• 2026年的香港展會，將首次實現(xiàn)Vinexpo Asia、Be Spirits與Be No三大展會同館同期舉行。三者協(xié)同，為生產(chǎn)商與買家創(chuàng)造了一個高效的“一站式”平臺。

文｜何芙蓉

當(dāng)全球酒類市場在消費迭代與貿(mào)易重構(gòu)中尋找新的支點，亞洲正以巨大的市場規(guī)模與活躍的消費活力，重新定義行業(yè)格局。

5月26日至28日，亞洲國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo Asia）將在香港會議展覽中心舉辦。

這場深耕亞洲近三十年的行業(yè)盛會，今年首次以Vinexpo Asia（葡萄酒）、Be Spirits（烈酒與創(chuàng)新酒飲）、Be No（無酒精飲品）三大展區(qū)同館聯(lián)動的形式亮相，打造亞洲酒類貿(mào)易的戰(zhàn)略樞紐。

而本屆展會最令人矚目的焦點，無疑是源自巴黎、首次登陸亞洲的Be Spirits烈酒展。它以100%聚焦烈酒、啤酒、清酒、蘋果酒及低度創(chuàng)新酒飲的精準(zhǔn)定位，成為全球酒類企業(yè)布局亞洲市場的關(guān)鍵窗口。

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酒類市場變局中的亞洲機(jī)遇

亞洲早已成為全球烈酒市場的核心引擎。

Statista數(shù)據(jù)顯示，2025年亞洲烈酒采購營收已達(dá)2931.1億美元，其中中國零售渠道貢獻(xiàn)營收1400億美元，穩(wěn)居亞洲第一大烈酒消費市場。

國際葡萄酒及烈酒研究所（IWSR）的調(diào)研則進(jìn)一步印證了區(qū)域市場的增長活力。2019至2024年，韓國進(jìn)口烈酒市場復(fù)合年增長率達(dá)7%，中國大陸本土烈酒市場也保持3%的穩(wěn)健增長，各區(qū)域市場多點開花，共同構(gòu)筑起亞洲烈酒市場的增長版圖。

消費端的深刻變革，更讓亞洲烈酒市場迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

酒類消費場景正從傳統(tǒng)商務(wù)宴請，轉(zhuǎn)向居家小酌、朋友聚會等輕松的非正式場景，飲酒的核心從應(yīng)酬轉(zhuǎn)變?yōu)閻偧后w驗。隨著年輕消費者成為市場核心驅(qū)動力，他們更看重酒飲的口感、適配場景與創(chuàng)新度，清新輕盈的低度酒、特色精釀、風(fēng)味果酒成為新寵，推動行業(yè)向低度化、多元化發(fā)展。

同時，烈酒市場的高端化、集中化趨勢愈發(fā)明顯，優(yōu)質(zhì)稀缺的高端烈酒成為收藏與投資新選擇，大眾消費市場的品類創(chuàng)新也層出不窮，雙重趨勢讓市場對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)新品類的需求持續(xù)走高。

在這樣的市場背景下，香港成為全球酒類企業(yè)布局亞洲乃至全球的一個跳板。

自2008年起，香港實現(xiàn)葡萄酒進(jìn)口零關(guān)稅，自由港的貿(mào)易優(yōu)勢讓其成為酒類產(chǎn)品進(jìn)入大中華區(qū)及東南亞市場的核心轉(zhuǎn)口樞紐。同時，香港更是連接中國大陸、粵港澳大灣區(qū)、中國臺灣與東南亞市場的重要橋梁。

此次Be Spirits與另外兩大展會同期舉辦，讓全球酒類企業(yè)一次行程就能集中見到亞洲各地核心買家，而Be Spirits精準(zhǔn)錨定烈酒賽道，更是成為撬動亞洲烈酒市場的關(guān)鍵支點。

Be Spirits 的核心價值

不止于展會，更是商務(wù)引擎

在信息過載、渠道碎片化的當(dāng)下，一場展會的價值已遠(yuǎn)不止于品牌曝光。Be Spirits的核心競爭力，在于其精準(zhǔn)構(gòu)建了一個精準(zhǔn)且高濃度的商務(wù)對接場域。

精準(zhǔn)商務(wù)對接，直擊核心專業(yè)買家。

展會觀眾涵蓋分銷商、進(jìn)口商、專業(yè)調(diào)酒師、酒吧經(jīng)營者及非即飲渠道買家——嚴(yán)格篩選專業(yè)買家，確保每一場交流都指向?qū)嶋H合作。

2024年Vinexpo Asia香港酒展的數(shù)據(jù)足以說明問題：來自35個國家的1032家參展商，來自60個國家的14203名專業(yè)觀眾，4200+場商務(wù)會面，75%的觀眾為進(jìn)口商、分銷商或零售買家。

這意味著：在Be Spirits，您面對的將是亞洲市場最核心的采購力量。

100%聚焦品類，提升選品效率。

Be Spirits設(shè)有專屬獨立展區(qū)，確保烈酒、清酒、啤酒、蘋果酒及創(chuàng)新酒飲無需與其他品類混同展示。在專業(yè)觀眾眼中，這意味著更高的辨識度與更聚焦的選品效率。

無論是國際酒業(yè)巨頭，還是新興蒸餾酒坊、精釀啤酒廠，都能在同一空間內(nèi)被精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)。

對參觀者而言，在亞洲酒類市場選品標(biāo)準(zhǔn)加速迭代的背景下，Be Spirits提供了一個在最短時間內(nèi)集中接觸全球前沿產(chǎn)品的平臺。從國際知名烈酒品牌，到日本清酒、韓國燒酒、精釀啤酒、蘋果酒，以及低度與創(chuàng)新酒飲，品類多元但高度相關(guān)，正契合當(dāng)下消費場景融合趨勢下的選品需求。

靈活參展方案，降低進(jìn)入門檻。

展會推出全新模塊化展位方案，參展商無需繁瑣籌備即可快速布展。這將大幅降低新興品牌與中小型生產(chǎn)商的參與門檻，讓更多元的創(chuàng)新力量得以進(jìn)入亞洲核心市場。

知識賦能，塑造行業(yè)話語權(quán)。

Be Spirits通過主辦大師班、參與行業(yè)論壇，為品牌搭建了思想引領(lǐng)的舞臺。參展商可以借此向目標(biāo)受眾深度傳遞專業(yè)知識，增強(qiáng)互動并建立商務(wù)聯(lián)系。而對參觀者來說，這是一次品鑒與學(xué)習(xí)的契機(jī)，更是與葡萄酒大師、侍酒大師、行業(yè)專家建立實質(zhì)性互動的高階平臺。

綜合而言，Be Spirits不止于展會，更是一個集精準(zhǔn)對接、高效選品、靈活參與、專業(yè)賦能于一體的綜合平臺。

三大展會同頻共振

構(gòu)筑亞洲酒類貿(mào)易戰(zhàn)略樞紐

2026年的香港展會，將首次實現(xiàn)Vinexpo Asia、Be Spirits與Be No三大展會同館同期舉行。

這一布局，精準(zhǔn)回應(yīng)了酒類市場結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。葡萄酒作為經(jīng)典品類持續(xù)深耕，烈酒與創(chuàng)新酒飲獨立成展凸顯其戰(zhàn)略地位，而無酒精飲品則作為未來賽道獲得專屬展示空間。

三者協(xié)同，為生產(chǎn)商與買家創(chuàng)造了一個高效的“一站式”平臺。對于參展觀眾，可以在Be Spirits展區(qū)深度接觸專業(yè)烈酒買家，同時借助Vinexpo Asia的葡萄酒買家資源拓展跨界渠道，更可透過Be No洞察無酒精趨勢。

據(jù)悉，目前已有超過20個國家和地區(qū)的參展商確認(rèn)參展，包括澳大利亞、智利、中國內(nèi)地與香港、法國、德國、愛爾蘭、意大利、日本、新西蘭、北馬其頓、葡萄牙、南非、韓國、西班牙、瑞士、英國、美國等。

法國商務(wù)投資署、意大利貿(mào)易署、澳大利亞葡萄酒管理局、德國葡萄酒協(xié)會等官方機(jī)構(gòu)與產(chǎn)區(qū)協(xié)會亦已確認(rèn)組織國家或地區(qū)展館。

與此同時，Vinexpo學(xué)院將舉辦超過40場聚焦區(qū)域市場與中國本土議題的會議、圓桌論壇及大師班。從分銷與零售策略的轉(zhuǎn)型，到中餐文化與餐酒搭配的深度探討，深度洞察行業(yè)變化。

機(jī)遇之門已開

5月26日至28日，香港會議展覽中心，Be Spirits這場烈酒盛會即將啟幕。

立足香港，輻射亞洲，Be Spirits以專業(yè)的定位、精準(zhǔn)的對接、全面的資源，為全球酒類企業(yè)和行業(yè)人士搭建起通往亞洲烈酒市場的橋梁。

在這個充滿變量的時代，主動選擇站在信息與資源交匯的中心，本身就是一種確定性。

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