近日，韓媒一則爆料引發(fā)了業(yè)界廣泛的關(guān)注。而事情的起因則是LG準(zhǔn)備將入門級(jí)OLED電視B6系列進(jìn)行“大降價(jià)”。

那么這一波價(jià)格到底有多“狠”呢？那就是相比前代B5系列，48至65英寸機(jī)型每臺(tái)直降400-600歐元，新出廠價(jià)定格在48英寸1300歐元、55英寸1500歐元、65英寸為2200歐元，據(jù)說(shuō)這一次的價(jià)格“下壓運(yùn)動(dòng)”號(hào)稱OLED入門款史上最大幅度的降價(jià)，新的定價(jià)策略預(yù)計(jì)從第二季度起將分地區(qū)陸續(xù)上市。

LG為何對(duì)入門級(jí)OLED電視的價(jià)格“血降”

對(duì)此，有行業(yè)人士表示，主要是因?yàn)長(zhǎng)G在面板上成本上得到了“獲益”。據(jù)悉，LG今年會(huì)在入門級(jí)別OLED電視重點(diǎn)采用LGD新推出的OLEDSE（親民特別版）面板。這款專為性價(jià)比打造的面板砍掉了傳統(tǒng)WOLED的高成本偏光片，換用新型抗反射膜，成本直降20%以上，讓OLED價(jià)格首次摸到了LCD的門檻。

不過(guò)，雖然成本降了，但是性能沒(méi)有大的“調(diào)減”。采用OLEDSE版本的電視面板卻依舊保留了OLED完美黑場(chǎng)、高速響應(yīng)、廣視角的核心優(yōu)勢(shì)。

除了內(nèi)因方面是因?yàn)橛小靶詢r(jià)比面板”的支持外，在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面也是因?yàn)楸恢袊?guó)彩電品牌無(wú)論是在高端市場(chǎng)、還是規(guī)?？偭可隙急频搅藟恰?/p>

尤其是在高端市場(chǎng)，海信、TCL等中國(guó)彩電品牌帶著大尺寸MiniLED電視在許多市場(chǎng)一路高歌，大尺寸賽道更是成了性價(jià)比廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。

據(jù)悉，此前歐洲市場(chǎng)同尺寸OLED比LCD貴800-1000歐元，這個(gè)價(jià)差成了消費(fèi)者選擇OLED的最大心理障礙，而LG將價(jià)差直接縮至400歐元，正是想用OLED的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，在價(jià)格上與中國(guó)MiniLED電視正面硬剛。

畢竟在大尺寸巨幕市場(chǎng)，中國(guó)品牌的性價(jià)比策略殺傷力最大，LG唯有讓OLED放下“高端身段”，才能守住市場(chǎng)基本盤。

后記點(diǎn)評(píng)：LG的降價(jià)策略藏著清晰的商業(yè)邏輯：高端市場(chǎng)守江山，入門市場(chǎng)沖銷量。這波降價(jià)不僅是LG的自救，更可能改寫全球顯示市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，此次入門款降價(jià)只是開(kāi)始，77、83英寸等大尺寸OLED電視后續(xù)大概率會(huì)跟進(jìn)調(diào)價(jià)，這可是中國(guó)品牌主導(dǎo)的MiniLED電視的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

不過(guò)，這波降價(jià)是否能真正“抵御”中國(guó)品牌在大尺寸MiniLED電視領(lǐng)域的沖擊，恐怕難度依舊不小。因?yàn)橹袊?guó)品牌主導(dǎo)的MiniLED電視不僅在技術(shù)上不斷升級(jí)，價(jià)格也愈發(fā)親民。

例如，海信和TCL這兩大中國(guó)彩電巨頭，今年大力推廣的RGB - MiniLED、SQD - MiniLED技術(shù)已趨于成熟，形成了雙軌布局。今年更是同步開(kāi)啟降價(jià)策略，將原本高端的技術(shù)體驗(yàn)推向大眾市場(chǎng)，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)持續(xù)提升。因此，LG針對(duì)入門級(jí)OLED電視的這波降價(jià)究竟在市場(chǎng)端能有多大“成效”，還有待進(jìn)一步觀察！