眼鏡行業(yè)的暴利早在多年前就被大家熟知，但今年315曝光的數(shù)字，依然刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知。

劉女士剛給娃配了一副兒童防控眼鏡，經(jīng)多家對比，還咨詢了不少寶媽的建議，一番唇槍舌劍后最終花了1780元拿下，當(dāng)時她還以為撿了個便宜。

回家路上刷手機(jī)，一條315曝光眼鏡的新聞彈出來，在江蘇丹陽“中國眼鏡之都”，15元的鏡片標(biāo)價799元引發(fā)熱議。

尤其兒童防控眼鏡，成本100-200元，售價高達(dá)2000-3000元。

劉女士下意識地看了看娃鼻梁上的眼鏡，剛剛還為砍下來的幾百元錢高興，瞬間不香了。

看到眼鏡行業(yè)被曝光的新聞，想必是所有配過眼鏡的消費(fèi)者們都不淡定了吧。

網(wǎng)上有這樣一個帖子，討論過年什么生意火，一個眼鏡店老板留言說自己光過完年這周就賺了百萬。

網(wǎng)友沒人懷疑真實(shí)性，一位家長留言說自己小孩眼鏡5800一副，另一位網(wǎng)友留言說自己配副眼鏡都是2000+，結(jié)果很多人評論這是很正常的價格。

普普通通的眼鏡，究竟貴在哪里？

眼鏡的溢價率高到離譜，回到我們開頭說的鏡片，出廠十幾元，商家讓利促銷后，不到三百元，商家還有十幾倍的利潤空間。

很多門店打著99元配鏡，結(jié)果消費(fèi)者進(jìn)去之后，被店家忽悠加防藍(lán)光是必備、折射率要高的、國產(chǎn)材質(zhì)換進(jìn)口，沒個1000元，都出不來。

而鏡架更夸張，水深到讓人無語。

普通鏡架出廠成本幾元錢，門店標(biāo)價大幾百元；

TR90材質(zhì)鏡架出廠成本二、三十元，門店標(biāo)價上千元；

鈦合金鏡架出廠成本價一百多元，門店標(biāo)價兩千+；

各種網(wǎng)紅鏡框，打著進(jìn)口材質(zhì)的幌子，隨隨便便就標(biāo)價四位數(shù)。

最讓家長揪心的是，商家摸透了家長的心理，導(dǎo)致兒童鏡片成了重災(zāi)區(qū)。

經(jīng)記者調(diào)查，星趣控、新樂學(xué)等兒童防控鏡片成本不超200元，商家百倍溢價后，標(biāo)價近4000元，促銷后還要2000元左右。

家長給孩子配鏡，直接花掉半個月工資，眼睛都不眨一下。

網(wǎng)上有傳，星趣控鏡片低于1680元，有可能是假的，所以家長們寧愿花高價購買，也不想低價買到假貨。

但是行業(yè)有行業(yè)的潛規(guī)則，記者在暗訪時，批發(fā)商面對陌生人警惕性很高，拒透進(jìn)貨價，因?yàn)橐坏┬孤兜變r，被曝光后，消費(fèi)者會被嚇到。

對于近視的消費(fèi)者，眼鏡是剛需，基本上1-2年就要更換一副，顯然這個“天價利潤”的行業(yè)讓商家們賺得盆滿缽滿。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國近視人群已超7億，眼鏡市場需求龐大，商家們也不怕得罪人，能宰一個是一個。

一副眼鏡，兩片玻璃+一個框，憑什么賣這么貴？是原材料貴嗎？

我們從源頭上開始捋一捋，“眼鏡之鄉(xiāng)”江蘇丹陽，全國最大眼鏡產(chǎn)業(yè)基地之一，這里的工廠每天生產(chǎn)出來的鏡片數(shù)以萬計(jì)，其中光鏡片產(chǎn)量，占全國總量的約3/4。

我們來算筆賬，以鏡片為例，工廠的毛利一般在10~20個點(diǎn)，老板一副鏡片只賺2-5元，基本靠走量生存。

而進(jìn)了商場眼鏡店，貼上我們熟悉的品牌，基本標(biāo)價都在1000元左右甚至更高，這中間幾十倍的價格差去哪了？

工廠沒有議價權(quán)，成本已被壓到最低，而總代、省代、市代每個環(huán)節(jié)都要加價20~30%不等，15元的鏡片，商家進(jìn)價在50-100元左右。

線下商家的毛利率直接翻倍，甚至更高，而凈利率卻只有8到10個點(diǎn)。

這中間的錢又去了哪里？

場地占大頭，商場、門市的租金，房東隨行就市、水漲船高，租金一漲，商家只能提高售價，卻不會收縮自己的利潤空間。

其次驗(yàn)光設(shè)備，驗(yàn)光師工資，導(dǎo)購提成的費(fèi)用，每個環(huán)節(jié)都在這個鏡片身上切走自己的一刀，你以為在為品質(zhì)買單，其實(shí)是在為“鏈條“付錢。

消費(fèi)者其實(shí)也不想當(dāng)“冤大頭”，但實(shí)屬無奈。眼鏡行業(yè)不同其他行業(yè)，信息的不對稱，讓眼鏡店老板們鉆了空子。

消費(fèi)者不懂驗(yàn)光、不懂折射率，不懂鏡片材質(zhì)，只能信導(dǎo)購，什么專利技術(shù)，獨(dú)家工藝，反正名字越難懂，品質(zhì)越好。

這套話術(shù)在成年人身上好使，在家長身上更好使。

父母在外可以對抗全世界，卻唯獨(dú)對抗不了對孩子的愛。

不過話說回來，兒童防控鏡片確實(shí)有效，但有效并不代表商家可以隨意溢價，利用父母的愛來收割他們的錢包。

任何一種商品，品質(zhì)不同，價格不同，無可厚非。作為眼鏡消費(fèi)者，我們只是希望付出的價錢能夠匹配它的品質(zhì)。

我們需要的是明明白白消費(fèi)，而不是花了高價錢，配了一副低廉的眼鏡，成為商家的收割對象。

今年315眼鏡行業(yè)被曝光之后，行業(yè)監(jiān)管立馬行動，為監(jiān)管部門的力度點(diǎn)贊，消費(fèi)者的呼聲終于被看見，以后配眼鏡不用再當(dāng)“大頭人”了。

新國標(biāo)從2026年1月1日起實(shí)施，以前標(biāo)準(zhǔn)零散化，鏡片、鏡架各有一套標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在從元件到成品實(shí)施全鏈檢測，標(biāo)準(zhǔn)升級，對安全參數(shù)規(guī)定更嚴(yán)，達(dá)不到者直接被清出市場。

而且市場監(jiān)管總局要求門店必須標(biāo)清品牌、折射率、材質(zhì)和產(chǎn)地。

湖北已經(jīng)推出眼鏡追溯碼，每副鏡片來源、加工誤差都能查，全程可溯，價格更透明。

也就是說以后買眼鏡，只需要認(rèn)準(zhǔn)一串?dāng)?shù)字即可.

315之后，很多眼鏡店一夜之間把價目表重做，虛假宣傳撤掉，行業(yè)強(qiáng)制規(guī)范。

對外有了舉措，對內(nèi)從業(yè)人員的技能和素質(zhì)，也急需整頓。

很多小的眼鏡店，剛剛還在接待顧客的老板，瞬間變成驗(yàn)光人員。沒有驗(yàn)光師證，驗(yàn)光度數(shù)也不準(zhǔn)，甚至為了銷售，老板還故意給消費(fèi)者加大度數(shù)。

現(xiàn)在都講“以質(zhì)取勝，以誠為本”，眼鏡店老板們要想留住消費(fèi)者，企業(yè)要做大做強(qiáng)，一個有誠信，技能優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊(duì)必不可少，打鐵還需自身硬，一錘子買賣注定走不遠(yuǎn)。

普通消費(fèi)者配眼鏡的頻率大概1-2年，雖然頻率不高，但是關(guān)乎眼睛的健康，配鏡前大家也不要全指望導(dǎo)購的推薦，自己也要理智消費(fèi)。

首先應(yīng)該到正規(guī)眼鏡店驗(yàn)光，尤其是孩子，必須到醫(yī)院散瞳驗(yàn)光，優(yōu)先選擇明碼標(biāo)價，參數(shù)清楚的正規(guī)店。

不懂的專業(yè)知識，可以咨詢導(dǎo)購或者專業(yè)人士，對于只推高價，介紹模糊的直接離開。

商家常用的套路，強(qiáng)推防藍(lán)光，其實(shí)日常藍(lán)光根本不會傷眼睛。

還有的導(dǎo)購?fù)聘哒凵渎?，其?shí)高折射率鏡片主要是給高度近視人用的，普通度數(shù)選1.56就夠了。

其次線上線下多比對，不一定要選進(jìn)口材質(zhì)，追求高折射率，基本款，性價比高，有時更適合自己。

像天津普瑞眼科醫(yī)院、昆明普瑞眼科醫(yī)院這類專精醫(yī)療機(jī)構(gòu)，在近視防控領(lǐng)域口碑良好、服務(wù)專精。通常醫(yī)院驗(yàn)光細(xì)致，能精細(xì)確定孩子度數(shù)。

趕上活動期間，醫(yī)院也會促銷，普瑞眼科曾有全場8折活動。

大家多走多問，總會配到心儀的眼鏡，拒絕被套路。

全球超過70%的眼鏡在中國生產(chǎn)，但我們自己人配鏡這么貴，實(shí)屬有點(diǎn)諷刺。

希望今年315之后，有了相關(guān)部門的加強(qiáng)監(jiān)管，商家的誠信經(jīng)營，配鏡者的理智消費(fèi)，眼鏡行業(yè)終究會成本透明、價格公道、沒有套路，回歸行業(yè)該有的樣子。

參考資料：

1.微博：都市報道 《799元鏡片進(jìn)價僅15元溢價超50倍》

2.視頻號：央廣財經(jīng) 《3.15調(diào)查眼鏡到底能有多暴利？799元鏡片進(jìn)價僅15元 溢價53倍》

3.今日頭條：新浪財經(jīng)《央視315曝光眼鏡暴利真相：15元鏡片賣799溢價53倍，防藍(lán)光竟是“智商稅”！》

作者|曉丹

編輯|向晚晚

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