2026 年 3 月，國產(chǎn)手機行業(yè)迎來集體調(diào)價，OPPO、vivo 兩大頭部品牌先后官宣漲價，旗下子品牌同步跟進。OPPO 于 3 月 16 日零時起，對 A 系列、K 系列及一加在售產(chǎn)品調(diào)價，F(xiàn)ind、Reno 等系列暫不涉及，其中一加已完成具體調(diào)價，旗艦一加 15 漲 500 元至 4499 元，中端機型也有 200-500 元漲幅。vivo 則宣布 3 月 18 日 10 點起調(diào)整 vivo 及 iQOO 部分產(chǎn)品售價，即將發(fā)布的 X300 Ultra 也預(yù)計同步漲價，具體機型與幅度以官方渠道為準(zhǔn)，兩大品牌均將調(diào)價原因指向核心零部件成本上漲。

存儲成本成漲價核心推手

此次手機行業(yè)普漲的核心原因，是全球半導(dǎo)體及存儲芯片價格的大幅飆升。Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，2026 年第一季度全球內(nèi)存價格環(huán)比漲 80%-90%，NAND 閃存同步暴漲，16GB LPDDR5x+1TB UFS 4.1 的 BOM 成本已超驍龍 8E5，且 Q2 內(nèi)存價格還將繼續(xù)上漲。存儲成本上漲直接推高整機成本，入門機物料成本環(huán)比增超 20%，線下千元機幾乎絕跡。供應(yīng)鏈顯示，3 月成為調(diào)價關(guān)鍵節(jié)點，老款機型漲幅約 500 元，3 月后新品漲幅將達(dá) 1000-3000 元，手機定價邏輯被重構(gòu)。

行業(yè)各方呈現(xiàn)不同反應(yīng)

面對漲價潮，手機行業(yè)各參與方反應(yīng)各異。終端渠道端，聯(lián)想 moto、努比亞等品牌在電商平臺打出 “內(nèi)存漲價、早買就是賺” 標(biāo)語，提醒消費者及時購機。主打性價比的小米成為市場焦點，針對 REDMI K90 是否漲價的問題，小米集團總裁盧偉冰坦言行業(yè)艱難，小米正硬扛成本壓力，創(chuàng)始人雷軍則表示，小米將依托供應(yīng)鏈規(guī)模優(yōu)勢內(nèi)部消化成本，力爭維持高性價比標(biāo)簽，暫不跟進漲價。

行業(yè)迎來發(fā)展格局轉(zhuǎn)變

此次漲價潮發(fā)生在手機市場競爭格局相對穩(wěn)定的背景下，IDC 數(shù)據(jù)顯示，2025 年第四季度 vivo、OPPO 分列國產(chǎn)品牌出貨量前兩位，OPPO 更是國產(chǎn)頭部品牌中唯一實現(xiàn)出貨量同比超 10% 增長的品牌。而漲價背后，是成本攀升與全球手機出貨量預(yù)計下滑的雙重擠壓，這也讓行業(yè)價格戰(zhàn)逐漸降溫，競爭重心從價格博弈轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)體驗。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，存儲芯片供需失衡短期難緩解，不排除后續(xù)出現(xiàn)多輪調(diào)價，消費者購機成本將持續(xù)上升，國產(chǎn)手機行業(yè)也正式告別低價紅利時代，邁入以產(chǎn)品力為核心的競爭新階段。