新春消費(fèi)熱潮涌動(dòng)，文旅市場(chǎng)煥新出彩。2026 年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，又創(chuàng)新高！深度游、冰雪游、返鄉(xiāng)游、反向過(guò)年、非遺民俗游、親子游等成為消費(fèi)熱點(diǎn)，旅游市場(chǎng)迎來(lái)開年新活力。為全面捕捉行業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)，挖掘會(huì)員單位經(jīng)營(yíng)亮點(diǎn)，精準(zhǔn)解讀春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)員單位推出「會(huì)員春節(jié)動(dòng)態(tài)」專欄，發(fā)布會(huì)員單位春節(jié)假期旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，凝聚行業(yè)智慧，共促旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2026年春節(jié)假期，正佳廣場(chǎng)以“嶺南大廟會(huì)”為主題舉辦第四屆正佳大唐千燈會(huì)，緊扣親子游、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)熱點(diǎn)，打造集文化體驗(yàn)、沉浸演藝、消費(fèi)互動(dòng)于一體的嶺南特色新春文旅盛宴。假期九天，整體客流量同比增長(zhǎng)27%，消費(fèi)額同比增長(zhǎng)20%，成為大灣區(qū)文商旅融合消費(fèi)的標(biāo)桿場(chǎng)景。

沉浸式場(chǎng)景與互動(dòng)玩法創(chuàng)新，打造新春文旅盛宴

假期期間，正佳廣場(chǎng)以“玄奘歸唐”為敘事主線，精心布置四大特色燈組，超5000盞花燈點(diǎn)亮新歲；打造五大唐風(fēng)廟會(huì)，每日推出超百場(chǎng)特色演藝，并在多樓層布局新春限定打卡點(diǎn)，打造“盲盒式”游園體驗(yàn)。更創(chuàng)新推出“大唐飛錢”虛擬貨幣系統(tǒng)、開運(yùn)集章打卡等互動(dòng)玩法，聯(lián)動(dòng)超500名唐風(fēng)NPC營(yíng)造沉浸式場(chǎng)景，全方位打造“一步入唐、一日盡歡”的新春文旅狂歡，成功將商業(yè)空間升級(jí)為文旅體驗(yàn)陣地，有效提升客群停留時(shí)長(zhǎng)，親子家庭客群成為本次假期核心消費(fèi)群體。

春節(jié)期間，正佳廣場(chǎng)一樓中庭有優(yōu)雅孔雀駐場(chǎng)

位于正佳北廣場(chǎng)的30米“山海奇駿”燈組，吸引游客拍照打卡

春節(jié)期間，正佳西北廣場(chǎng)每天固定時(shí)段有駱駝驚喜現(xiàn)身，與游客親密互動(dòng)。

正佳廣場(chǎng)創(chuàng)新推出“大唐飛錢”+NPC互動(dòng)，打造沉浸式唐風(fēng)體驗(yàn)

在場(chǎng)景體驗(yàn)持續(xù)升級(jí)的同時(shí)，正佳各大自營(yíng)場(chǎng)館也推出各種新春專屬活動(dòng)，全新落地的正佳中華文明探索館備受青睞，推動(dòng)文化體驗(yàn)類消費(fèi)占比顯著提升。值得關(guān)注的是，正佳極地海洋世界上演全球首創(chuàng)的《水下英歌醒獅敦煌》限定演出，將英歌舞、醒獅、敦煌飛天元素融入水下演藝，成為春節(jié)期間的“現(xiàn)象級(jí)”文旅亮點(diǎn)。同時(shí)，正佳廣場(chǎng)聯(lián)合云閃付推出階梯式滿減消費(fèi)券，各大自營(yíng)場(chǎng)館上線新春特惠門票，多重優(yōu)惠政策有效撬動(dòng)消費(fèi)，帶動(dòng)零售、餐飲等業(yè)態(tài)同步實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

《水下英歌醒獅敦煌》限定演出

客源與消費(fèi)雙升級(jí)，文商旅融合釋放新活力

亮眼數(shù)據(jù)的背后，是客源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與消費(fèi)需求的全新釋放，本次春節(jié)假期正佳廣場(chǎng)的文旅特色玩法不僅激活了本地消費(fèi)市場(chǎng)，更形成了較強(qiáng)的外部吸引力。

正佳廣場(chǎng)四樓中庭“盛世唐城”造景，以大明宮為藍(lán)本

客源地方面，假期客流以本地市民、珠三角周邊客群居多，省外游客到訪量顯著增多，慕名前來(lái)體驗(yàn)唐風(fēng)新春的境外游客也不在少數(shù)，特色文旅活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了本地消費(fèi)激活與外地客流吸納的雙重效果，彰顯了城市文商旅融合場(chǎng)景的輻射力與吸引力。

正佳廣場(chǎng)西北門“華燈初上”長(zhǎng)廊

消費(fèi)端則呈現(xiàn)兩大特征：一是“為內(nèi)容買單”意愿增強(qiáng)，沉浸式演藝、國(guó)風(fēng)文創(chuàng)、限定餐飲等體驗(yàn)型消費(fèi)增長(zhǎng)明顯；二是“文化IP賦能商業(yè)”效應(yīng)凸顯，以唐風(fēng)為主題的場(chǎng)景氛圍、NPC互動(dòng)、飛錢兌換等新玩法成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。

正佳廣場(chǎng)一樓中庭的10米高“云騰逐夢(mèng)”馬燈

此次春節(jié)假期，正佳廣場(chǎng)通過(guò)“文旅+商業(yè)”深度融合的創(chuàng)新模式，精準(zhǔn)契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)化、體驗(yàn)式文旅消費(fèi)的需求，驗(yàn)證了傳統(tǒng)文化活化創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。未來(lái)，正佳廣場(chǎng)將持續(xù)深化文商旅體學(xué)融合發(fā)展路徑，打造更多傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，為城市文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

正佳西北廣場(chǎng)上，“萬(wàn)馬奔騰”藝術(shù)裝置與噴泉水舞秀交相輝映，吸引外國(guó)游客駐足觀賞