春節(jié)期間，宜賓合江門(mén)廣場(chǎng)游人如織。伍雪梅攝

游客觀看春晚同款機(jī)器人表演。 伍雪梅攝

　　2026年央視總臺(tái)春晚，宜賓用一場(chǎng)春酒，再次刷新全國(guó)觀眾對(duì)“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一城”的認(rèn)知。
　　2月24日，宜賓發(fā)布春節(jié)假期成績(jī)單：全市接待游客953.26萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)14.76%；實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)62.06億元，同比增長(zhǎng)20.21%；53家A級(jí)景區(qū)接待游客272.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.19%。省外游客占比首超省內(nèi)，達(dá)52.7%。
　　春晚7分多鐘城市曝光，讓宜賓迅速“出圈”。面對(duì)洶涌而來(lái)的客流，宜賓又如何將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量？

流量第一單
從凌晨5點(diǎn)同款燃面開(kāi)始

　　7分多鐘的春晚亮相，是送給宜賓新年的流量“開(kāi)門(mén)紅”?！按和硗睢本包c(diǎn)，成了這座城市街頭出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一。
　　如何接住這一潑天流量？宜賓的第一反應(yīng)是，將春晚7分多鐘的舞臺(tái)內(nèi)容，拆解為可打卡、可體驗(yàn)的具象化產(chǎn)品。
　　早在2月1日，宜賓便喊出“跟著春晚游宜賓”的口號(hào)，推出五大主題活動(dòng)、六條精品路線和“五福宜賓”活動(dòng)，讓游客“為同款而來(lái)，為體驗(yàn)停留”，從“想過(guò)來(lái)”變成“知道去哪、知道玩啥”。
　　流量帶來(lái)的第一單，在凌晨5點(diǎn)。一碗春晚同款燃面，成為外地游客打卡宜賓的美食。凌晨5點(diǎn)，在冠英古街的“燃面研究所”里，廚師正甩干一份份紅油飄香、芽菜脆嫩的燃面?！?月15日至23日，我們一共賣(mài)出了1.6萬(wàn)份干拌面、2600多份湯面，收入約24萬(wàn)元，9天賣(mài)了平時(shí)近2個(gè)月的收入額?！钡觊L(zhǎng)于文豪的賬本里，是春晚流量最鮮活的注腳。
　　傍晚時(shí)分，春晚同款“川南請(qǐng)春酒”在宜賓501白酒文化圣地開(kāi)席?！昂兔勒?qǐng)春宴”，讓游客品嘗春晚同款的非遺味道，感受川南地區(qū)獨(dú)特的民俗風(fēng)情。“截至大年初六，現(xiàn)場(chǎng)品嘗和觀看民俗表演的游客累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)人次，春酒宴線上銷(xiāo)售額達(dá)10萬(wàn)余元?！被顒?dòng)負(fù)責(zé)人介紹。
　　合江門(mén)廣場(chǎng)上，“宜賓分會(huì)場(chǎng)打卡處”標(biāo)識(shí)牌前排起長(zhǎng)隊(duì)；501中國(guó)白酒文化圣地里，“川南請(qǐng)春酒”吸引八方來(lái)客；智軌專列、無(wú)人機(jī)表演、金色帆船等舞臺(tái)元素還原為實(shí)景體驗(yàn)。宜賓打造12個(gè)春晚錄制地+12大馬年主題打卡體系，讓合江門(mén)、蜀南竹海、興文石海等點(diǎn)位成為游客“必打卡點(diǎn)”，全市共舉辦文旅活動(dòng)1800余場(chǎng)次，吸引超560萬(wàn)人次參與。

吸金先撒金
讓流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量

　　流量“聚起來(lái)”，也要“花出去”。如何讓春晚拍攝地“吸睛”更“吸金”？宜賓的選擇，是先撒金。
　　“跟著春晚游宜賓”系列活動(dòng)中，“五福宜賓”送出誠(chéng)意禮包，福游、禮、福宴、福購(gòu)、福袋系列優(yōu)惠福利政策，通過(guò)實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠組合與疊加效應(yīng)，讓“春晚流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。
　　“姓馬、生肖屬馬游客可憑身份證，全年享蜀南竹海、興文石海首道門(mén)票免費(fèi)，2月15日至3月3日景區(qū)門(mén)票消費(fèi)可享等額消費(fèi)券與半價(jià)優(yōu)惠?！?br/>　　“外地游客憑高鐵有效票根，7日內(nèi)可領(lǐng)取250元高鐵南片區(qū)消費(fèi)券，全市指定景區(qū)門(mén)票最低6折。”
　　看似景區(qū)“虧了”，實(shí)則拉動(dòng)了更多票根收入。數(shù)據(jù)顯示，全市開(kāi)放的53家A級(jí)旅游景區(qū)，共接待游客272.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.19%?！案Ｓ巍眱冬F(xiàn)“馬上免”門(mén)票3413張，卻依然實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1364.53萬(wàn)元，相較2025年春節(jié)門(mén)票收入，多出近20萬(wàn)元。
　　從江蘇遠(yuǎn)道而來(lái)的李女士，專程在蜀南竹海打卡“此沙同款”白馬；興文石海以“古僰迎春·潮玩石海”為主題，非遺火壺展演與大型沉浸式實(shí)景演藝《石海長(zhǎng)歌》輪番上演，讓重慶市民陳先生看后大贊“精彩”。這兩大核心景區(qū)接待量創(chuàng)下歷年春節(jié)假日新紀(jì)錄。
　　李莊古鎮(zhèn)單日接待量突破9.53萬(wàn)人次，刷新歷史峰值；特色文旅街區(qū)火爆出圈，合江門(mén)、長(zhǎng)江音悅街、萬(wàn)象宜賓天地等累計(jì)接待游客225.28萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8074.22萬(wàn)元。
　　“我們將持續(xù)優(yōu)化文旅服務(wù)供給，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)春晚流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)增量，助力城市從‘網(wǎng)紅’走向‘長(zhǎng)紅’?！币速e市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。截至2月24日，宜賓在全市發(fā)放文旅消費(fèi)券642.31萬(wàn)元，撬動(dòng)消費(fèi)4097.02萬(wàn)元。
　　除了消費(fèi)券，宜賓還在送禮上花費(fèi)心思?？匆粓?chǎng)電影、吃一次晚餐、買(mǎi)一份文創(chuàng)，只需28元，便可收獲燃面、冰箱貼、早茶等特色好禮。游客們?cè)诟鞔缶W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上曬出“宜賓好禮”、點(diǎn)贊宜賓“上大分”，將網(wǎng)紅流量變成“口碑經(jīng)濟(jì)”。

入場(chǎng)券有了
真正考驗(yàn)是如何持續(xù)創(chuàng)新

　　春晚，作為國(guó)民級(jí)大IP，成為近年來(lái)各大城市展示發(fā)展?jié)摿臀穆镁皡^(qū)“破圈傳播”的大舞臺(tái)。2026年央視總臺(tái)春晚，其他分會(huì)場(chǎng)城市的數(shù)據(jù)也在印證這一點(diǎn)。合肥、義烏、哈爾濱春節(jié)期間接待游客量與旅游收入皆創(chuàng)下新高。
　　“要緊扣建設(shè)國(guó)際旅游城市新定位，搶抓承辦央視總臺(tái)2026年春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)帶來(lái)的巨大文旅熱度，將春節(jié)作為今后宜賓文旅發(fā)展的關(guān)鍵窗口期，推動(dòng)宜賓文旅發(fā)展邁入新階段?！币速e市委書(shū)記方存好曾在調(diào)研春節(jié)假日文旅經(jīng)濟(jì)工作時(shí)如是說(shuō)。
　　上春晚，只是贏得流量的“入場(chǎng)券”。真正的考驗(yàn)，不只是春晚除夕夜高光，而是如何把“春晚流量”變成“品牌留量”。
　　“春晚給宜賓帶來(lái)的，是城市品牌的一次徹底煥新、形象的全面升級(jí)，直接刷新了全國(guó)觀眾對(duì)宜賓的想象與期待?！痹谒拇ù髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、四川省委省政府決策咨詢委員會(huì)委員蔡尚偉看來(lái)，春節(jié)假期游客暴增、消費(fèi)大漲，都是水到渠成、順理成章的結(jié)果。
　　他認(rèn)為，當(dāng)下最關(guān)鍵的，是接住春晚帶來(lái)的流量與信任，“讓因春晚、因新IP慕名而來(lái)的人，都能在宜賓找到匹配甚至超出期待的體驗(yàn)，把‘酷炫新宜賓’的形象穩(wěn)穩(wěn)立住、長(zhǎng)期守住?！?br/>　　“要讓大家滿懷期待而來(lái)、滿載滿意而歸，還愿意一再回頭，絕不是靠一時(shí)熱度，而是要深謀遠(yuǎn)慮、持續(xù)創(chuàng)新、專業(yè)運(yùn)營(yíng)、真誠(chéng)落地。把宜賓真正打造成為耐看、耐品、耐久的長(zhǎng)效魅力城市，把春晚的一次性紅利，轉(zhuǎn)化為城市可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)能?！辈躺袀フf(shuō)。
　　華西都市報(bào)-封面新聞?dòng)浾?羅石芊 伍雪梅