來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)

多家電影平臺(tái)報(bào)告顯示，今年的“春節(jié)檔”，電影院已超越單純的觀影場(chǎng)所，演變?yōu)槌休d社交需求與情感連接的重要文化載體。隨著電影院正釋放出更多社交潛力，一種新型的電影院文化正在興起。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔期內(nèi)，雙人及多人結(jié)伴觀影占比高達(dá)70.7%，創(chuàng)下春節(jié)檔新高。“社交型”觀影，仍是春節(jié)檔的穩(wěn)定基石。

“電影院文化”興起

成社交、消費(fèi)、體驗(yàn)新載體

大麥娛樂(lè)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師 陳晉： 一起看電影已成為春節(jié)社交硬需求。在消費(fèi)場(chǎng)景上，電影票成為串聯(lián)多重消費(fèi)的“萬(wàn)能通票”。2026年“春節(jié)檔”通過(guò)“電影+文旅”聯(lián)動(dòng)，將銀幕熱度轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)動(dòng)能。如《飛馳人生3》與取景地官方文旅共創(chuàng)，帶動(dòng)“跟著電影去旅游”的消費(fèi)新趨勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了電影院的社交樞紐功能。

專家認(rèn)為，在短視頻、碎片化內(nèi)容盛行的當(dāng)下，電影院作為能夠提供沉浸式集體文化消費(fèi)的場(chǎng)所，將為觀眾提供更寶貴的公共文化空間。隨著更多觀影業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，電影院將釋放更多社交潛力，電影院文化正不斷豐富大家的生活。

“電影院＋”多場(chǎng)景

激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能

今年春節(jié)期間，舉家同行，或攜三五好友，在光影交織中感受濃濃年味，成為了很多人的必選項(xiàng)。而電影院也在持續(xù)煥新，變身為更多元的消費(fèi)新場(chǎng)景。

總臺(tái)央視記者 王聞聰：在北京市西城區(qū)的一家電影院，有電影IP相關(guān)的打卡場(chǎng)景，消費(fèi)者看完電影就可以拍照打卡。除了打卡場(chǎng)景，這個(gè)春節(jié)，北京也有一些電影院舉辦了市集、快閃、演出、體育賽事直播等活動(dòng)，增加了電影院的人氣，同時(shí)也延伸了電影院的社交屬性，消費(fèi)者看完電影可以繼續(xù)在影院逛市集，觀看表演。

記者走訪北京多家影院看到，觀眾觀影熱情持續(xù)，不少觀眾已多次觀看春節(jié)檔影片。

采訪中，不少觀眾表示，近兩年都是三五成群和朋友們一起看電影，電影院已經(jīng)成為了他們社交的一種新方式和新場(chǎng)所。

不少觀眾表示，今年春節(jié)檔，電影院里更加熱鬧，年味兒也更足，不少創(chuàng)新帶來(lái)了新的體驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士介紹，大眾文化消費(fèi)的需求正在發(fā)生變化，如何更好滿足觀眾新的文化需求，正是目前電影院積極探索的方向。

財(cái)經(jīng)鏈接：電影產(chǎn)業(yè)熱度持續(xù)

中國(guó)首個(gè)“400億”演員花落沈騰

隨著《飛馳人生3》的熱映，演員沈騰主演的電影票房累計(jì)已突破400億元，成為中國(guó)影史首位達(dá)成這一成就的演員，票房帶動(dòng)能力堪稱“頂流”。這個(gè)數(shù)字，也成為中國(guó)電影市場(chǎng)從流量時(shí)代邁向品質(zhì)時(shí)代的標(biāo)志性注腳。

由沈騰領(lǐng)銜主演的《飛馳人生3》自大年初一上映以來(lái)，8天票房已突破30.16億元，不僅領(lǐng)跑2026年春節(jié)檔，更成為助推沈騰票房累計(jì)沖破400億元的核心動(dòng)力，也展現(xiàn)了電影明星強(qiáng)大的號(hào)召力與觀眾緣。從純喜劇《夏洛特?zé)馈返娇苹孟矂　丢?dú)行月球》、歷史懸疑《滿江紅》，沈騰均保持了高票房轉(zhuǎn)化率。

目前，沈騰已有5部主演影片票房突破30億元，包括：《你好，李煥英》《滿江紅》《飛馳人生2》《抓娃娃》《獨(dú)行月球》。

實(shí)際上，全球知名演員對(duì)票房的帶動(dòng)效應(yīng)不容忽視，尤其在商業(yè)大片和系列電影中，明星的參與往往能直接提升影片的市場(chǎng)吸引力和票房表現(xiàn)。知名演員通常擁有龐大的粉絲群體，其個(gè)人影響力能夠迅速轉(zhuǎn)化為觀影動(dòng)力。演員斯嘉麗?約翰遜主演的電影《侏羅紀(jì)世界：重生》中國(guó)市場(chǎng)2天破1億元。小羅伯特?唐尼主演的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》國(guó)內(nèi)預(yù)售三小時(shí)狂賣(mài)1700萬(wàn)元。

此外，電影?IP與明星產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，多數(shù)高票房演員的成功離不開(kāi)強(qiáng)大IP的支持。佐伊·索爾達(dá)娜因《阿凡達(dá)》和《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》系列躋身演員票房榜前列；克里斯·帕拉特則通過(guò)“星爵”和《侏羅紀(jì)世界》實(shí)現(xiàn)票房躍升。