今日清晨7點(diǎn)半，上海世博展覽館外早已排起長隊(duì)。來自河北的收藏愛好者程海東帶著家人早早排隊(duì)，只為邂逅心儀的古玉文玩。上午9點(diǎn)30分，2026上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)于上海世博展覽館正式開幕，吸引了眾多市民游客。如今，“為熱愛奔赴一座城市”不再是小眾選擇，成為當(dāng)下文旅消費(fèi)的全新潮流。

新民晚報(bào)攝影記者 徐程（下同）

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海文物商店展區(qū)人頭攢動(dòng)?！拔覀?nèi)易蛲淼缴虾５模裉煸绯?點(diǎn)半到展館外排隊(duì)，8點(diǎn)半進(jìn)場(chǎng)排隊(duì)，9點(diǎn)半進(jìn)入柜臺(tái)旁挑選物品。”程海東對(duì)新民晚報(bào)記者說，第一輪排隊(duì)，他為孩子選購了一件名為“樂子”的和田玉掛墜。這件藏品通體滿紅沁，形制圓潤修長，如同筒珠一般，兼具深厚文化底蘊(yùn)與精湛工藝價(jià)值。在他眼中，承載歷史文化的古玩，遠(yuǎn)比大牌奢侈品更有價(jià)值，這也是他多年鐘情收藏的緣由。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海文物商店在展會(huì)中推出惠民規(guī)則，一人一次排隊(duì)僅可購買一件藏品，杜絕“包圓”現(xiàn)象，讓更多愛好者有機(jī)會(huì)入手心儀物件。程海東坦言，這樣的政策讓普通人能零距離接觸文化，收藏的溫度也在愛好者間傳遞，排隊(duì)時(shí)的彼此謙讓、交流時(shí)的經(jīng)驗(yàn)分享，為跨城奔赴的旅途增添了不少溫暖。

新民晚報(bào) 楊玉紅 攝

“本次展會(huì)持續(xù)三天，我們計(jì)劃來展館逛三天，還想再挑幾件心儀物件?！背毯|對(duì)記者說道。除了古玩收藏，垂釣也是他的一大愛好。他還打算在展會(huì)中挑選合適漁具，兼顧文化收藏與休閑樂趣，讓旅途更加充實(shí)豐富。

如果說文博展區(qū)是文化愛好者的奔赴之地，本屆上海旅博會(huì)則為各圈層愛好者搭建了一站式體驗(yàn)平臺(tái)，讓“愛好+文旅”的融合有了更多可能。這場(chǎng)以“一城三館、文商旅體展聯(lián)動(dòng)”為格局的盛會(huì)，總展出面積超70萬平方米，預(yù)計(jì)吸引來自140多個(gè)國家和地區(qū)的45萬名專業(yè)觀眾到場(chǎng)，成為全球愛好者的集聚地。在這里，釣魚愛好者能體驗(yàn)路亞嘉年華、挑選新款漁具，感受無人駕駛船艇的科技垂釣新體驗(yàn)；咖啡愛好者可打卡國際咖啡文化節(jié)、觀摩世界咖啡師大賽，在潮飲創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室解鎖口味靈感；烘焙愛好者能在“嘭嘭”面包節(jié)上欣賞面包雕塑、巧克力時(shí)裝秀，沉浸式感受美食創(chuàng)意。

寵物愛好者能從“愛寵奇妙之旅特展”中獲取攜寵出行的空間設(shè)計(jì)靈感，自駕游愛好者可在標(biāo)桿縣特展區(qū)發(fā)掘新目的地，香道、花藝愛好者則能在專屬展區(qū)交流創(chuàng)作，感受東方美學(xué)的療愈力量。上海精準(zhǔn)捕捉各圈層消費(fèi)需求，將愛好與文旅體驗(yàn)深度融合，讓每一位“為愛好而來”的游客，都能收獲沉浸式的快樂。

為愛好奔赴的背后，是文旅消費(fèi)邁入“情緒驅(qū)動(dòng)”時(shí)代的必然趨勢(shì)，也是上海深耕“情緒經(jīng)濟(jì)”、激活文旅發(fā)展動(dòng)能的創(chuàng)新實(shí)踐?！?025Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，超五成年輕人愿意“為情緒價(jià)值或興趣買單”，消費(fèi)邏輯從單純的功能滿足，轉(zhuǎn)向深層的情感共鳴與價(jià)值認(rèn)同。上海敏銳把握這一趨勢(shì)，跳出傳統(tǒng)觀光旅游的局限，以展會(huì)為載體、以場(chǎng)景為核心，打造可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可打卡的文旅新空間，讓展會(huì)成為文旅消費(fèi)的“線下體驗(yàn)場(chǎng)”與“線上種草地”。

在上海，文旅融合早已不是簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)疊加，而是“旅游+百業(yè)”的深度協(xié)同。世博展覽館內(nèi)，釣魚文化與船艇制造產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)釣魚運(yùn)動(dòng)向現(xiàn)代化、國際化升級(jí)；3月30日，在國家會(huì)展中心，中國茶飲從非遺傳承走向“世界CHA”，智能炒菜機(jī)器人實(shí)現(xiàn)中餐菜譜云端共享，讓全球游客品嘗地道中國味；3月31日，在新國際博覽中心，東方美學(xué)融入酒店設(shè)計(jì)，非遺技藝碰撞民宿空間，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代商業(yè)中煥發(fā)新活力。前沿科技也為這份“熱愛”加持，餐飲制作機(jī)器人、無人駕駛設(shè)備、AI智能硬件等紛紛亮相，讓愛好者在體驗(yàn)愛好的同時(shí)，感受科技賦能的全新樂趣。

原標(biāo)題：《為愛好奔赴一座城，上海旅博會(huì)解鎖情緒消費(fèi)新密碼》

欄目編輯：任天寶

本文作者：新民晚報(bào) 楊玉紅

題圖來源：徐程

圖片來源：徐程 楊玉紅