狗吃人飯，聽(tīng)上去不稀奇。

人去吃寵物食品，聽(tīng)上去很獵奇。

人和狗吃同一種“飯”，則是視頻博主們的新嘗試；養(yǎng)狗人的“一鍋出”偷懶大法；也是越來(lái)越多品牌正在嘗試的新方向。

森永制菓的7款單品；圖片來(lái)源：森永制菓

為了做到“人寵同食”，日本知名糖果零食制造商森永制菓推出了“人和狗可以一起吃的7款零食”。

這是森永制菓“人與寵物項(xiàng)目（withドッグ）”的首發(fā)產(chǎn)品，該項(xiàng)目主打“主人與愛(ài)犬可以分享同一份零食”。森永制菓首批withドッグ產(chǎn)品僅為狗狗設(shè)計(jì)，只推薦人和狗食用，其中包括果凍、餅干、松餅等不同種類(lèi)。該產(chǎn)品3月3日正式上市，目前在其亞馬遜官方店鋪可直接購(gòu)買(mǎi)：其中部分商品仍為預(yù)售商品，預(yù)計(jì)3月10日有貨。[1]

一、7款產(chǎn)品“人寵同食”，森永新品不一樣

2月19日，森永制菓在官網(wǎng)公布了一組新品：這是它在126年歷史中，首次推出“人和狗可以一起吃的零食”。[1]

在首批“withドッグ”7款產(chǎn)品中，果凍類(lèi)占了4款，口味為蘋(píng)果與酸奶兩種。果凍又分為兩種包裝形態(tài)：條狀包裝與吸嘴袋包裝。條狀包裝為5條一組銷(xiāo)售，吸嘴袋包裝為120g，單個(gè)可售。

在官網(wǎng)介紹中，森永制菓表示果凍均加入了狗狗喜歡的低聚糖、食物纖維，可以作為平時(shí)吃飯的搭配零食食用。

兩種不同的包裝中，條狀包裝更適合直接擠喂，吸嘴袋包裝則更方便主人直接吸食。

森永制菓果凍產(chǎn)品；圖片來(lái)源：森永制菓官網(wǎng)

除了新產(chǎn)品果凍，森永制菓還改進(jìn)了自己的經(jīng)典單品——月光餅干（Moonlight），將其作為“withドッグ”系列中的一款產(chǎn)品。

月光餅干本身就是一款長(zhǎng)期迭代的經(jīng)典單品。

過(guò)去，森永制菓的升級(jí)方向是更適配不同的消費(fèi)者需求。為了消費(fèi)者更易食用，森永制菓推出了獨(dú)立小包裝的一口尺寸餅干Mini Moonlight；針對(duì)食物過(guò)敏人群，森永制菓又研發(fā)了米粉制迷你月光餅干；針對(duì)“人寵共食”場(chǎng)景，森永制菓推出了一袋15枚的人狗通吃迷你月光餅干。

森永制菓官網(wǎng)介紹稱(chēng)，這款產(chǎn)品在降低甜度的同時(shí)盡可能保留消費(fèi)者熟悉的月光餅干風(fēng)味，并從狗狗健康角度出發(fā)，在制作時(shí)不使用香料和食用色素。

左邊為人吃的Mini Moonlight，右邊為“withドッグ”系列的Mini M

同樣推出“withドッグ”共食版本的，還有森永的經(jīng)典冰品和冷凍松餅。由于這兩款都屬于冷凍/冷藏商品，對(duì)門(mén)店的冷鏈運(yùn)輸、冷凍柜陳列和線上配送條件有要求，因此目前僅在部分門(mén)店及部分網(wǎng)店渠道限量銷(xiāo)售。

為更適配狗狗食用，這款“withドッグ”版冰品在風(fēng)味上做得更克制、口感更溫和。森永制菓為此使用國(guó)產(chǎn)和梨汁，并建議在炎熱天氣里，人和寵物可以用它作為補(bǔ)水、降溫的小零食。

“人寵共食”版冷凍松餅則是減少甜度的同時(shí)，為了讓這款食物更容易讓狗食用，將面糊做得更薄。

左為“withドッグ”的日本冰品、冷凍松餅，右為常規(guī)產(chǎn)品；圖片來(lái)

二、人寵同食，不僅有森永

事實(shí)上，“共食”這條路其實(shí)早就有品牌走過(guò)，只是有的更偏向營(yíng)銷(xiāo)，有的真正落地，在小圈層提供服務(wù)。

我們整理了近年來(lái)在“人寵同食”上進(jìn)行探索或堅(jiān)持多年的品牌。

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，“人寵同食”大多分為兩條路。

一條是像森永制菓為代表的同吃同享，產(chǎn)品最初就按照人和狗都能吃來(lái)設(shè)計(jì)的，在宣傳上也更偏向于共享、分享。另一條路則更偏向于人可以吃，這更像給產(chǎn)品做產(chǎn)品背書(shū)，雖然是給寵物做的產(chǎn)品，但它確實(shí)人也可以嘗試的，因?yàn)樗怯玫脑牧虾蜆?biāo)準(zhǔn)和人類(lèi)的食物一樣。

前者在解決的是如何一起吃的問(wèn)題，后者更像是在寵主挑選產(chǎn)品時(shí)，用人也能吃來(lái)建立信任、拉開(kāi)差異。

真正押注“同吃同享”的品牌并不多，每一個(gè)都在探索過(guò)程中，找到了更適合自己的產(chǎn)品類(lèi)型。

森永制菓官網(wǎng)withドッグ系列；圖片來(lái)源：森永制菓

日本的Comif成立于2000年，可以說(shuō)是最早嘗試做“人寵同食”的品牌。Comif創(chuàng)始人森田在出版了《狗會(huì)喜歡的自制零食的50種》后，開(kāi)了一家名為Deco’s Dog的咖啡廳，售賣(mài)書(shū)中介紹的自制零食。

2002年，森田感受到單靠零售門(mén)店很難承受經(jīng)營(yíng)壓力，Comif因此把重心轉(zhuǎn)向更易復(fù)制、可流通的冷凍食品。但在尋找代工產(chǎn)線的過(guò)程中，Comif的制作需求經(jīng)常被工廠拒絕。因?yàn)楫?dāng)時(shí)日本將寵物食品歸為飼料，工廠的態(tài)度是：“如果是（與人類(lèi)食品相同的）食品，我們就會(huì)生產(chǎn)?！盵2]

這種“拒絕”反而讓 Comif 的定位更清晰。因?yàn)镃omif本就按照人類(lèi)食品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制作產(chǎn)品，森田隨即確立了一個(gè)更明確的目標(biāo)：把 Comif 做成一種“日本唯一的食品類(lèi)別”——人和狗都能吃的零食。[2]

如今，Comif已經(jīng)有了冷凍甜點(diǎn)、冷凍熟食兩大品類(lèi)，偶爾還會(huì)推出蛋糕和節(jié)慶限定。甚至為了滿足過(guò)敏的寵物和消費(fèi)者，Comif已經(jīng)有了不含小麥、乳制品和雞蛋這三大過(guò)敏原的產(chǎn)品。

在官網(wǎng)介紹中，Comif表示其產(chǎn)品在獲得ISO22000、AIB、HACCP 等與人類(lèi)食品相同標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證生產(chǎn)線上制造，并對(duì)過(guò)敏原進(jìn)行樣品檢測(cè)。

冷凍甜點(diǎn)、冷凍熟食兩大品類(lèi)；圖片來(lái)源：Comif官網(wǎng)

和Comif那種從咖啡店道冷凍食品的品牌不同，家居零售品牌Cainz做的則是人飯狗飯可以一鍋出的預(yù)制菜。

Cainz的產(chǎn)品滿足的是養(yǎng)寵人的新需求——養(yǎng)寵人一遍希望狗吃得更好，一邊又被是否適合狗、沒(méi)時(shí)間、麻煩等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題卡住。Cainz選擇用人也能吃的原料，將產(chǎn)品在食品工廠生產(chǎn)，并盡可能降低了烹飪門(mén)檻，只需要隔水加熱，這份人飯、狗飯就能直接端上桌。[3]

Cainz一共推出了3款產(chǎn)品：一款是西葫蘆豬肉，用6種蔬菜搭配豬肉，做成番茄基底的短通心粉；一款是青豆雞胸肉，用青豆和紅薯加入甜味，做成更溫和的燴飯口感；還有一款是芝士鯛魚(yú)，選用鯛魚(yú)和蔬菜做成大麥燴飯，并用芝士與魚(yú)片提香。這些產(chǎn)品單份100g、含稅398日元（約為17.6元人民幣），官方宣傳圖片則著重展示這些產(chǎn)品搭配狗糧的效果圖。[3]

Cainz的產(chǎn)品；圖片來(lái)源：Cainz

2012年創(chuàng)立的中國(guó)寵物食品品牌醇粹也曾嘗試過(guò)推出“人寵同食”的零食。

醇粹官網(wǎng)介紹稱(chēng)，該系列均由人類(lèi)食品工廠生產(chǎn)，采用了食品級(jí)原料，根據(jù)寵物的營(yíng)養(yǎng)需求研發(fā)，品質(zhì)兼顧營(yíng)養(yǎng)與口味。醇粹“人寵同食”系列零食包括芝士脆、蛋奶酥、棒冰粉、西餐火腿，部分產(chǎn)品包裝上印上了“你一口，我一口”。

在小紅書(shū)，也有嘗過(guò)該系列的消費(fèi)者分享了醇粹的“人寵同食”芝士脆，表示熱量很高，人需要少吃。而在味道上，該消費(fèi)者表示：“咸咸的，很好吃”。FBIF則在各個(gè)電商平臺(tái)搜索了該系列零食，并未找到醇粹相關(guān)產(chǎn)品。

醇粹的“人寵同食”芝士脆；圖片來(lái)源：醇粹官網(wǎng)

美國(guó)冰淇淋品牌Ben & Jerry’s，以及另一冰淇淋品牌Van Leeuwen和狗糧品牌Ollie的聯(lián)名，都推出了“人也可以吃”的狗狗冰淇淋。盡管品牌介紹說(shuō)寵主可以和寵物一起吃一口，但產(chǎn)品定位仍是“給狗的凍品零食”。

這些產(chǎn)品更像是星巴克、DQ的寵物版本，在把人吃的產(chǎn)品做好之后擴(kuò)展產(chǎn)品線，推出一個(gè)狗狗可享用版本。但鑒于這些品牌本身都是做人吃的產(chǎn)品起家，因此品牌宣傳也不太鼓勵(lì)消費(fèi)者人和狗一同吃一款冰淇淋。

Van Leeuwen × Ollie；圖片來(lái)源：PetfoodIndustry

和那些把“狗狗可食”當(dāng)成副業(yè)延伸的冰淇淋品牌不同，能量棒品牌YaffBars創(chuàng)立之初做的是“人寵同食”的能量棒零食。它的包裝圖統(tǒng)一采用“人寵同框”出鏡，展示了多個(gè)能量棒的戶外食用場(chǎng)景。現(xiàn)有口味共有三種：花生醬、藍(lán)莓脆、蜂蜜堅(jiān)果。

YaffBars瞄準(zhǔn)的是戶外場(chǎng)景，無(wú)論是徒步、長(zhǎng)途自駕，還是遛狗的路上，消費(fèi)者都可以隨手拆一根，自己補(bǔ)能量的同時(shí)，也能掰一小塊給狗當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)。為了讓這根能量棒給人吃的同時(shí)能給狗吃，配方也做了很多調(diào)整，糖被蜂蜜所替代，沒(méi)有使用小麥（部分含有小麥的能量棒對(duì)狗不友好）。[4]

YaffBars；圖片來(lái)源：Fit Bottomed Girls

三、沒(méi)有獨(dú)立品類(lèi)的“人寵同食”，要面面俱到

全球真正落地“人寵同食”的品牌并不多。

更多時(shí)候，“人寵同食”更偏向品牌營(yíng)銷(xiāo)概念；而在監(jiān)管層面，人類(lèi)食品與寵物食品仍屬于兩套標(biāo)準(zhǔn)。

醇粹最初上架“人寵同食”系列產(chǎn)品時(shí)，電商平臺(tái)類(lèi)目選擇中就沒(méi)有適合這類(lèi)產(chǎn)品的類(lèi)目，導(dǎo)致最終因不合規(guī)范被平臺(tái)下架。[5]

寵物品牌網(wǎng)易天成認(rèn)為，“人寵同食”產(chǎn)品能否驗(yàn)證成功不僅要考慮社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)效益、食品營(yíng)養(yǎng)學(xué)等方面是否符合市場(chǎng)趨勢(shì)，還得考慮法律法規(guī)。[5]

醇粹的“人寵同食”蛋奶酥；圖片來(lái)源：醇粹官網(wǎng)

“人寵同食”在營(yíng)銷(xiāo)、宣傳上是一個(gè)詞，但在監(jiān)管體系里，它只能選“一邊”靠。

在中國(guó)，寵物食品首先是“飼料”。國(guó)務(wù)院《飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例》對(duì)“飼料”的定義是：經(jīng)工業(yè)化加工制作、供動(dòng)物食用的產(chǎn)品。 這意味著，只要你把產(chǎn)品作為“寵物飼料”來(lái)賣(mài)，就會(huì)進(jìn)入農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)的飼料監(jiān)管框架。[6]

而一旦把“人寵同食”的食物當(dāng)“食品”來(lái)賣(mài)，要求又會(huì)跳到另一套體系。例如預(yù)包裝食品標(biāo)簽要遵循食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718），食品標(biāo)簽對(duì)配料表、生產(chǎn)者信息、食品生產(chǎn)許可證編號(hào)等都有明確要求。

換句話說(shuō)，在中國(guó)要把“同吃同享”做成一款產(chǎn)品，企業(yè)往往需要同時(shí)滿足食品和飼料的監(jiān)管要求，需要面面俱到。但鑒于目前沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的“人寵同食”標(biāo)準(zhǔn)，哪怕產(chǎn)品成功上市，在電商平臺(tái)銷(xiāo)售時(shí)可能也會(huì)像醇粹一樣遇上新的問(wèn)題。

Ben & Jerry’s寵物冰淇淋；圖片來(lái)源：Delish

日本、歐美品牌也有類(lèi)似的問(wèn)題。無(wú)論在哪個(gè)地區(qū)，人吃的和狗吃的都是兩套標(biāo)準(zhǔn)。

所以在看“人寵共食”品牌時(shí)，我們也能看到一個(gè)很典型的宣傳策略：品牌愿意說(shuō)“人也可以吃一口”，但產(chǎn)品定位仍是寵物食品；或者反過(guò)來(lái)，用“符合人類(lèi)食品標(biāo)準(zhǔn)”的話術(shù)來(lái)建立信任，再額外補(bǔ)充一句狗也可以吃。

以森永為例，森永制菓強(qiáng)調(diào)“人能吃≠狗就安全”，所以品牌選擇按照人吃的標(biāo)準(zhǔn)制作的同時(shí)，不停用其他宣傳給這款“人寵同食”產(chǎn)品進(jìn)行專(zhuān)業(yè)背書(shū)。

森永制菓官網(wǎng)稱(chēng)，產(chǎn)品研發(fā)從這是否真的適合狗出發(fā)，與東京農(nóng)業(yè)大學(xué)增田教授共同調(diào)研；森永旗下寵物食品公司森乳サンワールド一同參與研發(fā)；寵物保險(xiǎn)公司アニコム損保為這7款產(chǎn)品進(jìn)行了配方監(jiān)修，提供了健康數(shù)據(jù)。

森永制菓官網(wǎng)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)基于人類(lèi)食品的標(biāo)準(zhǔn)；圖片來(lái)源：森永制菓

Comif官網(wǎng)介紹稱(chēng)，Comif的產(chǎn)線獲得了ISO22000、AIB、HACCP等人類(lèi)食品標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)體系的認(rèn)證。在“Comif是什么”頁(yè)面，Comif表示其產(chǎn)品是狗和人都可以吃的，主人也可以享用的“食品”（愛(ài)犬も人も食べられる…飼い主さんも召し上がれる『食品』です）。

Cainz則強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品均使用人可以吃的原料（人が食べられる原料），產(chǎn)品均在食品工廠生產(chǎn)；在商品詳情頁(yè)，Cainz將產(chǎn)品稱(chēng)為食品，同時(shí)備注狗狗也能吃（わんちゃんも食べられる）；Cainz也和森永制菓一樣給產(chǎn)品做加法，宣傳獸醫(yī)師一同參與了其產(chǎn)品研發(fā)、監(jiān)管，這些食物也考慮到了狗的營(yíng)養(yǎng)需求。

Cainz的產(chǎn)品；圖片來(lái)源：Cainz官網(wǎng)

在“人寵同食”沒(méi)有清晰的標(biāo)準(zhǔn)之前，幾乎所有品牌都得做到面面俱到。

參考來(lái)源：

[1] 成長(zhǎng)するペット市場(chǎng)で、森永製菓が新たな市場(chǎng)を開(kāi)拓！森永製菓126年の歴史で初！“ひとと愛(ài)犬が一緒に食べられるおやつ”全7品を3月3日（火）より新発売，2026年2月19日，Morinaga

[2] hot-dog：STORY

[3] カインズから新発売！わんちゃんと飼い主が一緒に食べられる冷凍食品「スマイリア 一緒に食べられる仲良しごはん」　愛(ài)犬もいっしょ。家族みんなで、いただきます。，2025年8月25日，Cainz

[4] Elizabeth Crawford，Mudd+Wyeth take the nutrition bar category off-leash with YaffBars，2014年12月17日，F(xiàn)ood Navigator

[5] 吳邵格，人吃狗食，也成了一門(mén)生意，2024年4月1日，商業(yè)評(píng)論

[6] 飼料和飼料添加劑管理?xiàng)l例，中國(guó)政府網(wǎng)

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系授權(quán)。