文/羊城晚報記者 劉星彤

九天的超長春節(jié)假期落下帷幕，一串數(shù)字迅速登上熱搜：全國國內出游5.96億人次，總花費超8千億元。在這份成績單中，廣東表現(xiàn)搶眼——全省接待游客8658.9萬人次，同比增長8.1%；旅游收入848.9億元，同比增長13.9%。兩項核心指標穩(wěn)居全國前列，廣州更位列多家平臺熱門旅游目的地前三。

數(shù)字背后，透過廣東文旅“開門紅”的現(xiàn)象，可以觀察到當下文旅消費觀念、出行方式以及文化體驗的集中變遷。

從“看客”到“入局者”的深度體驗

汕頭焰火晚會 羊城晚報記者 蔡嘉鴻 攝

“廣州、深圳、珠海等大灣區(qū)城市……天氣晴暖、春和景明，英歌舞、歌仔戲、木偶戲、舞獅、花市、煙花秀等文商體旅科技豐富多彩，吸引了旅游過年的休閑度假客群?！痹?026春節(jié)假日旅游特別評論中，中國旅游研究院院長戴斌生動描述道。

一位來自陜西的游客提前一個月預訂汕頭的民宿，就為了春節(jié)在街頭“追著英歌隊伍跑”?！耙郧霸诙桃曨l里刷英歌舞覺得震撼，真到了現(xiàn)場，鼓點敲在胸口上，那種感覺完全不一樣！”這堪稱今年廣東“年味游”熱潮的生動注腳——游客正從“旁觀者”到“參與者”的身份轉變。

同程旅行發(fā)布的春節(jié)報告，汕頭酒店預訂熱度同比增幅超80%，高居全國榜首；途牛數(shù)據也顯示，潮州、汕頭等目的地出游人次較去年同期均增長一倍以上；美團AI管家“小團”數(shù)據顯示，“民俗游”成為返鄉(xiāng)年輕人高頻問詢場景之一，用戶提問中最多覆蓋了20種本地消費場景，“生活腳本式”提問成為新趨勢。

戴斌高度評價了這種扎根于民間的文化生命力，并點名陸豐南塘南興社英歌隊?！八麄兊挠⒏钁?zhàn)舞為守邦，為致敬，也為傳承。有游客來觀看和體驗，舞動歡迎，沒有游客，也會興起而鼓、逸至而舞?！睆V州白云機場全員換裝漢服上崗也吸引了戴斌的注意，“這帶給游客的不僅是工裝秀，更是國際樞紐機場的文化自信?！?/p>

民宿顯然成為這場“年味”追逐的最佳載體。途家報告顯示，廣東民宿預訂量在全國“斷層式”領先，穩(wěn)居最受歡迎目的地前兩名。正如途家高級副總裁胡陽所言，民宿正從“賣房間”轉向“賣生活”，房東亦成為地方文化的傳播者。

當AI成為年輕人的“春節(jié)主理人”

今年春節(jié)，讓AI幫忙訂餐廳、買門票、找聚會去處，成了一種全新“民俗”。

在廣東，這種“科技+文化”的融合探索走得更深。由羊城晚報羊城派客戶端推出的“文化通”智能體，作為國內首個文化垂直類多模態(tài)推理大模型的應用實踐，入選2025年廣東“AI+文旅”15個典型案例，游客只需在羊城派首頁點擊圖標，30秒內就能生成古村落探訪、非遺體驗等個性化行程單。不少游客驚呼，連“老廣才知道”的早茶店和騎樓打卡點也能精準推薦。

廣州市越秀西湖花市上，具身智能機器人、機器醒獅和“大灣雞”廣受歡迎 羊城晚報記者 張瑞檸 攝

在廣州，科技賦能文旅的場景更為多元。市文廣旅局推出的“AI游廣州”小助手，通過景區(qū)熱力圖預測客流，幫游客規(guī)避高峰；南沙粵港澳大灣區(qū)燈會運用VR互動、數(shù)字光影技術，打造虛擬與現(xiàn)實融合的城市盛景；越秀公園新春燈會引入XR超感球幕，游客身臨其境體驗廣繡、廣彩等非遺技藝。這恰如戴斌在評論中指出的：“以高水平需求牽引高質量供給的同時，以文旅深度融合的高質量供給提升人民群眾的高水平需求?！?/p>

美團AI管家“小團”發(fā)布的最新春節(jié)數(shù)據顯示，春節(jié)期間有過億人次用戶通過“小團”規(guī)劃吃喝玩樂消費，其中近七成用戶來自中小城市，多數(shù)是異地返鄉(xiāng)的年輕人。

“從上?；匕不?，想跟同學聚完餐再去KTV，最后還得吃個有童年味道的家鄉(xiāng)小吃，以前自己查太折騰了?！?0后用戶小陳今年嘗試通過“問小團”AI搜索，解決了這組多場景復合需求。AI不僅推薦了春節(jié)期間正常營業(yè)的商家，還同步匹配了團購優(yōu)惠。數(shù)據顯示，超三成用戶需要AI幫忙篩選“春節(jié)仍營業(yè)”的商家。

這股AI潮不僅限于返鄉(xiāng)場景。今年春節(jié)，“反向過年”的年輕人同樣靠AI當起了全家春節(jié)活動的“主理人”。美團數(shù)據顯示，大量用戶春節(jié)在向“小團”提問中提及“父母”“長輩”“適老”等關鍵詞，覆蓋家庭聚餐、休閑玩樂到年貨閃購等本地消費場景。00后小朱今年接父母來深圳過年，嘗試向“小團”提出“想找攝影師上門拍全家?！薄坝喴皇绕劣衷⒁饨】档幕ā薄斑x一家適合長輩和年輕人、立即可預訂的年夜飯餐廳”等需求，最后表示：“AI推薦結果很靠譜，免去了我一個個篩選的麻煩?！?/p>

飛豬數(shù)據顯示，春節(jié)假期AI訂單量比節(jié)前增長超800%，AI訂門票大增超24倍，且越來越多高客單價服務也由AI完成。文旅觀察家吳若山對此表示：“這說明傳統(tǒng)與未來交融，讓年味有了新的打開方式。科技不是消解傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)以更輕盈的方式進入年輕人的生活?！?/p>

反向過年、返鄉(xiāng)住店的“二重奏”

今年春節(jié)，人口流動不再是單向奔赴，廣東成為多元客群交匯的舞臺。

去哪兒數(shù)據顯示，反向飛往一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，廣州成最受老年游客歡迎的“反向過年”城市。

與“反向過年”形成對照的，還有返鄉(xiāng)年輕人帶火的“縣城酒店熱”。從城市返鄉(xiāng)過年的很多人都選擇了住酒店，不僅是年輕人，也包括拖家?guī)Э诘闹心耆?，“白天團聚，晚上分開住”，圖的是方便，也是“不打擾，反而更親熱”。

戴斌還點贊了廣東公共資源的開放：“汕頭市委黨校將培訓用房改為臨時客房，滿足了游客不一樣的住宿體驗?！边@些“圍墻之內”的資源共享，讓公共空間真正服務于民。

呈現(xiàn)“遠方可抵達”的大灣區(qū)引力

今年春節(jié)，越來越多的外國游客選擇到中國過年。

去哪兒數(shù)據顯示，春節(jié)期間使用非中國護照預訂國內航班量增兩成，外國游客足跡覆蓋107城，廣州、深圳位居最受歡迎目的地前五。飛豬數(shù)據顯示，入境游機票量增近10倍。作為廣州過境免簽中轉游項目承接方，廣之旅創(chuàng)新推出廣州一日游、佛山文化一日游等短途產品，融入手工廣式點心制作、觀賞北帝巡游等深度非遺互動。

戴斌在評論中特別肯定了海南自貿港封關運作后的入境游增長，同時指出：“得益于民航、鐵路和公路等交通部門的創(chuàng)新，游客可以在這個假期更方便地去往遠方?！彼e例，廣東推出“包機專線”低空出行產品，鐵路系統(tǒng)推出京津冀、“絲路夢享號”春節(jié)主題專列，“年輕客群以‘回旋鏢機票’以時間換空間的同時，解鎖了中轉地城市的全新游玩體驗?！?/p>

吳若山對此分析道：“隨著中國對外免簽‘朋友圈’再迎擴容，春節(jié)年味正從中國飄向世界。究其原因，免簽政策是直接推動力，底層動力則在于中國年特有的文化引力。”

廣東文旅的“新意”正在細微處奮力生長，成為邁向高質量發(fā)展的深層動力?！按汗?jié)”會過去，但“請到廣東”的邀約仍在繼續(xù)。當每一個遠方來客都能在此找到屬于自己的瞬間，每一次奔赴都能被妥帖安放，這份邀約便有了十足的“底氣”。

來源：羊城晚報