界面新聞記者 | 方卓然
界面新聞編輯 | 莊鍵

十天前，布加迪與自行車品牌Factor聯(lián)名推出的限量自行車在上海全球首發(fā)。這款售價18萬元、全球限量250輛的高端騎行裝備在一夜之間被全球消費者搶購一空?！艾F(xiàn)象級”熱銷的背后，是上海作為全球新品首秀高地的獨特魅力。

這款聯(lián)名自行車不僅承載著布加迪的品牌基因，也融入了風(fēng)洞測試技術(shù)與F1級別的材料工藝，從設(shè)計到性能都聚焦“速度與破風(fēng)”的極致體驗。

上海中路永久一九四零文化傳播有限公司營銷總監(jiān)賀心儀告訴界面新聞，“上海本身就是高端消費群體的聚集地，對新品的接納度高，加上短途出行需求旺盛，自然成為這款全球首發(fā)產(chǎn)品的不二之選?！?/p>

“自2018年上海提出打造全球新品首發(fā)地以來，首發(fā)經(jīng)濟能級持續(xù)提升，2025年新增首店1093家，全球及亞洲首店等高能級首店占比達(dá)16.8%，數(shù)量與質(zhì)量均穩(wěn)居全國首位?！?月28日，上海市商務(wù)委消費促進(jìn)處處長居新平在“首發(fā)上海”系列活動發(fā)布儀式期間透露上述數(shù)字。

當(dāng)天，“首發(fā)上?！?.0版正式發(fā)布，政策在去年發(fā)布的“首發(fā)上?！?.0版基礎(chǔ)上迭代升級，為這座全球新品首發(fā)高地注入了更強勁的發(fā)展動力。

布加迪聯(lián)名自行車。圖片來源：受訪者

上海已在首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域積累了堅實基礎(chǔ)。“4.0版政策將進(jìn)一步強化保障，讓品牌在上海首發(fā)更便捷、更有底氣?！本有缕浇榻B。

以制度創(chuàng)新為例，上海將深化首發(fā)消費品檢驗便利化試點，優(yōu)化進(jìn)口化妝品快速通關(guān)流程，升級通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”，為新品入境打通“綠色通道”。

去年，上海海關(guān)與上海市商務(wù)委員會聯(lián)合推出進(jìn)口首發(fā)消費品檢驗便利化措施，通過“企業(yè)+產(chǎn)品”白名單機制，覆蓋服裝、家電、玩具等全品類首發(fā)新品。

政策實施以來，已惠及34家跨國品牌總部、60個國際品牌、3萬余款新品，累計進(jìn)口1.73萬批、貨值4.09億元，通關(guān)時長直接壓縮80%。

“首發(fā)上?！?.0版政策還明確，除了持續(xù)對亞洲及以上首店、高規(guī)格首發(fā)首秀活動等給予資金支持，還新增了對首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)、首發(fā)中心、品牌孵化平臺的扶持，全方位降低品牌首發(fā)成本。

此外，上海已明確每年3—5月為“首發(fā)上?！比蛐缕肥装l(fā)季，同時優(yōu)化活動報批流程，浦東、黃浦、靜安等多個區(qū)也同步設(shè)立區(qū)級資金支持。

“首發(fā)上?！钡臒岫扰c政策紅利，正在持續(xù)推動更多新品加速登陸。

賀心儀透露，今年的“首發(fā)上?！被顒悠陂g，新款城市通勤自行車SCRAM 2.0也將首發(fā)亮相。SCRAM 2.0為都市生活打造，其車身非常輕便，單個女生也能輕松拎上樓，適配上海部分老式住宅無電梯的情況。

“我們希望產(chǎn)品能與這座城市的綠色出行理念、時尚生活調(diào)性形成呼應(yīng)，未來也將持續(xù)以上海為核心首發(fā)陣地，推出更多契合城市需求的新品?！辟R心儀稱。

今年，全球設(shè)計師集合品牌Fabrique將首次參加“首發(fā)上?！?，帶來首展、首秀、首店三大項目，該品牌的全國形象首店已選址興業(yè)太古匯。

“上海是我們的品牌總部所在地，作為多元開放的國際之都，這里的共創(chuàng)氛圍和包容性非常好，還有成熟的時尚環(huán)境，是我們首發(fā)與亮相的重要陣地?！盕abrique品牌負(fù)責(zé)人陸秀萍在接受界面新聞采訪時表示。

“‘首發(fā)上?！?.0版政策為我們帶來了全方位支持，不僅有首店引領(lǐng)、多渠道宣傳推廣，這些整合性資源，為品牌從首展、首發(fā)到首店的全鏈路布局提供了有力保障?！标懶闫纪嘎?。

在張園首發(fā)的產(chǎn)品。攝影：方卓然

MUJI、優(yōu)衣庫等知名品牌也有意加大在上海首發(fā)新品的力度。

本次“首發(fā)上?！被顒悠陂g，MUJI 2026年春夏漢麻設(shè)計師系列將同步首發(fā)。優(yōu)衣庫則計劃在上海首發(fā)多款新品，包括與迪士尼、FORMULA 1首次合作推出賽車主題UT、為動漫愛好者打造的集英社100周年合作系列UT。

“持續(xù)投資中國、投資上海，在上海首發(fā)更多新品，是優(yōu)衣庫長期發(fā)展的堅定信念?！眱?yōu)衣庫品牌公關(guān)經(jīng)理劉逸珉表示。

MUJI無印良品中國董事、首席市場執(zhí)行官吳姝透露，該品牌積極在上海尋覓下一個世界旗艦店選址，替代此前宣布閉店計劃的淮海755世界旗艦店。下個月，MUJI在上海將有兩家新店亮相，分別為張園沉浸式體驗店和徐匯城市旗艦店。

“此次推出的‘首發(fā)上海’4.0版政策、打造全新首發(fā)場景，核心就是推動上海從品牌首發(fā)集聚區(qū)，向品牌創(chuàng)新策源地邁進(jìn)，讓上海成為更多全球新品的‘第一站’，也成為品牌創(chuàng)新發(fā)展的‘試驗田’?！本有缕椒Q。