“我中午想吃有錢(qián)花湯圓，晚上還想看花燈和月全食?！?026年元宵節(jié)前夕，北京白領(lǐng)李瑩將這道“既要又要”的考題交給了美團(tuán)AI管家“小團(tuán)”。

元宵節(jié)點(diǎn)燃了打工人復(fù)工后的第一波消費(fèi)熱潮。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上“暴富”湯圓銷量顯著增長(zhǎng)，各地?zé)魰?huì)熱度也因月全食而飆升。即便是工作日，年輕人仍在借助AI規(guī)劃行程，既要吃好玩好，又要省錢(qián)省時(shí)間。

超10萬(wàn)人搜索“有錢(qián)花湯圓”，美團(tuán)閃購(gòu)銷量漲6倍

每年元宵，年輕人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)或制作寓意吉祥的網(wǎng)紅創(chuàng)意湯圓。與前幾年風(fēng)靡的“好柿花生”相比，今年的創(chuàng)意湯圓消費(fèi)更看重“情緒價(jià)值”的直接表達(dá)。這屆年輕人有自己的“暴富”湯圓，他們會(huì)毫不掩飾地在平臺(tái)搜索“有錢(qián)花”“馬上有錢(qián)”“馬到成功”等祈福關(guān)鍵詞。

元宵節(jié)當(dāng)天，記者瀏覽美團(tuán)外賣(mài)“趨勢(shì)播報(bào)”榜單，位列前三的趨勢(shì)分別為：正月十五鬧元宵、年輕人有自己的“暴富”湯圓、誰(shuí)家湯圓長(zhǎng)得跟煙花一樣。綜合搜索量、詞條點(diǎn)擊率和商品曝光量，其中“暴富”湯圓熱度飆升了168%。以北京地區(qū)為例，消費(fèi)者輕點(diǎn)詞條，宏?duì)钤?、嘉和一品等餐飲品牌推出的“有錢(qián)花湯圓”便能30分鐘送達(dá)；更有商家將湯圓造型與馬結(jié)合，直接命名為“馬上有錢(qián)黑芝麻湯圓”，將討喜的彩頭做到了極致。

▲元宵節(jié)當(dāng)天，美團(tuán)外賣(mài)趨勢(shì)熱搜榜單中，前三均為湯圓相關(guān)元素。圖源：美團(tuán)App

生活節(jié)奏在變，買(mǎi)湯圓的方式也在變。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周來(lái)，元宵相關(guān)商品搜索量較上一周增長(zhǎng)470%。隨著“閃購(gòu)元宵”成為主流消費(fèi)習(xí)慣，越來(lái)越多商家開(kāi)始順應(yīng)這種“即需即買(mǎi)”的日常，在即時(shí)零售平臺(tái)上線元宵商品。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示：近一周來(lái)，平臺(tái)上售賣(mài)元宵相關(guān)商品的商家數(shù)較上一周增長(zhǎng)85%；濟(jì)南、長(zhǎng)春、南京、廈門(mén)、東莞位列元宵銷量增速前五。其中，“有錢(qián)花湯圓”搜索量超10萬(wàn)，相關(guān)商品銷量暴漲6倍。

年輕人追求“情緒價(jià)值”的另一面，是2026 年元宵節(jié)呈現(xiàn) “甜點(diǎn)點(diǎn)心化” 趨勢(shì)，烘焙品類強(qiáng)勢(shì)破圈，成為團(tuán)圓經(jīng)濟(jì)的重要補(bǔ)充。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，最近三天，“元宵節(jié)蛋糕”大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)論量增長(zhǎng)超3倍。有甜品店以湯圓為造型，推出元宵節(jié)限定款蛋糕，網(wǎng)友表示，“白玉丸子撒上綿綿細(xì)膩的黃豆粉，顏值爆表”。

元宵燈會(huì)趕上月全食，5萬(wàn)人使用“小團(tuán)”AI規(guī)劃行程

除了吃湯圓，看燈會(huì)也是元宵節(jié)必備節(jié)目。2026年元宵節(jié)將上演本年度唯一一次月全食，且月全食核心階段為晚上7-8點(diǎn)，正值元宵節(jié)賞燈的黃金時(shí)段。此時(shí)全國(guó)各地?zé)魰?huì)如火如荼，各地游客有機(jī)會(huì)看到紅月亮和彩燈同框，錯(cuò)過(guò)要等半個(gè)世紀(jì)。

即便是工作日，也要吃到“有錢(qián)花湯圓”，還要賞月和逛燈會(huì)。元宵前夕，近5萬(wàn)人將難題拋給“小團(tuán)”AI，輸入類似“中午推薦一家能買(mǎi)到有錢(qián)花黑芝麻湯圓的店，最好可以點(diǎn)外賣(mài)；晚上找一個(gè)能看燈會(huì)的景區(qū)，要在江邊、公園等開(kāi)闊地，方便我同時(shí)觀測(cè)月全食”等復(fù)雜問(wèn)題。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，最近一周用戶詢問(wèn)“小團(tuán)”元宵等相關(guān)問(wèn)題的次數(shù)提升了21倍。

▲中午吃“有錢(qián)花湯圓”，晚上賞燈觀月，成為2026年元宵流行玩法。圖源：美團(tuán)App

2026年元宵節(jié)期間，地方特色燈會(huì)的熱度相較去年增長(zhǎng)明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，自貢市的燈會(huì)搜索熱度增速不僅超越了北京、上海、廣州等大城市，還成功躋身全國(guó)燈會(huì)搜索熱度第一。近一周來(lái)，全國(guó)搜索熱度最高的top5燈會(huì)有：自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)、圓明園新春燈會(huì)、成都國(guó)際熊貓燈會(huì)、成都非遺千燈會(huì)、唐山南湖春節(jié)燈會(huì)。從增速上看，唐山河頭老街和梅州埔寨燈會(huì)景區(qū)的搜索量較去年分別增長(zhǎng)了10倍和6倍。

元宵的花燈，照亮熱騰騰的現(xiàn)實(shí)生活。作為復(fù)工后的首個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，今年的元宵節(jié)玩法花樣百出，不但提振了消費(fèi)市場(chǎng)的信心，更精準(zhǔn)承接了普通人對(duì)美好生活的期盼。一碗“有錢(qián)花湯圓”、一場(chǎng)賞燈觀月之旅，這波由“情緒價(jià)值”點(diǎn)燃的消費(fèi)熱潮，為農(nóng)歷新年畫(huà)上了圓滿句號(hào)。（江蘇新聞廣播 記者/丁鳳云）