東方網(wǎng)記者4月2日報道： “聞聞看，這是屬于上海的味道?！痹谇盀┨爬锏腖E LABO實驗室，調(diào)香師正為顧客手工封裝一瓶剛剛印上專屬標簽的香水；而在陸家嘴第一八佰伴，“上海工匠”正為一位年輕人量體裁衣，將非遺刺繡細節(jié)融入現(xiàn)代西服。

這些曾經(jīng)帶有“偶爾犒賞”性質(zhì)的定制體驗，正加速轉(zhuǎn)化為上海消費者的“品質(zhì)日?！?。近日，隨著“上海定制”城市IP發(fā)布，浦東新區(qū)率先響應，通過一張覆蓋近百家品牌、跨越全業(yè)態(tài)的“定制生活地圖”，生動詮釋了上海從時尚之都邁向“定制之城”的轉(zhuǎn)型路徑。

從一件禮服到一整套形象，海派定制深入品質(zhì)日常

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，浦東的定制消費正通過分層清晰的商圈布局，精準對接不同客群的個性需求。

作為“海派定制”的垂直深耕地，張楊路第一八佰伴已形成了一套成熟的“形象管理”體系。記者在現(xiàn)場看到，在商場三樓，蔓樓蘭、寶羅莉卡等中式品牌將非遺技藝與法式刺繡結合，客單價在3000元至8000元之間。不少年輕職場女性在這里定制自己的“第一件中式禮服”，尋求傳統(tǒng)與現(xiàn)代的平衡。而在五樓的男裝高定區(qū)，VSKONE、LAMPO等品牌則提供一對一量體及內(nèi)里刺繡專屬圖案服務。對商務人士而言，這種細節(jié)處的“微定制”已成為一張極具顆粒度的社交名片。

這種個性化的觸角也延伸到了嗅覺。在前灘太古里，LE LABO手作實驗室將定制過程轉(zhuǎn)化為一種極具儀式感的互動。從瓶身到外包裝的標簽設計，再到最后的手工封裝，全方位的參與感讓消費者定制出專屬的“城市香味”，這種定制化產(chǎn)品被年輕群體親切地稱為“隱形的首飾”。

以“上海工匠”為核，定制服務向生活方式迭代

如果說服飾是流動的名片，那么家居與珠寶的定制則是對生活方式的深層解構。在浦東濱江的船廠1862，定制的邊界已從“身上”延展到了“家中”。

以軒靈珠寶為代表的高級定制品牌，曾為故宮打造定制系列，并斬獲米蘭設計周大獎。在這里，消費者可以預約定制將東方文化意象轉(zhuǎn)化為珠寶作品。而在同場景的ROYANA與璞素等品牌中，定制則變成了“住進東方美學”的實踐。從宋明家具的文人風骨到當代先鋒的空間邏輯，定制在這里不只是買一件家具，而是通過設計師的深度參與，完成對身心安穩(wěn)生活場景的重塑。

在浦東嘉里城，這種“生活定制”甚至達到了指尖的顆粒度。Sandriver沙涓羊絨依托“上海工匠創(chuàng)新示范工作室”，將氆氌等非遺工藝應用到羊絨壁布、窗簾乃至全屋軟裝。這種由“上海勞模”郭秀玲領銜的深度定制，讓高端羊絨從私人服飾“跨界”到了居家空間的每一個角落，實現(xiàn)了“定制一個家”的美好愿景。

從“打響品牌”到“環(huán)境優(yōu)化”：政策賦能城市新名片

這些生動的場景，正是上海系統(tǒng)性打響“上海定制”品牌的縮影。今年3月，上海市商務委發(fā)布《打響上海定制品牌促進消費提質(zhì)擴容總體方案》，力爭用兩到三年時間，使“上海定制”成為極具全球辨識度的城市新名片。

“我們率先推出上海定制服務，目的就是要打品牌、促集聚、強聯(lián)動，更重要的是‘樹工匠’?！鄙虾Ｊ猩虅瘴敝魅蝿⒚舯硎?，通過出臺團體標準、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，上海正致力于提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和辨識度。

為了吸引全球目光，上海正持續(xù)優(yōu)化定制消費環(huán)境。劉敏透露，上海將持續(xù)優(yōu)化“即買即退”離境退稅服務流程，并計劃擴大試點商店范圍。這一舉措不僅針對本地居民的消費升級，更旨在讓全球游客在感受海派匠心的同時，享受更加便捷的服務流程。

業(yè)內(nèi)人士指出，浦東這張有縱深、有溫度的“定制地圖”，折射出上海消費結構正由傳統(tǒng)實物消費向高品質(zhì)服務消費轉(zhuǎn)型。隨著“上海定制”IP的正式落地，定制已不再是精英小眾的標簽，而是正通過“文化+技藝+品牌”的融合，走入品質(zhì)大眾的日常生活，助力上海建設國際消費中心城市。