來源：BUG

　　文|《BUG》欄目 閆妍

　　一家以“啟蒙教育”立身的企業(yè)，卻因一則“三女共侍一夫”的低俗廣告被推上風(fēng)口浪尖。

　　近日，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因發(fā)布低俗廣告，被福州市倉山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款30萬元，沒收違法所得3.68元。

　　事件的導(dǎo)火索可以追溯至去年10月，彼時有大量網(wǎng)友反映稱，寶寶巴士App進(jìn)入后會跳出低俗廣告，展示“三女共侍一夫，每月50萬生活費”等不適合兒童觀看的低俗擦邊廣告，引發(fā)廣大家長強烈抗議。

　　面對洶洶輿情，寶寶巴士曾火速發(fā)表致歉聲明稱，對此次廣告事件造成不良影響，深表歉意，已第一時間下線了相關(guān)平臺廣告，并立即停止合作，同時迅速開展全面自查自糾、舉一反三。

　　公開信息顯示，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2013年2月，法定代表人為唐光宇。股東信息顯示，該公司由寶寶巴士股份有限公司全資持股。值得注意的是，寶寶巴士曾獲得雷軍旗下順為基金的千萬投資，后又得到了好未來集團(tuán)和基金資本等注資，曾是在線教育行業(yè)的明星公司之一。

　　針對此次處罰，寶寶巴士官方客服向《BUG》欄目回應(yīng)表示，“對此我們是鄭重道歉的，這個問題其實是發(fā)生在去年10月，我們發(fā)現(xiàn)問題的第一時間就已經(jīng)下架了所有平臺的相關(guān)廣告。”

　　據(jù)《BUG》欄目了解，寶寶巴士在內(nèi)容安全問題上“翻車”，并非孤例。2025年，該公司還曾因居家安全繪本《??！小心觸電》中的語音內(nèi)容存在安全風(fēng)險，公開發(fā)布致歉聲明。此外，還有家長在社交媒體上反饋，寶寶巴士旗下產(chǎn)品存“發(fā)音不準(zhǔn)確”、“內(nèi)容存不良引導(dǎo)”等諸多問題。

　　一家啟蒙教育公司，數(shù)次陷入內(nèi)容安全風(fēng)波？

　　近日，一紙罰單再度引發(fā)了大眾關(guān)注。

　　近日，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因發(fā)布低俗廣告，被福州市倉山區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款30萬元，沒收違法所得3.68元。

　　監(jiān)管部門指出，2021年1月1日，寶寶巴士股份有限公司與寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂《App運營授權(quán)及結(jié)算協(xié)議》及《音視頻內(nèi)容授權(quán)運營及結(jié)算協(xié)議》，約定將“寶寶巴士兒歌”等系列App在國內(nèi)外各主要應(yīng)用市場及音視頻作品資源的運營權(quán)授權(quán)給寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

　　經(jīng)查，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的工作人員在運營過程中未及時對深圳某公司推送的標(biāo)題為“三女共侍一夫，每月50萬生活費，一周兩天輪流陪休一天”文字及圖片廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，導(dǎo)致上述違法廣告在“寶寶巴士兒歌”App中進(jìn)行開屏展示。上述廣告內(nèi)容違背了社會良好風(fēng)尚，對“寶寶巴士兒歌”App的受眾群體造成不良影響。寶寶巴士股份有限公司收取深圳某公司的涉案廣告分成收入3.68元，已全部轉(zhuǎn)給了寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。故寶寶巴士股份有限公司無違法所得，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司獲取違法所得3.68元。

　　針對此次處罰，寶寶巴士官方客服向《BUG》欄目回應(yīng)表示，“對此我們是鄭重道歉的，這個問題其實是發(fā)生在去年10月，我們發(fā)現(xiàn)問題的第一時間就已經(jīng)下架了所有平臺的相關(guān)廣告?！?/p>

　　然而，此次被罰并非寶寶巴士首次卷入內(nèi)容安全的風(fēng)暴眼。

　　此前，據(jù)媒體報道，有網(wǎng)友發(fā)布視頻指出，寶寶巴士居家安全繪本《??！小心觸電》一冊的用電安全歌詞，存在引導(dǎo)幼兒接觸危險的隱患。視頻顯示，有歌詞唱道：“電啊、電啊，你在哪里？我在這，我在這，我在插孔里面，小手插進(jìn)來就能看到我……”

　　這樣帶有誘導(dǎo)性的臺詞，瞬間點燃了家長們的怒火。社交媒體上，擔(dān)憂與質(zhì)疑不斷發(fā)酵：一家標(biāo)榜從事兒童啟蒙教育的企業(yè)，為何屢屢觸碰內(nèi)容安全的紅線？

　　針對此次爭議，寶寶巴士曾發(fā)表聲明回應(yīng)稱：關(guān)注到用戶在網(wǎng)上反饋我司的安全教育繪本《??！小心觸電》中的語音內(nèi)容存在安全風(fēng)險，出于安全考慮，我司第一時間下架此繪本，并立刻組織專家評估此繪本的安全風(fēng)險。

　　此外，在社交媒體上，還有家長反饋JOJO點讀繪本發(fā)音不準(zhǔn)確，例如“while”和“l(fā)ittle”讀音無法區(qū)分。更讓家長擔(dān)憂的，是內(nèi)容本身傳遞出的“不良引導(dǎo)”。一位家長曬出繪本內(nèi)容并吐槽：“之前就刷到寶寶巴士被指不良引導(dǎo)，這下是真體會到了，孩子先學(xué)會了壞習(xí)慣?！痹谄浞窒淼捻撁嬷?，反復(fù)出現(xiàn)這樣的對白：“我不要刷牙，我要玩游戲！”“我不要洗澡，我要玩游戲！”

　　沖刺IPO失敗，順為、好未來等明星資本離場

　　天眼查信息顯示，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2013年2月，法定代表人為唐光宇。股東信息顯示，該公司由寶寶巴士股份有限公司全資持股。

　　公司官網(wǎng)介紹，寶寶巴士（BabyBus）是專注打造兒童啟蒙數(shù)字產(chǎn)品的原創(chuàng)品牌，累計服務(wù)全球8億家庭用戶。寶寶巴士現(xiàn)已發(fā)布超過200款A(yù)PP、4500多集兒歌動畫、16000多期國學(xué)故事等，面向全球160多個國家和地區(qū)發(fā)行了12個語言版本，并在多個國家和地區(qū)占據(jù)市場優(yōu)勢。

　　《BUG》欄目了解到，寶寶巴士背后曾站著一支堪稱豪華投資隊伍。2013年，唐光宇獲得了小米董事長雷軍旗下順為基金的千萬投資。隨后的2014年，他又得到了好未來集團(tuán)的戰(zhàn)略性投資。2015年11月，寶寶巴士成功獲得基因資本3960萬元人民幣的B輪投資。

　　但到了2018年，順為資本、好未來兩大明星資本先后宣布離場。

　　2018年，順為資本則將其所持股權(quán)（占股21.42%）逐步轉(zhuǎn)讓給第三方明強投資等，合計作價約2218萬美元，全面退出了寶寶巴士的股東行列。

　　和小米系一樣，好未來也在不久后退出了寶寶巴士股東行列。2019年4月，好未來旗下欣欣相融將其所持寶寶巴士3%的股權(quán)以3000萬元的價格，轉(zhuǎn)讓給了明強投資。

　　截至目前，明強投資已經(jīng)成為寶寶巴士的第一大外部股東，持股比例約為18.50%。而公司第一大股東忠永投資則持有寶寶巴士41.87%的股權(quán)，招股書披露的股權(quán)結(jié)構(gòu)顯示，唐光宇持有忠永投資99.99%的股權(quán)，因此，公司的第一大股東實際上是唐光宇。

　　不過，寶寶巴士的早期投資者好未來聯(lián)合創(chuàng)始人曹允東并未退出。當(dāng)前，曹允東其中基因資本通過睿古極因、天健極因、比特互聯(lián)三個合伙企業(yè)合計持股約15.54%，為寶寶巴士的第二大外部股東。

　　2021年，寶寶巴士開始沖刺IPO，公司與中信建投證券達(dá)成上市輔導(dǎo)協(xié)議，正式啟動上市計劃。

　　據(jù)招股書披露，2018年、2019年和2020年，寶寶巴士的營收分別為2.54億元、5.26億元和6.49億元，其中2019年、2020年的增速分別為107.09%、23.38%。報告期內(nèi)，寶寶巴士的凈利潤分別為1.11億元、2.67億元和2.61億元，其中2019年同比增長140.54%，而2020年則同比減少2.25%。

　　寶寶巴士主要收入來源有兩項：一是將兒童啟蒙音視頻、App以免費的方式提供給用戶使用，通過App接入廣告聯(lián)盟獲取合作推廣收入；二是將兒童啟蒙音視頻免費授權(quán)給第三方網(wǎng)絡(luò)音視頻媒體播放獲取廣告分成收益。并且，這兩項主要收入合計占總營收的比例在90%以上。

　　這也導(dǎo)致“寶寶巴士”的盈利模式和很多教育公司產(chǎn)生巨大差異，幾乎不靠賣內(nèi)容、賣產(chǎn)品來獲取收益，而是靠平臺推流的廣告收入來維持利潤。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，過多依賴廣告收入，營收模式較為單一，廣告推流平臺單一等情況，都增加了“寶寶巴士”未來發(fā)展的風(fēng)險。

　　2022年6月29日，自2021年提交上市申請一周年，“寶寶巴士”IPO正式終止，該公司及其保薦人向深交所申請撤回發(fā)行上市申請文件，上市之路宣告失敗。

　　近年來，寶寶巴士主打的早教產(chǎn)品，包括JOJO智能點讀筆和插卡早教機，一度讓寶寶巴士拿下益智早教玩具的銷售榜單的冠軍。其中，天貓旗艦店數(shù)據(jù)顯示，其智能點讀筆（含JOJO系列）全網(wǎng)年銷量超10萬件。

　　但在“黑貓投訴”平臺上，也有超500條投訴與寶寶巴士相關(guān)，其中大部分投訴涉及點讀筆的產(chǎn)品質(zhì)量問題，包括“不到半年就無法充電”“點讀筆電池出現(xiàn)問題”等。除此之外，還有不少用戶投訴寶寶巴士存在著“亂扣費”“誘導(dǎo)未成年消費”等現(xiàn)象。