“我們一家人都喜歡來這里，吃吃喝喝逛逛，孩子也有玩的地方，開開心心過大年的感覺，真好！”春節(jié)期間，來自楊浦的姜女士帶著全家來到寶山，打卡海上世界商圈“海上雅集”集市活動。

海派年宵花、友誼民間剪紙、年俗百貨、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人現(xiàn)場秀絕活……這個新春，寶山區(qū)以“非遺+潮流”為主線，圍繞“活力寶山 樂游年”主題，聯(lián)動上海國際郵輪旅游度假區(qū)及各大商業(yè)綜合體，推出超百場文旅活動，將古韻民俗與現(xiàn)代消費場景深度融合，帶動假日市場熱度持續(xù)攀升。

雙燈映輝煥新韻，多彩非遺添年味

春節(jié)期間，寶山區(qū)以傳統(tǒng)文化傳承為核心，打造多元年味場景，營造出濃厚的新春氛圍。“文香羅店 煙火江南”羅店暖春燈會與“福馬賀新春 煙火映江燈”寶山濱江春節(jié)燈會雙燈輝映，市民既可在光影中感受“燈映羅溪春”的江南意境，也能在郵輪度假區(qū)漫步欣賞濱江璀璨夜景?！鄙虾H郵輪港6個新春航次成就“海上過年”度假新風(fēng)尚，馬年新春主題、海上年夜飯、非遺體驗、財神巡游等年味活動，在碧海藍(lán)天間營造出濃濃的“海上過年”氛圍。

據(jù)統(tǒng)計，自2月以來，寶山區(qū)全域非遺活動遍地開花，首發(fā)“寶山非遺美食手繪卷”，開展集章打卡、非遺進商圈等近40項非遺系列活動，吸引32萬人次參與。假期九日，羅店古鎮(zhèn)暖春燈會累計接待游客7.2萬人次，燈影與人潮交織，煙火氣與年味交融，繪就一幅生動的新春民俗畫卷。

書香雅韻賀新歲，文博美展添春意

全區(qū)各大文博場館“不打烊”，將美育與年俗巧妙融合，打造充滿書卷氣與藝術(shù)感的沉浸式文化體驗活動。寶山區(qū)圖書館內(nèi)，“寶藝風(fēng)華·寶圖非遺手作”讓讀者指尖感受傳統(tǒng)技藝溫度；“書香賀歲·墨韻迎春”主題書籍展、親子故事會等活動為讀者備好精神食糧。

寶山區(qū)文化館主辦的“大美寶山——2026年寶山區(qū)美術(shù)書法攝影優(yōu)秀作品展”，生動描繪新時代人民城市美好生活圖景。上海寶山國際民間藝術(shù)博覽館開展非遺傳承人研培計劃十周年成果展上海站活動，各街鎮(zhèn)文化中心也百花齊放，楊行鎮(zhèn)“馬馳向新途，鼓樂迎新”活動、羅涇鎮(zhèn)非遺展及漫畫展等，讓市民在家門口享受優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。此外，長灘音樂廳的《哈利波特·魔法爵士音樂會》、炮臺灣公園的新春音樂會、港口音樂會以及各街鎮(zhèn)的民俗春晚，共同為市民奉上一場場高品質(zhì)的新春藝術(shù)大餐。

文商旅體聯(lián)動，激發(fā)消費熱潮

聚焦“流量轉(zhuǎn)增量”，寶山區(qū)創(chuàng)新消費場景，激活假日經(jīng)濟。各大商圈與文創(chuàng)園區(qū)發(fā)力，寶樂匯“新春廟會”、大華虎城“元宵長桌宴”、智慧灣“車備箱市集”等活動融合光影秀、AI互動、二次元等潮流元素，形成“民俗+潮流+科技”的消費矩陣。濱江燈會、羅店暖春燈會等夜間項目，搭配各大商業(yè)體的主題美陳，有效延長游客停留時間。線上“網(wǎng)上年貨節(jié)”與線下“必吃必玩”權(quán)威榜單聯(lián)動，11條3-7日旅游攻略精準(zhǔn)導(dǎo)流，聯(lián)動“域見上?！甭贸筚愅苿游穆觅Y源高效轉(zhuǎn)化，各大商業(yè)體推出的“跨年回饋大禮包”有力撬動全域消費。

在豐富多彩的文旅活動帶動下，寶山春節(jié)市場呈現(xiàn)火熱態(tài)勢。假期九天，全區(qū)21家景點共接待游客22.38萬人次，同比增長0.3%，實現(xiàn)營業(yè)收入187.10萬元。其中，A級景區(qū)表現(xiàn)搶眼，接待游客7.38萬人次，同比大幅增長23.5%。寶山濱江郵輪旅游度假區(qū)及周邊大型賓旅館接待游客0.96萬人次，同比激增38.5%，顯示出強勁的住宿消費活力。大型營業(yè)性演出同樣熱度不減，長灘音樂廳單場觀演達800人次，演出收入14萬元，為節(jié)日市場增添了一抹亮色。