▲新京報記者調查，揭開直播間“福利價”金銀背后的貓膩。

“價值9000多的純金”、100克的“足銀”、亮閃閃的元寶，各款“硬通貨”全部提供鑒定證書、支持線下檢測，一折不到送“家人”，“搶到就是賺到”。

在金銀價格攀升的背景下，社交平臺銷售金銀的直播間人氣火爆。新京報記者調查，揭開直播間“福利價”金銀背后的貓膩。在名為金鳳珠寶直播間買到的號稱價值9000元的15顆小金珠，到手僅有0.34克，還在火燒檢測中一半化為黑煙，剩下0.18克，只值200元。

記者調查的這些所謂“福利價”金銀商品，均存在造假嫌疑。這種亂象固然非首次出現。但是，當價格上漲、利潤空間被放大，不法商家便有更大驅動力，以材質造假、證書造假等方式，輔以動聽誘人的營銷話術，忽悠消費者購買，以此獲利。

在金銀價格進入上漲通道的當下，這一亂象，尤為值得警惕，媒體及時曝光十分必要。

縱觀這一亂象，主要套路不外乎三個，卻一環(huán)套一環(huán)。

一是“線下造假”。通過材質造假等方式，將合金等工藝品包裝成所謂“純金”“足銀”。這些產品主體并非金銀。如記者隨機購買的所謂“投資銀條”，實為合金工藝品，而非真銀。這樣的產品，既不具備貴金屬的投資價值，也不具備應有的保值屬性與回收價值。

再就是“口頭功夫”。商家將傳統(tǒng)線下柜臺生意搬到網上直播間，帶貨主播以“一折不到”“福利價”等誘人話術，利用信息不對稱和消費者逐利心理，涉嫌實施虛假宣傳，以“口吐蓮花”的話術吸引消費者。

還有一個套路是“跑路換號”，則涉及售后環(huán)節(jié)，尤為值得注意。新京報記者調查發(fā)現，這些售假的直播間和店鋪，生命周期并不長，似乎并沒有“長期主義”的打算。在收到消費者投訴的風聲后，相關商品鏈接便已火速下架，甚至店鋪也停業(yè)跑路。但是，這并非其痛改前非、洗心革面，而是很可能不久后，風頭一過，又以新的賬號、新的店名，在直播間重新冒泡營業(yè)。

這些套路都不新，但是，相比普通商品，金銀產品的價格往往相對較高，這就意味著中招的消費者，面臨更大損失。這種亂象的危害，也就需要倍加重視。

鑒于直播間“福利價”金銀暗藏貓膩，而消費者售后、維權無門，市場監(jiān)管部門有必要對涉事主播和商家予以追責。通過強化監(jiān)管、提高違法成本等措施，遏制此類亂象，保障直播電商健康發(fā)展。

相關平臺需履行相應的主體責任和管理義務。一般而言，平臺對入駐商家負有合理審核、監(jiān)管義務。對叫賣“福利價”金銀這類明顯存在售假、虛假宣傳或偽造檢測證書嫌疑的行為，平臺若明知或應知，卻“睜一只眼閉一只眼”，未采取干預措施，恐需承擔責任。

金銀作為特殊商品，雖然傳統(tǒng)意義上更具工業(yè)應用及金融屬性，但隨著其市場熱度上升，民眾參與度提高，具有了一定的民生相關性。金銀市場直播亂象，事關民眾利益，需引起重視。商家、主播、平臺三方責任，都不容“甩鍋”。

撰稿 / 新京報評論員 柯銳

編輯 / 遲道華

校對 / 趙琳