主播&直播間1、網(wǎng)紅假借助農(nóng)散播謠言被查

據(jù)央視新聞報(bào)道，近期部分網(wǎng)絡(luò)博主為博取流量，打著“助農(nóng)”旗號(hào)散播各類虛假信息誤導(dǎo)公眾，導(dǎo)致農(nóng)戶遭受經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重?cái)_亂社會(huì)秩序。

3月初，河南內(nèi)黃網(wǎng)紅侯某某發(fā)布視頻稱“幾百畝田里的薺菜沒人要，大家可以隨便薅”，引發(fā)大量群眾聚集前往采挖，導(dǎo)致承包農(nóng)戶受損。直到農(nóng)戶報(bào)警，警方到場(chǎng)勸離，鬧劇才得以收?qǐng)?。目前，該網(wǎng)紅因涉嫌散布謠言、擾亂公共秩序及侵害他人財(cái)產(chǎn)權(quán)益，已被警方依法調(diào)查處理。

同時(shí)，上月在四川蒲江，網(wǎng)紅林某在直播間以“林主任助力耙耙柑”為名，冒充鄉(xiāng)村助農(nóng)推薦官。其刻意渲染當(dāng)?shù)馗涕贉N爛在枝頭，謊稱蒲江縣政府提供優(yōu)惠券，并聲稱自己不以盈利為目的。經(jīng)查，當(dāng)時(shí)耙耙柑尚未成熟，根本不存在大面積滯銷，且林某收取了銷售傭金。最終，林某因虛假宣傳被處以違法所得三倍罰款，共計(jì)1.04萬元。

央視新聞表示，此類網(wǎng)紅行為的最終目的僅為“快速漲粉”，隨后通過直播帶貨變現(xiàn)。這種行為不僅損害了農(nóng)民利益，也透支了社會(huì)信用，輕則需承擔(dān)民事賠償責(zé)任，重則面臨治安處罰。

2、藝人卜凡加入SK男團(tuán)開啟團(tuán)播

近日，前《偶像練習(xí)生》選手、ONER男團(tuán)成員卜凡正式加入男團(tuán)SK開啟團(tuán)播，這一跨界轉(zhuǎn)型因其從偶像到道士再到主播的戲劇性職業(yè)路徑，迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注與討論。

據(jù)悉，卜凡于3月13日以主播身份在SK男團(tuán)首次參與團(tuán)體直播。首播中，他重現(xiàn)了早年出圈的“電音劉德華”舞臺(tái)，同時(shí)結(jié)合道士人設(shè)來設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)。這種“玄學(xué)+娛樂”的混搭風(fēng)格被網(wǎng)友調(diào)侃為“賽博修仙”。截至3月31日，他仍在持續(xù)參與SK男團(tuán)的直播活動(dòng)。

天眼查App顯示，卜凡團(tuán)博關(guān)聯(lián)公司杭州帥庫一哥文化傳媒有限公司成立于2025年5月，法定代表人為林崇標(biāo)，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營范圍包括文藝創(chuàng)作、演出經(jīng)紀(jì)、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)、組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)等。股東信息顯示，該公司由杭州帥庫網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、杭州嬌藝舞蹈培訓(xùn)有限公司共同持股。

行業(yè)&平臺(tái)1、鄞州公安破獲系列網(wǎng)購詐騙案，20人落網(wǎng)

近日，浙江省寧波市公安局鄞州區(qū)分局偵辦的一起系列網(wǎng)購詐騙案取得新進(jìn)展，該案共抓獲犯罪嫌疑人20名，其中13名被依法移送起訴，為轄區(qū)某服飾企業(yè)挽回經(jīng)濟(jì)損失50萬余元。

2025年，寧波某服飾企業(yè)向鄞州公安報(bào)案，稱有買家長期在其網(wǎng)店通過“買多退少”等虛假退貨方式騙取貨品，給企業(yè)造成了巨大損失。該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，有買家下單多件商品后，謊稱只收到部分貨物并申請(qǐng)全額退款，退貨時(shí)卻只寄回少量商品。由于商家缺乏完整拆包視頻證據(jù)，平臺(tái)多次駁回申訴。更有甚者，利用同一快遞單號(hào)為多個(gè)訂單退款，或在賬號(hào)被限制后啟用“小號(hào)”繼續(xù)作案。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該買家累計(jì)作案54次，造成企業(yè)損失2.1萬余元。另一名買家手法類似，自2023年6月起利用至少27個(gè)賬號(hào)下單超200次，通過“買多退少”、虛構(gòu)“少發(fā)漏發(fā)”虛假退貨等方式，造成企業(yè)損失5萬余元。

接警后，鄞州公安迅速鎖定并抓獲一名嫌疑人。經(jīng)深挖，警方調(diào)取企業(yè)近4年銷售和退貨記錄，通過分析比對(duì)，梳理出其余19名嫌疑人。2025年12月，警方分赴全國11個(gè)省市展開收網(wǎng)行動(dòng)，將20人全部抓獲。

經(jīng)審訊查明，2022年1月至2025年12月期間，犯罪嫌疑人利用購物平臺(tái)“七天無理由退貨”規(guī)則漏洞，通過“買多退少”、虛構(gòu)“少發(fā)漏發(fā)”、填寫虛假快遞單號(hào)等方式，累計(jì)造成報(bào)案企業(yè)損失50余萬元。

目前，13名犯罪嫌疑人因涉嫌詐騙罪已被依法移送起訴，其余7人案件正在進(jìn)一步偵辦中。

2、直播間購玉遭遇欺詐，法院判“退一賠三”

近日，濟(jì)南市萊蕪區(qū)人民法院審結(jié)一起直播購物消費(fèi)欺詐案，消費(fèi)者劉某某在視頻號(hào)直播間購買的“天然玉鐲”，經(jīng)鑒定實(shí)為充填染色處理手鐲，商家虛假宣傳的行為被法院認(rèn)定構(gòu)成欺詐，最終判決商家退還貨款并支付三倍賠償款、承擔(dān)鑒定費(fèi)，二審法院亦維持原判。法官提醒，消費(fèi)者在直播間購買玉石要理性消費(fèi)、警惕虛假宣傳，保留好相關(guān)證據(jù)依法維權(quán)，平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)商家審核與監(jiān)管，共同守護(hù)網(wǎng)購消費(fèi)安全。

據(jù)案情介紹，消費(fèi)者劉某某自某視頻號(hào)平臺(tái)直播間購買手鐲一只，其與商家郭某某溝通時(shí)，郭某某承諾為天然結(jié)構(gòu)玉石。收到玉鐲后，劉某某感覺質(zhì)地與描述不相符，遂委托國家黃金鉆石制品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心對(duì)手鐲進(jìn)行檢測(cè)，經(jīng)鑒定為石英巖玉（處理）手鐲，備注經(jīng)充填、染色處理。后劉某某多次聯(lián)系商家維權(quán)未果，遂訴至法院，要求退一賠三。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，郭某某作為玉石飾品的銷售方，理應(yīng)熟知相關(guān)知識(shí)，對(duì)所售賣的手鐲系天然還是充填、染色處理品應(yīng)系明知，其將經(jīng)充填、染色處理的石英巖玉手鐲當(dāng)作天然材質(zhì)手鐲售賣，且在出售前進(jìn)行虛假宣傳，以致劉某某對(duì)手鐲產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，其行為構(gòu)成欺詐，應(yīng)在退還貨款的基礎(chǔ)上，再按照貨款的三倍支付賠償。最終，法院判決郭某某退還劉某某手鐲款998元，并支付劉某某賠償款2994元、鑒定費(fèi)100元，劉某某退還郭某某所購手鐲。判決作出后，郭某某不服提起上訴，二審法院判決駁回上訴，維持原判。

3、抖音電商嚴(yán)管射頻類產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)范

3月31日，抖音電商安全與信任中心發(fā)布了射頻類產(chǎn)品經(jīng)營規(guī)范，積極響應(yīng)國家監(jiān)管要求，推動(dòng)行業(yè)合規(guī)發(fā)展。

根據(jù)國家藥監(jiān)局2024年第84號(hào)公告，自2026年4月1日起，未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證的射頻治療（非消融）類產(chǎn)品不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。新規(guī)實(shí)施在即，抖音電商將圍繞經(jīng)營準(zhǔn)入、資質(zhì)審核及宣傳規(guī)范開展專項(xiàng)治理。

平臺(tái)要求所有經(jīng)營射頻治療儀類產(chǎn)品的商家完成醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售備案。經(jīng)營第二類或第三類醫(yī)療器械的，注冊(cè)人需提供《醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證》和《醫(yī)療器械注冊(cè)證》，非注冊(cè)人需提供相應(yīng)經(jīng)營憑證。所有在售商品均需提供相關(guān)資質(zhì)證明。未能提供資質(zhì)的商品需在4月1日前主動(dòng)下架，否則將面臨商品下架、店鋪清退等處置。

在宣傳方面，平臺(tái)強(qiáng)調(diào)射頻治療儀的功效主要體現(xiàn)在緊致肌膚、減輕皺紋等美容改善方面，而非醫(yī)療治療。宣傳內(nèi)容須以醫(yī)療器械注冊(cè)證及說明書為準(zhǔn)，不得超范圍宣稱或使用“根治”“治愈”等表述。不得使用“治療”“診療”等醫(yī)療術(shù)語，不得暗示替代醫(yī)美機(jī)構(gòu)治療。同時(shí)，平臺(tái)要求普通美容儀器避免虛假或醫(yī)美功效宣傳，不得承諾具體使用周期及效果，不得使用醫(yī)生、醫(yī)院等專業(yè)身份進(jìn)行背書。

抖音電商希望通過加強(qiáng)溝通，確保商家、達(dá)人對(duì)平臺(tái)規(guī)則理解清晰，保障消費(fèi)者合法權(quán)益。消費(fèi)者遇到違規(guī)宣傳或產(chǎn)品質(zhì)量問題，可通過舉報(bào)功能或發(fā)送郵件至jubao@douyin.com反饋。

4、夢(mèng)妝宣布將關(guān)閉中國線上官方銷售渠道

夢(mèng)妝中國官方賬號(hào)發(fā)布公告稱，“因運(yùn)營策略調(diào)整，夢(mèng)妝中國大陸官方社交媒體賬號(hào)，于2026年3月31日正式停止運(yùn)營?！蓖瑫r(shí)，夢(mèng)妝宣布，在中國的線上官方銷售渠道（如官方商城、電商平臺(tái)旗艦店）將服務(wù)至2026年6月30日正式關(guān)閉。此后，可以在品牌海外常規(guī)購買渠道了解夢(mèng)妝產(chǎn)品信息。

同日，夢(mèng)妝品牌旗下天貓、抖音、京東、拼多多等平臺(tái)的官方旗艦店相繼發(fā)布公告。因品牌戰(zhàn)略調(diào)整，各平臺(tái)店鋪將階段性調(diào)整店鋪運(yùn)營，屆時(shí)店鋪下單通道將關(guān)閉。

公開資料顯示，2005年，夢(mèng)妝作為愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，初期通過百貨專柜、屈臣氏、CS等渠道覆蓋全國，主打韓系自然妝容與植物護(hù)膚理念。

對(duì)于夢(mèng)妝即將退出中國市場(chǎng)，愛茉莉太平洋中國相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都灣財(cái)社記者稱，“我們正通過品牌調(diào)整優(yōu)化資源配置，提升運(yùn)營效率。中國是愛茉莉太平洋重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，未來，我們將繼續(xù)推進(jìn)本土化創(chuàng)新、加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型，以更靈活、更精準(zhǔn)的方式響應(yīng)中國消費(fèi)者日益多元的美護(hù)需求?！?/p>

數(shù)據(jù)&排行

抖音3月31日直播帶貨日榜：與輝同行穩(wěn)居第一，銷售額超2500萬；第2名到第10名，銷售額全部集中在1000萬—2500萬區(qū)間，涵蓋珠寶、女裝、美妝、綜合等品類。

研究員：黃莉佳 趙翔