洞悉商業(yè)本性，直擊企業(yè)核芯

作者|李平

春節(jié)期間，千問成為現(xiàn)象級APP，如今又“升格”了。

3月2日，阿里巴巴集團（09988.HK、BABA.US）稱，內(nèi)部將AI的總稱和核心品牌統(tǒng)一為千問。千問大模型（Qwen）涵蓋基礎(chǔ)大模型和專業(yè)領(lǐng)域模型，千問App是阿里巴巴在C端的旗艦AI應(yīng)用。

據(jù)悉，此舉是為了避免之前千問、通義千問、Qwen等多個名稱導(dǎo)致的混淆問題。

值得一提的是，3月4日凌晨，阿里Qwen技術(shù)負(fù)責(zé)人林俊旸在社交平臺上與千問道別，稱“我退出了”。

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千問成為國民級AI助手

千問是阿里巴巴于2025年11月13日在中國啟動的個人AI助手應(yīng)用，基于Qwen大模型開發(fā)，標(biāo)志著公司從B端企業(yè)服務(wù)向C端用戶市場的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

3月2日，阿里巴巴集團稱，內(nèi)部將AI的總稱和核心品牌統(tǒng)一為千問。千問大模型（Qwen）涵蓋基礎(chǔ)大模型和專業(yè)領(lǐng)域模型，千問App是阿里巴巴在C端的旗艦AI應(yīng)用。

據(jù)悉，此舉是為了避免之前千問、通義千問、Qwen等多個名稱導(dǎo)致的混淆問題。

統(tǒng)一名稱之后，阿里巴巴大模型品牌中文為“千問大模型”，英文為“Qwen”，“通義實驗室”為阿里巴巴集團旗下AI機構(gòu)的組織名稱。

春節(jié)期間，千問因為“一杯奶茶”成為現(xiàn)象級APP。

2月6日，千問APP投入30億元的春節(jié)“AI請客”活動正式開啟，“請你喝奶茶，每杯只要1分錢”成為了首個落地場景。

根據(jù)活動規(guī)則，每個注冊用戶都會獲得一張價值25元的無門檻抵扣券，完成AI Agent服務(wù)授權(quán)后，只需告知千問“幫我點杯奶茶”，AI就能自動匹配合適的店家和單品，確認(rèn)后即可1分錢下單。實際上，該活動可購買品類不僅限于奶茶，還包含淘寶閃購中外賣美食、商超生鮮等全品類生活消費場景。

據(jù)了解，2026年除夕，千問3.5開源發(fā)布，隨后陸續(xù)開源多款中小型Qwen3.5模型，性能強、效率高，包攬Hugging Face全球開源大模型榜前四，成為當(dāng)前全球AI社區(qū)最受追捧的大模型之一。

春節(jié)期間，用戶在千問APP上“一句話下單”近2億次。Questmobile數(shù)據(jù)顯示，千問在春節(jié)期間DAU（日活躍用戶數(shù)量）達到7352萬，以940%增幅居國內(nèi)AI應(yīng)用首位，千問一躍成為國民級AI助手。

最新消息顯示，千問首款A(yù)I硬件“千問AI眼鏡”正式上線，開啟線上線下全渠道“0元預(yù)約”。該產(chǎn)品將于3月8日在中國市場現(xiàn)貨發(fā)售，并于2026年內(nèi)登陸全球市場。其中，G1系列在疊加國補后到手價為1997元。

此外，千問AI眼鏡還將全面接入千問APP，首批點外賣、訂酒店等“辦事”功能預(yù)計于3月底向用戶開放。

千問還計劃在年內(nèi)陸續(xù)發(fā)布AI指環(huán)、AI耳機等產(chǎn)品。阿里巴巴全面卡位全面卡位AI產(chǎn)業(yè)地圖——包括AI云計算（阿里云）、AI芯片（平頭哥）、AI大模型（通義千問）、AI應(yīng)用（千問）、AI端側(cè)（夸克/千問眼鏡），并處于國內(nèi)乃至世界領(lǐng)先水平。

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AI+云基礎(chǔ)設(shè)施開支1200億

千問的發(fā)布，也是阿里巴巴長期謀劃的結(jié)果。

業(yè)績方面，截至2025年9月30日止六個月，阿里巴巴收入為人民幣4954.47億元（695.95億美元），同比增長3%。若不考慮高鑫零售和銀泰的已處置業(yè)務(wù)的收入，同口徑收入同比增長將為12%。

同期，阿里巴巴經(jīng)營利潤為人民幣403.53億元（56.68億美元），同比下降43%。

對此，阿里巴巴表示，主要是由于經(jīng)調(diào)整EBITA的減少所致，部分被去年同期的一次性計提準(zhǔn)備金所抵銷。經(jīng)調(diào)整EBITA（一項非公認(rèn)會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)）同比下降44%至人民幣479.17億元（67.31億美元），主要歸因于對即時零售、用戶體驗以及科技的投入，部分被阿里巴巴中國電商集團的雙位數(shù)收入增長、云業(yè)務(wù)的持續(xù)增長所帶來的經(jīng)營業(yè)績改善，以及多項業(yè)務(wù)運營效率的提升所抵銷。

截至2025年9月30日止六個月，阿里巴巴歸屬于普通股股東的凈利潤為人民幣641.06億元（90.05億美元）。凈利潤為人民幣629.94億元（88.49億美元），同比下降7%，主要是由于經(jīng)營利潤的減少所致，部分被公司所持有的股權(quán)投資按市值計價的變動、處置Trendyol本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的收益以及公司的投資減值和匯兌凈損失相繼減少所抵銷。

同期，阿里巴巴非公認(rèn)會計準(zhǔn)則凈利潤為人民幣438.62億元（61.61億美元），相較2024年同期的人民幣772.09億元下降43%。

阿里巴巴表示，公司AI相關(guān)產(chǎn)品收入保持強勁勢頭，相關(guān)產(chǎn)品正在被廣泛的企業(yè)客戶加速采用，并越來越側(cè)重于增值應(yīng)用，包括代碼助手。“我們將繼續(xù)對客戶增長與技術(shù)創(chuàng)新進行投入，包括AI產(chǎn)品和服務(wù)，以提升AI云基礎(chǔ)設(shè)施的采用量，并加強市場領(lǐng)先地位。”

阿里巴巴集團首席執(zhí)行官吳泳銘表示：“我們正處于投入階段，構(gòu)建AI技術(shù)和基礎(chǔ)設(shè)施平臺，以及生活服務(wù)與電商結(jié)合的大消費平臺，創(chuàng)造長期戰(zhàn)略價值。本季度，我們在這些領(lǐng)域大力戰(zhàn)略投入，AI+云、大消費兩大核心業(yè)務(wù)保持強勁增長?！?/p>

阿里巴巴集團首席財務(wù)官徐宏表示：“我們的核心業(yè)務(wù)收入保持強勁增長，AI收入在云外部商業(yè)化收入占比提升，客戶管理收入同比增長10%。我們將利潤及自由現(xiàn)金流投向未來布局，短期盈利能力預(yù)計將有所波動。過去4個季度，我們在AI+云基礎(chǔ)設(shè)施的資本開支約1200億元人民幣。”

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已有數(shù)名技術(shù)高管離職

3月4日凌晨，阿里Qwen技術(shù)負(fù)責(zé)人林俊旸在社交平臺上與千問道別，稱“我退出了”。

隨后，阿里巴巴通義實驗室科學(xué)家惠彬原（Binyuan Hui）轉(zhuǎn)發(fā)該條博文并表示自己也退出了千問。

據(jù)了解，林俊旸系阿里千問模型的重要負(fù)責(zé)人。

資料顯示，林俊旸出生于1993年，本科就讀北京大學(xué)計算機科學(xué)專業(yè)，碩士階段在北京大學(xué)外國語學(xué)院完成，學(xué)的是語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)。其研究領(lǐng)域涵蓋自然語言處理與多模態(tài)表示學(xué)習(xí)，在NeurIPS、ICML、ACL等頂級會議發(fā)表多篇論文。

2019年畢業(yè)后，林俊旸便加入了阿里巴巴達摩院，擔(dān)任高級算法工程師，參與超大規(guī)模預(yù)訓(xùn)練模型M6及通用統(tǒng)一多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練模型OFA開發(fā)。

2022年底，阿里巴巴將達摩院的語言、視覺等AI團隊整體并入阿里云，成立通義實驗室。林俊旸被正式任命為通義千問系列大模型的技術(shù)負(fù)責(zé)人。2023年，林俊旸推動通義千問大模型發(fā)布，其架構(gòu)整合多模態(tài)技術(shù)成果。

2024年，林俊旸主導(dǎo)Qwen系列模型開源工作，涉及7B、14B、72B等不同參數(shù)規(guī)模版本。2025年推出旗艦?zāi)Ｐ蚎wen3-Max，參數(shù)規(guī)模超萬億并采用36T預(yù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)，在GPQA等評測中超越同期國際主流模型。同年，其組建機器人與具身智能研究團隊，推動多模態(tài)智能體向現(xiàn)實世界應(yīng)用延伸。

據(jù)悉，2024年至今，阿里巴巴的大模型團隊已有數(shù)名技術(shù)高管離職。

2025年12月，原通義實驗室自然語言處理（NLP）方向負(fù)責(zé)人黃非被曝離職；2025年4月，原通義實驗室應(yīng)用視覺團隊負(fù)責(zé)人薄列峰離職，曾主導(dǎo)全民舞王、兵馬俑跳科目三等千問App上爆款功能，離職后被曝加入騰訊混元大模型團隊。

2025年2月，原通義實驗室語音團隊負(fù)責(zé)人鄢志杰離職，2025年8月，他加入京東探索研究院擔(dān)任語音實驗室負(fù)責(zé)人；2024年7月，原阿里云通義大模型團隊技術(shù)人員周暢被曝離職，2024年10月他加入字節(jié)跳動負(fù)責(zé)AI大模型相關(guān)工作，與他一同跳槽的還有他團隊的十多個人，阿里曾以違反競業(yè)協(xié)議起訴。

編輯 | 曉貳

排版 | 伍岳

主編 | 老潮

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

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