒錢超過上千億元，但即便是收獲了外賣市場(chǎng)增量的淘寶閃購(gòu)，都還稱不上是絕對(duì)的贏家。

可當(dāng)下，這些看似牢固的護(hù)城河卻正在被AI逐漸瓦解。

平臺(tái)的用戶心智和流量入口正在被AI助手悄然搶占，用戶根本不需要打開某個(gè)APP，就可以一句話完成點(diǎn)外賣、叫出租車等動(dòng)作。

內(nèi)容也不再稀缺，大模型幾秒鐘就能批量生成圖文、視頻，過去靠海量UGC筑起的內(nèi)容生態(tài)也很容易會(huì)被AI推倒。

開源人工智能智能體OpenClaw的創(chuàng)始人斯坦伯格指出，未來將有約八成現(xiàn)有應(yīng)用程序退出主流使用場(chǎng)景，因?yàn)橹悄荏w具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)整合與管理能力，能替代大量功能單一的應(yīng)用。

于是，大廠開始更用力攥緊手中的資源。淘寶、支付寶、微信支付等高頻APP，均拒絕了豆包手機(jī)試圖跳過權(quán)限進(jìn)行底層調(diào)用的操作；亞馬遜屏蔽了ChatGPT爬蟲等。

與此同時(shí)，大廠開始將注意力投放到更不容易被搶奪的資源，如算力集群、模型訓(xùn)練成本、芯片儲(chǔ)備、AI人才等，這些“重資產(chǎn)”成為了AI時(shí)代的新護(hù)城河。

阿里考慮將未來三年投入到AI基建與云計(jì)算上的3800億元提升至4800億；字節(jié)2026年的資本開支預(yù)計(jì)將超1600億元。

這些動(dòng)輒百億千億的重資產(chǎn)投入，遠(yuǎn)比一場(chǎng)補(bǔ)貼大戰(zhàn)燒得更多、燒得更久，而且，一旦建成就很難被快速追趕，甚至還會(huì)像“飛輪”一般越跑越快。

所以，外界調(diào)侃大廠商戰(zhàn)越來越樸實(shí)無華，也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“虛”走向“實(shí)”的必然結(jié)果。

過去，大家搶的是用戶的注意力，現(xiàn)在，大家搶的是實(shí)打?qū)嵉闹刭Y產(chǎn)，這是要靠時(shí)間來積累，不是撒錢就能速成的。

從這個(gè)角度來看，就更能理解大廠為何紛紛在門前筑起更高的壁壘。畢竟，比起燒錢，靠設(shè)置限制和留住人才來積累AI能力，顯然是性價(jià)比更高的打法。

當(dāng)燒錢換不來增長(zhǎng)，當(dāng)流量紅利見底，互聯(lián)網(wǎng)也要告別曾經(jīng)靠想象力野蠻生長(zhǎng)的“青春期”，讓自己手里握有更多的硬資源，才能在AI時(shí)代擁有定義新規(guī)則的話語權(quán)。

商戰(zhàn)套路簡(jiǎn)單一點(diǎn)又如何，無論過去、現(xiàn)在還是未來，總歸“資源”才是硬道理。