2026年春節(jié)，AI企業(yè)完成歷史性集體亮相，火山引擎成為央視春晚“獨家AI云合作伙伴”，豆包為“核心AI互動伙伴”，阿里千問包攬東方、浙江、江蘇、河南四大衛(wèi)視春晚獨家冠名，元寶合作遼寧衛(wèi)視，百度成為北京臺春晚首席AI合作伙伴。

頭部廠商至少發(fā)放45億元紅包用于產(chǎn)品推廣。百度1月26日至3月12日在百度App發(fā)放5億元紅包，用戶需使用內(nèi)嵌文心助手完成指定任務(wù)解鎖抽獎。騰訊元寶2月1日起分發(fā)10億元現(xiàn)金紅包，用戶每日登錄或完成AI任務(wù)后可抽紅包，可累積并使用“膨脹卡”放大金額，提現(xiàn)至微信錢包，主打“現(xiàn)金紅包+社交裂變”。

阿里千問投入30億元啟動“春節(jié)請客計劃”，2月6日用戶可使用自然語言“1分錢喝奶茶”，當天流量過高導(dǎo)致服務(wù)器崩潰；2月13日開啟第二波現(xiàn)金紅包，并接入飛豬、高德、大麥等平臺實現(xiàn)買電影票、打車等功能。千問聚焦交易場景，每筆補貼直接對應(yīng)阿里生態(tài)內(nèi)真實交易，賭用戶養(yǎng)成消費決策習(xí)慣。

若算上春晚贊助及其他市場活動，春節(jié)期間各大平臺AI大戰(zhàn)總花費已超80億元。這與十年前“流量為王”邏輯不同，2026年AI產(chǎn)品不再單純追求用戶規(guī)模，而是將紅包綁定具體商業(yè)場景，在發(fā)放同時完成轉(zhuǎn)化。

春節(jié)豪賭后，部分數(shù)據(jù)已公布。百度文心助手MAU同比增長4倍，生圖功能調(diào)用量增長50倍，生視頻增長40倍。騰訊元寶DAU超5000萬，MAU達1.14億，躋身“億級俱樂部”，除夕當日沖進AppStore中國區(qū)下載榜前三，主會場抽獎超36億次，社交裂變系數(shù)達1:3.2，新用戶注冊量超億級。千問DAU漲至7352萬，春節(jié)期間用戶說了50億次“千問幫我”，1.3億人首次體驗AI購物，“一句話下單”近2億次，電影票房環(huán)比增長66倍，機票等交通票務(wù)訂單周環(huán)比增長540%。

業(yè)內(nèi)指出，補貼退潮后的用戶留存尚待驗證，產(chǎn)品體驗仍不夠流暢，復(fù)雜場景能力存在短板，高企的成本與合規(guī)壓力更讓盈利路徑充滿不確定性。這場戰(zhàn)爭真正的勝負手在于“基模能力”及生態(tài)支撐，否則流量將成為致命毒藥。（騰訊科技）