近日，阿根廷足球巨星梅西對(duì)多位涉嫌侵權(quán)的中國(guó)跨境賣家“開戰(zhàn)”了。

據(jù)多家外媒報(bào)道，梅西此次攜旗下品牌管理公司正式向美國(guó)紐約南區(qū)聯(lián)邦法院提起訴訟，將T*mu、She*n等跨境電商平臺(tái)上的多名中國(guó)賣家列為侵權(quán)被告。

在起訴書中，梅西團(tuán)隊(duì)指控這些跨境賣家大規(guī)模生產(chǎn)、銷售假冒“MESSI”商標(biāo)商品，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)悉，梅西早在2016年就已完成美國(guó)“MESSI”商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)覆蓋范圍涵蓋運(yùn)動(dòng)服飾、鞋履、箱包、運(yùn)動(dòng)配件、周邊文創(chuàng)等數(shù)十個(gè)類目，并已經(jīng)通過(guò)官方商城The Messi Store及Adidas、百事等合作品牌進(jìn)行全球商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。

據(jù)起訴狀披露的詳細(xì)內(nèi)容，此次起訴侵權(quán)的涉案跨境賣家均主要來(lái)自中國(guó)境內(nèi)，這些賣家依托各大跨境平臺(tái)搭建了完整的假冒商品銷售鏈條。

他們先利用虛假身份信息注冊(cè)平臺(tái)店鋪，再通過(guò)SEO優(yōu)化將假冒梅西球衣、球鞋、背包、配飾等商品推送給美國(guó)的消費(fèi)者，商品售價(jià)遠(yuǎn)低于正版，材質(zhì)與工藝卻極為粗糙。

為規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管與海關(guān)查驗(yàn)，這些賣家還采取了其他一系列隱蔽手段：

1、以國(guó)際郵政小額包裹分散發(fā)貨，利用低貨值豁免政策逃避美國(guó)海關(guān)抽檢；

2、收到平臺(tái)侵權(quán)預(yù)警后，迅速注銷舊店鋪、更換域名與服務(wù)器重新開店；

3、通過(guò)多層第三方支付網(wǎng)關(guān)與離岸賬戶轉(zhuǎn)移營(yíng)收，隱藏真實(shí)資金流向，形成了組織化、規(guī)?；目缇呈奂倬W(wǎng)絡(luò)。

值得關(guān)注的是，梅西團(tuán)隊(duì)此次采取了極為精準(zhǔn)的訴訟策略，并未將T*mu、She*n等跨境平臺(tái)列為共同被告，而是將矛頭直接對(duì)準(zhǔn)售假的賣家。

梅西代理律所的資深律師施瓦茨在接受采訪時(shí)表示：“我們選擇直接起訴侵權(quán)賣家，是為了精準(zhǔn)打擊核心侵權(quán)方，同時(shí)避免與平臺(tái)產(chǎn)生不必要的糾紛，后續(xù)會(huì)要求平臺(tái)全面配合下架侵權(quán)商品、封禁違規(guī)店鋪，從渠道端阻斷假冒商品流通?！?/p>

在訴訟請(qǐng)求上，梅西團(tuán)隊(duì)提出多項(xiàng)核心訴求：

1、要求法院認(rèn)定這些跨境賣家構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)、虛假原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2、要求追討這些跨境賣家的全部非法獲利，并申請(qǐng)三倍懲罰性賠償，或按照每件假冒商品1000至200萬(wàn)美元的標(biāo)準(zhǔn)主張法定賠償。

3、請(qǐng)求法院頒布永久禁令，禁止這些跨境賣家繼續(xù)從事侵權(quán)行為，同時(shí)責(zé)令其銷毀全部庫(kù)存假冒商品。

4、要求涉事跨境平臺(tái)立即下架所有侵權(quán)商品、封禁涉案店鋪，切斷假冒商品銷售渠道。

此次梅西維權(quán)案，絕非單一的體育明星侵權(quán)事件，而是跨境電商行業(yè)從野蠻生長(zhǎng)轉(zhuǎn)向合規(guī)深耕的重要信號(hào)。

對(duì)于廣大中國(guó)跨境賣家而言，靠蹭知名IP、銷售仿冒商品牟利的模式已徹底行不通，賣家在上架商品前一定要通過(guò)美國(guó)專利商標(biāo)局等官方平臺(tái)完成商標(biāo)檢索，杜絕侵權(quán)商品上線。

同時(shí)，也要嚴(yán)格審核供應(yīng)鏈的貨源，確保所有商品具備正規(guī)授權(quán)。在收到投訴后要第一時(shí)間下架整改，避免陷入高額賠償訴訟。

合規(guī)，才是跨境出海的唯一通行證。

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