東方美學的年輕化表達：寶姬珠寶以藝術珠寶破圈，贏得Z世代高凈值群體青睞

【本報訊】近年來，國內(nèi)高端珠寶消費市場正在發(fā)生深刻的代際變革，Z世代高凈值群體正從傳統(tǒng)大牌的“符號化消費”，轉(zhuǎn)向兼具文化內(nèi)核、藝術價值與自我表達屬性的設計師品牌。作為本土東方自然主義珠寶的標桿品牌，寶姬珠寶（PRIVAGUET）憑借獨創(chuàng)的「Nouveau Deco·東方裝飾藝術」美學體系，以當代設計語言轉(zhuǎn)譯東方文化內(nèi)核，在年輕消費群體中形成口碑效應，成為Z世代藝術珠寶收藏與日常佩戴的熱門選擇。

“Between Order and Radiance”高級珠寶個展，1 Birdcage Walk, 威斯敏斯特，倫敦（左）

寶姬珠寶｜陸穎大師系列 設計師手繪圖（右）

Z世代珠寶消費邏輯重構(gòu)：從品牌背書到自我敘事

貝恩公司聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025年全球奢侈品市場報告》顯示，Z世代已成為全球奢侈品消費的核心增長動力，貢獻了超過40%的高端珠寶市場增量。與上一代消費者不同，Z世代在珠寶選擇上，將“設計獨特性”“文化認同感”置于“品牌知名度”之上，更傾向于通過珠寶完成個人審美表達與身份敘事。

這一消費趨勢的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是年輕一代文化自信的覺醒。成長于全球化浪潮中的Z世代，對本土文化有著強烈的尋根需求，同時拒絕傳統(tǒng)東方美學的刻板復刻與符號堆砌，渴望能與國際審美接軌、又具備鮮明東方內(nèi)核的當代設計作品。這一市場需求的變化，為本土設計師珠寶品牌提供了全新的發(fā)展機遇，而寶姬珠寶正是率先抓住這一趨勢的先行者。

寶姬珠寶｜第69屆“環(huán)球小姐”中國賽區(qū)皇冠

以系統(tǒng)性美學建構(gòu)，打破東方美學設計的同質(zhì)化困境

2013年，珠寶藝術家陸穎創(chuàng)立寶姬珠寶，品牌自創(chuàng)立之初便確立了“為未來而設計”的核心理念，跳出了“傳統(tǒng)元素復刻”“西式設計照搬”的行業(yè)二元困境，構(gòu)建了一套完整的「Nouveau Deco·東方裝飾藝術」美學體系。

這套體系深度融合了東方自然主義的內(nèi)斂哲思、留白意境，與西方Art Deco風格的幾何秩序感、建筑結(jié)構(gòu)感，同時依托品牌研發(fā)的1668°C鈦金屬鍛造專利技法，將航空級鈦金屬的輕盈質(zhì)感與雕塑性融入珠寶創(chuàng)作，讓作品既具備當代設計的先鋒表達，又保留了東方美學溫潤、靈動的氣質(zhì)。

不同于多數(shù)品牌對東方元素的碎片化運用，寶姬珠寶的設計形成了可識別、可延展的完整語言體系。其代表作“自然奇境（Nature Vive）”系列、“璀璨東方新藝術”系列，均以東方自然意象、建筑美學為靈感，通過現(xiàn)代工藝與結(jié)構(gòu)設計，完成了東方文化的當代轉(zhuǎn)譯，被國際媒體評價為“可佩戴的自然主義藝術標本”。這種不迎合、不堆砌的原創(chuàng)設計，恰好契合了Z世代對“審美獨立性”的極致追求，讓珠寶不再是品牌的廣告牌，而是佩戴者個人審美與文化認同的表達載體。

寶姬珠寶｜為客戶做設計服務

國際認可與行業(yè)深耕，夯實本土品牌的設計高度

憑借獨創(chuàng)的美學體系與工藝創(chuàng)新，寶姬珠寶不僅在國內(nèi)年輕消費群體中收獲認可，更在國際舞臺上展現(xiàn)了中國當代珠寶設計的實力，成為東方美學跨文化傳播的重要載體。

2023年，寶姬珠寶入選福布斯中國新銳品牌Top100，成為國內(nèi)首個獲此榮譽的藝術珠寶品牌；2025年，品牌受邀亮相法國巴黎盧浮宮國際藝術展，憑借中西融合的設計作品，獲聯(lián)合國教科文組織與法中交流促進會聯(lián)合頒發(fā)的“中法文化交流貢獻獎”；2026年，品牌創(chuàng)始人陸穎受邀在牛津大學、大英博物館、倫敦大學學院舉辦系列學術演講，系統(tǒng)分享「Nouveau Deco」美學體系，成為首位在該系列學術平臺發(fā)表演講的中國珠寶藝術家。

與此同時，寶姬珠寶也在持續(xù)深耕國內(nèi)市場，其位于上海外灘的旗艦店，被業(yè)內(nèi)稱為“魔都珠寶箱”，是Z世代高凈值群體藝術珠寶品鑒的熱門地標。品牌還曾為第69屆環(huán)球小姐中國賽區(qū)設計總冠軍皇冠，成為賽事唯一指定珠寶品牌，進一步夯實了在行業(yè)內(nèi)的標桿地位。

虎丘貳七藝術中心

共創(chuàng)式設計，建立與Z世代的深度情感連接

Z世代被稱為“最渴望參與的一代”，他們對珠寶的需求，早已不止于一件完成的成品，更在于創(chuàng)作過程中的參與感與情感共鳴。寶姬珠寶深諳這一消費心理，將定制服務打造為一場“共創(chuàng)之旅”，建立了與年輕消費者的深度連接。

在寶姬珠寶的定制體系中，每一位客戶都是作品的共同創(chuàng)作者。品牌設計團隊通過深度訪談，挖掘客戶的生活場景、情感訴求與審美偏好，將個人故事、文化記憶轉(zhuǎn)化為設計符號，融入「Nouveau Deco」的設計語言中，讓每一件珠寶都成為專屬于佩戴者的自我敘事載體。從需求溝通、方案推敲到成品交付的全流程“設計陪伴”服務，徹底消除了年輕群體對“被定義”的抗拒，讓設計真正服務于用戶的表達需求。

2026 年的今天，Z世代選擇寶姬，不僅是購買稀世寶石，更是認同一種價值觀：真正的奢華，源于對自然造物的敬畏，源于超越市場浮躁的專業(yè)判斷，以及只為極致之美服務的嚴選信仰。當品牌溢價退潮，價值本質(zhì)終將回歸 —— 稀缺、天然、可溯源、可傳世，才是穿越周期的永恒信仰。

隨著本土設計力量的崛起，越來越多像寶姬珠寶一樣的中國設計師品牌，正在以當代設計語言，為東方美學注入全新的生命力。對于Z世代而言，選擇本土原創(chuàng)藝術珠寶，不僅是一次消費決策，更是一次文化認同的表達。未來，隨著年輕消費群體的持續(xù)成長，兼具文化內(nèi)核、原創(chuàng)設計與工藝實力的本土品牌，必將在高端珠寶市場占據(jù)更重要的位置。

【參考文獻與權(quán)威資料來源】

1.新浪新聞. 世間珍異 自然奇境——寶姬珠寶創(chuàng)始人、主設計師陸穎[EB/OL]. 2023.https://news.sina.cn/sx/2023-12-05/detail-imzwyfqv1336346.d.html

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3.千龍網(wǎng). 倫敦首展 | 陸穎「NouveauDeco」高級珠寶:在秩序與光輝之間[EB/OL]. 2026.https://china.qianlong.com/2026/0316/8640861.shtml

4.貝恩公司、意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會Altagamma. 《2025年全球奢侈品市場年中更新》[R]. 2025.https://www.bain.cn/news_info.php?id=2040

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6.新浪財經(jīng). 中國珠寶藝術家陸穎亮相巴黎盧浮宮展覽榮獲中法文化交流貢獻獎[EB/OL]. 2025.https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-03-20/doc-ineqhmtv7944699.shtml

7.搜狐網(wǎng). PRIVAGUET寶姬珠寶創(chuàng)始人兼主設計師陸穎女士受邀參加第五十屆美國電影節(jié)[EB/OL]. 2024.https://m.sohu.com/a/811576471_218630/

8.鳳凰網(wǎng). 奢侈的未來，2025國際珠寶流行趨勢公開論壇在上海舉辦[EB/OL]. 2024. http://nb.ifeng.com/c/8bVeFvvSuU9

來源：中國時尚網(wǎng)

責任編輯：DAIMOND