每年3月15日夜晚，央視“3·15”晚會都如同一面照妖鏡，將那些隱藏在陰影中的消費侵權(quán)行徑暴露于陽光之下。
今年的晚會再次撕開了“漂白雞爪”“萬能神藥”“增高營銷”等違法行為的遮羞布，涉及天津、重慶、成都等多地企業(yè)。值得肯定的是，市場監(jiān)管總局連夜部署執(zhí)法行動，各地迅速成立聯(lián)合調(diào)查組，對涉事企業(yè)立案調(diào)查、查封產(chǎn)品、責令停產(chǎn)停業(yè)。

這種雷厲風行的“連夜行動”，展現(xiàn)了監(jiān)管部門對消費者權(quán)益的高度重視，也彰顯了維護市場秩序的決心。
然而，在為這種高效執(zhí)法點贊的同時，我們不得不思考一個更深層的問題：為什么這些侵害消費者權(quán)益的違法行為，總要等到媒體曝光之后才能得到迅速查處？為什么“連夜行動”成了每年3·15晚會的“標配”，而非市場監(jiān)管的常態(tài)？

從曝光內(nèi)容來看，這些違法行為絕非一日之寒。
“漂白雞爪”的生產(chǎn)車間“令人作嘔”，有毒雙氧水被隨意使用；“萬能神藥”外泌體竟是“三無”產(chǎn)品，卻被包裝成包治百病的神器；“增高”騙局利用家長焦慮瘋狂斂財，所謂的核心儀器與增高毫無關(guān)系。
這些問題企業(yè)能夠長期存在、持續(xù)經(jīng)營，本身就說明日常監(jiān)管存在盲區(qū)。
有網(wǎng)友尖銳發(fā)問：“為啥記者就能發(fā)現(xiàn)，專職發(fā)現(xiàn)不了？”
這個問題的背后，是對監(jiān)管部門日常履職情況的深層質(zhì)疑。
事實上，一些違法生產(chǎn)現(xiàn)場并非“藏之深山”，甚至可以說是“大家都知道”，只是直到3·15晚會才予以曝光。
這種“媒體曝光—連夜查處—輿論平息—故態(tài)復萌”的循環(huán)模式，已經(jīng)成為消費維權(quán)領(lǐng)域的頑疾。
我們當然應該肯定監(jiān)管部門在曝光后的快速反應。天津成立多部門聯(lián)合調(diào)查組徹查“萬能神藥”涉事企業(yè)，重慶市場監(jiān)管部門進駐企業(yè)深挖徹查“漂白雞爪”問題，成都責令涉事企業(yè)停產(chǎn)停業(yè)并查封產(chǎn)品及原料。

這些行動展現(xiàn)了行政執(zhí)法的力度和效率，給違法企業(yè)以強烈震懾。但是，如果這種高壓態(tài)勢只存在于3·15之后，那么不法分子完全可以“熬過風頭”后卷土重來。
更令人擔憂的是“運動式執(zhí)法”的局限性。
正如有評論指出，這種執(zhí)法模式如同“打地鼠”——一個問題剛被按下，另一個問題又浮出水面。
隨著輿論熱度消退，一些不法企業(yè)通過改頭換面重新活躍于市場，繼續(xù)侵害消費者權(quán)益。
去年的“老壇酸菜”事件中，涉事企業(yè)“雙標”行為被曝光——標準化腌制的酸菜用于出口，收購來的“土坑酸菜”用于內(nèi)銷，企業(yè)負責人甚至輕描淡寫地表示“國內(nèi)的產(chǎn)品，頂多罰你一千兩千”。
這種對國內(nèi)消費者的輕視，恰恰反映出違法成本過低、日常監(jiān)管缺位的問題。
要讓消費者真正安心，必須打破對“3·15曝光”的路徑依賴，將“連夜行動”轉(zhuǎn)化為“365天的常態(tài)監(jiān)管”。這需要在多個層面發(fā)力：
首先，監(jiān)管方式要從“事后應急”轉(zhuǎn)向“事前預防”。利用大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)手段實時監(jiān)測直播內(nèi)容和商品標識，讓虛假宣傳剛冒頭就被“攔下”。建立線上線下監(jiān)管的信息共享機制，實現(xiàn)“線上追線索、線下精準打擊”。
其次，懲戒力度要形成有效震懾。對于那些坑害消費者的企業(yè)，不能止步于“責令停產(chǎn)”“查封產(chǎn)品”，更要依法從嚴處罰，直至將其逐出市場。去年的“保水蝦仁”事件中，涉事企業(yè)被處以沒收違法所得、吊銷許可證、列入嚴重違法失信名單等處罰，有的甚至啟動注銷程序退出市場。這種“刮骨療毒”式的懲處，才能真正起到警示作用。
再次，完善標準體系和社會監(jiān)督機制。衛(wèi)生巾“新國標”的實施，讓消費者“一定能感受到產(chǎn)品的變化”。建立健全食品藥品安全“吹哨人”制度，鼓勵內(nèi)部人員舉報，形成全社會共同監(jiān)督的合力。

3·15晚會的價值，不應止于每年一次的案件曝光和“連夜行動”。
正如網(wǎng)友所言，“315的價值應當是365”。只有當高壓監(jiān)管成為常態(tài)，讓不法分子認識到違法成本遠超獲取利潤，讓合法合規(guī)經(jīng)營成為企業(yè)的生存之道，消費者才能獲得真正的安全感。否則，明年此時，我們可能還要面對類似的曝光、類似的徹查、類似的追問。
從“連夜徹查”到“常抓不懈”，從媒體驅(qū)動到制度驅(qū)動，這才是消費者權(quán)益保護的應有之義。希望明年的3·15，我們不必再為“連夜行動”喝彩，而是為“365天如一日”的常態(tài)監(jiān)管感到安心。