去年10月底，一個(gè)光頭主編跑步的視頻突然在文學(xué)界的朋友圈爆火、瘋轉(zhuǎn)。視頻里，《作品》雜志主編王十月哼哧哼哧帶著我——青年編輯李銜夏在路邊跑步推銷(xiāo)雜志，兩人越跑越快，雜志掉落一地。評(píng)論里，有人唏噓文學(xué)期刊的落幕，有人感嘆文學(xué)輝煌不再，有人贊賞主編敢于放下身段擁抱新媒體時(shí)代，有人嘲笑這是文學(xué)從業(yè)者的悲哀……《光明日?qǐng)?bào)》《文藝報(bào)》《南方日?qǐng)?bào)》、中國(guó)作家網(wǎng)、南方+、頂端新聞、澎湃新聞等媒體大篇幅報(bào)導(dǎo)，《作品》雜志迅速出圈，成為作家、文學(xué)愛(ài)好者、普羅大眾關(guān)注和討論的對(duì)象。

此前，《作品》視頻號(hào)每條視頻一般只有幾百點(diǎn)擊量，這條叫《追讀者的人》的跑步視頻成為爆款之后，王十月趁熱打鐵，推出了幾個(gè)搞笑短劇和一系列文學(xué)精講課視頻，點(diǎn)擊量開(kāi)始輕松破萬(wàn)，其中一條講散文寫(xiě)作和投稿經(jīng)驗(yàn)的視頻點(diǎn)擊量更是達(dá)到20萬(wàn)+。短短數(shù)月，《作品》視頻號(hào)總點(diǎn)擊量突破250萬(wàn)，成為文學(xué)期刊界新媒體運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)象級(jí)事件。

在業(yè)界普遍認(rèn)為文學(xué)期刊每況愈下的大環(huán)境下，《作品》在視頻號(hào)等新媒體的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)下，今年的微店訂閱量較上一年增長(zhǎng)了五倍。很多此前從未訂閱過(guò)文學(xué)期刊的文學(xué)愛(ài)好者或是已經(jīng)多年沒(méi)再訂閱文學(xué)期刊的資深讀者都加入訂刊隊(duì)伍，這不僅是一個(gè)刊物的成功，更為文學(xué)吸引了更多的受眾。

很多人對(duì)短視頻宣傳有誤解，認(rèn)為需要在器材、人才等方面投入大量資金。其實(shí)，《作品》的這些熱門(mén)視頻都是在幾乎零投入的基礎(chǔ)上完成的?！蹲纷x者的人》就是王十月突然提起要拍一個(gè)跑步銷(xiāo)刊的視頻，說(shuō)干就干，編輯們拿了一沓雜志來(lái)到作協(xié)樓下的小路準(zhǔn)備錄制。我們借來(lái)一臺(tái)電瓶車(chē)，一人開(kāi)車(chē)，一人倒坐在后座上舉著手機(jī)拍，本來(lái)還想著要彩排，沒(méi)想到第一遍就過(guò)了，從下樓到拍攝完成，總耗時(shí)不超過(guò)20分鐘。編輯用了一個(gè)小時(shí)剪輯完成，一條10萬(wàn)+的視頻就這樣誕生了。

短視頻平臺(tái)提倡草根化、大眾化，曾有大V講述平臺(tái)的算法邏輯，識(shí)別到普通的器材、簡(jiǎn)單的剪輯、笨拙的技法，反而更容易推大流量，這是鼓勵(lì)普通人參與短視頻制作以及造就更多原生IP的需要。因此，很多用明星搭臺(tái)的視頻往往競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)那些從普通人成長(zhǎng)起來(lái)的大V，用先進(jìn)昂貴器材拍攝、剪輯的視頻往往競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)一臺(tái)普通手機(jī)拍攝、剪輯的視頻。

在拍攝人員和器材條件極其有限的情況下，短視頻“內(nèi)容為王”的特點(diǎn)便凸顯出來(lái)?！蹲髌贰放牧藥讉€(gè)搞笑短劇，王十月都是編劇、導(dǎo)演并主演。為了拍好，他看了幾千集熱門(mén)短劇。他本身是優(yōu)秀的小說(shuō)家，寫(xiě)劇本自然不在話(huà)下，而親自上陣出演也是一個(gè)關(guān)鍵，因?yàn)閷?duì)于刊物而言，主編是最受關(guān)注的人物。王十月也確實(shí)放得開(kāi)，演的不是求醫(yī)問(wèn)藥的患者就是“霸總惡爸”，這種接地氣的形象，迅速抓住了觀眾的眼球和內(nèi)心，很多文學(xué)愛(ài)好者和讀者看到一個(gè)刊物主編如此有趣、好玩，才愛(ài)上了《作品》雜志。放下身段、不再高高在上，也是新媒體時(shí)代大眾對(duì)文學(xué)期刊的期待與要求。

無(wú)論是跑步視頻還是搞笑短劇，細(xì)心的觀眾都會(huì)發(fā)現(xiàn)，里面的某些橋段跟相同領(lǐng)域的一些視頻異曲同工，這里面涉及兩個(gè)概念：內(nèi)容和模式。視頻的內(nèi)容必須是原創(chuàng)的，但模式卻不一定，模式對(duì)于短視頻平臺(tái)而言，相當(dāng)于賽道，平臺(tái)推火了一個(gè)模式之后，當(dāng)然希望把這個(gè)模式持續(xù)打造成爆火賽道。因此，投入某種模式的內(nèi)容再創(chuàng)造，是短視頻獲取高流量的非常重要的技巧，也是短視頻平臺(tái)當(dāng)前鼓勵(lì)、提倡和樂(lè)于促成的現(xiàn)象。

“內(nèi)容為王”之下是一種利他思維，主要體現(xiàn)為滿(mǎn)足短視頻觀眾的兩種價(jià)值需求：情緒價(jià)值需求和知識(shí)價(jià)值需求。前面的跑步和自黑短劇，算是滿(mǎn)足觀眾的情緒價(jià)值需求，而《作品》后來(lái)拍攝的一系列文學(xué)精講課視頻，則是滿(mǎn)足觀眾的知識(shí)價(jià)值需求。很多作者希望在刊物上發(fā)表，很想知道刊物的用稿要求以及編輯的讀稿喜好，而很多文學(xué)愛(ài)好者也希望能有專(zhuān)業(yè)的文學(xué)刊物平臺(tái)指導(dǎo)寫(xiě)作、指明方向。因此，文學(xué)期刊通過(guò)短視頻談文學(xué)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)以及投稿技巧，是最匹配身份的內(nèi)容供給。

創(chuàng)刊數(shù)十年來(lái)堅(jiān)持打造作家編輯團(tuán)隊(duì)的《作品》雜志在這方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，尤其是王十月主編和鄭小瓊副主編的文學(xué)精講課，每個(gè)視頻也就幾分鐘，但所講的內(nèi)容是他們寫(xiě)作幾十年、編輯幾十年的經(jīng)驗(yàn)濃縮，既能讓觀眾理解編輯的選稿想法，又能感知、體會(huì)普通寫(xiě)作者的困境和突圍方向。很多文學(xué)期刊的主編、編輯只有編稿的經(jīng)驗(yàn)，寫(xiě)作的經(jīng)驗(yàn)很少或很弱，講起文學(xué)課來(lái)只有投稿技巧，缺乏寫(xiě)作門(mén)道，容易流于片面和狹隘，脫離創(chuàng)作本位和現(xiàn)實(shí)。而深入淺出、有的放矢、可以復(fù)制、實(shí)操性強(qiáng)的文學(xué)指導(dǎo)，才是文學(xué)界短視頻持續(xù)吸引流量、積累口碑的不二法門(mén)。

短視頻推流依靠的是算法，獲得高流量就得掌握算法背后的邏輯。比如完播率對(duì)推流的影響，一個(gè)視頻的完播率體現(xiàn)了這個(gè)視頻對(duì)觀眾的吸引力強(qiáng)弱，如果完播率高，說(shuō)明這個(gè)視頻的內(nèi)容比較優(yōu)質(zhì)，算法就更愿意給它推流。刷短視頻實(shí)則是一種“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)學(xué)”，很多人是出于無(wú)聊而刷短視頻打發(fā)時(shí)間的，卻也希望在無(wú)聊中可以獲得某種精彩的心理滿(mǎn)足。這就要求短視頻既要有過(guò)硬的吸引力，又要在剪輯上高度精簡(jiǎn)、濃縮，把時(shí)長(zhǎng)嚴(yán)格控制在絕大多數(shù)觀眾對(duì)精彩預(yù)期的平均耐心之內(nèi)。如無(wú)特別充實(shí)的內(nèi)容，一般不超過(guò)一分鐘，甚至最好在三十秒以?xún)?nèi)，這樣可以有效提升完播率。

對(duì)熱門(mén)話(huà)題的有效切入也是算法的秘密之一。文學(xué)就是語(yǔ)言，哲學(xué)家也提出，世界即語(yǔ)言。這么理解，文學(xué)可以涵蓋整個(gè)世界。因此，世界上尤其是短視頻平臺(tái)上發(fā)生一切熱門(mén)事件，都能通過(guò)文學(xué)找到連接點(diǎn)和切入口，如果這個(gè)連接點(diǎn)和切入口足夠精準(zhǔn)、巧妙，這本身就是一個(gè)絕佳的視頻創(chuàng)意。

今年春節(jié)后，王十月把更多時(shí)間和精力放在了廣東文學(xué)館的短視頻推廣上。他放棄了文學(xué)館所配套的昂貴先進(jìn)拍攝設(shè)備，回歸到普通手機(jī)這一草根器材，重新培訓(xùn)和打造廣東文學(xué)館的新媒體團(tuán)隊(duì)，手把手教拍攝編輯人員如何打造高流量視頻。這時(shí)正好迎來(lái)了一個(gè)流量機(jī)遇，網(wǎng)文流量王牌《十日終焉》的作者殺蟲(chóng)隊(duì)隊(duì)員到廣東文學(xué)館分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，廣東文學(xué)館的抖音號(hào)發(fā)布了一系列講座切片，流量蹭蹭往上漲。過(guò)去，廣東文學(xué)館的抖音號(hào)每條視頻要破千都很難，而如今每條都有幾萬(wàn)點(diǎn)擊量，目前單條視頻的最高點(diǎn)擊量達(dá)50萬(wàn)+。

回顧《作品》和廣東文學(xué)館的短視頻成功之路，流量密碼主要有兩點(diǎn)：一是深耕文學(xué)本質(zhì)領(lǐng)域，堅(jiān)持發(fā)掘和供給優(yōu)質(zhì)的文學(xué)營(yíng)養(yǎng)；二是深度掌握短視頻流量算法奧義，堅(jiān)持流量是檢驗(yàn)短視頻成效的唯一標(biāo)準(zhǔn)，從腳本、拍攝、剪輯、發(fā)布全流程均圍繞提升流量這一中心。短視頻的流量也有很大一部分是運(yùn)氣使然，在做好上述兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，要耐得住寂寞，受得了長(zhǎng)期低流量的苦悶與煎熬，等待那一條突然爆火的視頻來(lái)臨。

文學(xué)在短視頻領(lǐng)域目前還是一個(gè)冷門(mén)，希望更多文學(xué)從業(yè)者、作家、愛(ài)好者、讀者都能投身文學(xué)界短視頻的創(chuàng)作之中，匯流成河，百川歸海。當(dāng)創(chuàng)作者和受眾規(guī)模越來(lái)越大，文學(xué)被算法識(shí)別為短視頻領(lǐng)域一條可以彎道超車(chē)的賽道，文學(xué)短視頻的春天才算真正到來(lái)。

（作者系《作品》雜志編輯）