本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：謝斯臨

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2月24日，大年初八，隨著“史上最長(zhǎng)”春節(jié)假期的落幕，一個(gè)新的人群畫像在返工潮中浮現(xiàn)。

徐倩就是其中的典型案例。這個(gè)春節(jié)，她并沒有像往年一樣，把整個(gè)假期都消耗在老家湖南，跟家人相伴度過春節(jié)。而是選擇在節(jié)前踏上了前往西藏的旅途，和朋友一起在拉薩吃年夜飯，直到2月19日大年初三才踏上歸鄉(xiāng)的旅途。在老家簡(jiǎn)單休息兩天之后，就直接南下深圳，回到常駐地準(zhǔn)備復(fù)工。

越來越多的年輕人跟她一樣，正把春節(jié)過成一個(gè)“流動(dòng)的假期”，從家中出發(fā)，奔赴更廣闊的天地。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春運(yùn)期間，“反向過年”的車票預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯。2月初至2月中下旬，“反向過年”的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)84%。同時(shí)，選擇300 公里以上長(zhǎng)途目的地的用戶比例提升70%，人均打卡城市數(shù)量達(dá)到2.2個(gè)。

飛豬數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，其中門票訂單量同比增長(zhǎng)超80%，酒店間夜量同比增長(zhǎng)75%。更長(zhǎng)假期還帶來節(jié)中出游需求的進(jìn)一步釋放，大年初二至初五之間出行的訂單量同比增長(zhǎng)約三成。

在盤古智庫高級(jí)研究員余豐慧看來，“反向過年”的流行體現(xiàn)了中國(guó)家庭內(nèi)部經(jīng)濟(jì)權(quán)力結(jié)構(gòu)和代際觀念的變化。年輕一代在家庭中的決策影響力增強(qiáng)，他們更傾向于選擇方便舒適的過節(jié)方式。這種轉(zhuǎn)變還有望推動(dòng)春節(jié)消費(fèi)從禮品經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)或服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

重新思考“回家過年”

反向過年的流行背后，越來越多的年輕人開始思考“回家過年”這件事本身。

比如徐倩，當(dāng)被時(shí)代周報(bào)記者問及為何在春節(jié)“離家出走”時(shí)，她給出的理由簡(jiǎn)單直接：相比于傳統(tǒng)過法帶來的疲憊，她只想讓自己在這個(gè)長(zhǎng)假里過得舒服一點(diǎn)。

徐倩細(xì)數(shù)道，除夕夜要強(qiáng)撐著守歲到凌晨，次日天未亮又得起身挨家拜年，隨后還要在七大姑八大姨的圍坐中應(yīng)對(duì)一輪又一輪的“靈魂拷問”：工資多少？對(duì)象有了嗎？什么時(shí)候準(zhǔn)備結(jié)婚？在她看來，這樣的假期不僅沒有充電，反而消耗了所有的精力。

更何況，今年29歲的徐倩，正處在父母催婚的“火力集中區(qū)”。近幾年春節(jié)，她的行程表里總少不了幾場(chǎng)被安排好的相親，要在陌生的飯桌上和一個(gè)陌生的人，聊著同樣陌生的話題?！拔抑栏改甘菫槲液茫欠N被推著走的感覺，真的很累?！?/p>

于是，這個(gè)春節(jié)，她選擇了一條折中的路：先去西藏旅行，再回老家停留兩天，給父母一個(gè)交代。她試圖在“為自己而活”和“為家人而回”之間，找到一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)。

除了春節(jié)獨(dú)自出行之外，也有越來越多的年輕人選擇在新年期間帶著父母出游。廣州程序員張曉秋今年就沒有回湖北老家，而是把父母接到了廣東，在潮汕玩了一圈，在旅行中度過9天假期。

他之所以這么做，一方面是因?yàn)橄啾却哼\(yùn)期間一票難求的回鄉(xiāng)票，反向過年的車票要容易買得多。同時(shí)，張曉秋表示，之所以能夠說服父母，也是因?yàn)殡S著更老一輩的相繼離世，家鄉(xiāng)的年味也在變淡。

張曉秋向時(shí)代周報(bào)記者表示，在自己的祖父母、外祖父母相繼去世后，以往過年那種緊密的“家族氛圍”好像也逐漸消失了，小輩之間也因此少了一條連接的紐帶，串門走親戚的頻率也沒有以往那么密集。

“但這樣也挺好，很多親戚本來就不熟，各種互相拜年、送禮，彼此都累?！睆垥郧锉硎?，今年把父母接過來之后，反而有了更好的體驗(yàn)。門一關(guān)，沒有七大姑八大姨的聒噪，也不用應(yīng)付那些攀比和追問，只需要照顧好自己爸媽就行。在張曉秋看來，這或許才是春節(jié)團(tuán)圓的真諦。

反向過年帶來新商機(jī)

年輕人用腳投票，重新定義春節(jié)的同時(shí)，也勾勒出一幅全新的消費(fèi)圖景。反向過年的流行背后，正在交通、旅游、餐飲等各個(gè)領(lǐng)域，催生出不容小覷的新商機(jī)。

比如反向過年的浪潮，就帶動(dòng)了不少寶藏小城的火爆。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，云南普洱、海南陵水黎族自治縣、河南開封、江西景德鎮(zhèn)、安徽黃山、云南德宏傣族景頗族自治州、云南保山、廣西崇左、廣東潮州、云南迪慶藏族自治州，成為春節(jié)一線城市游客“反向過年”黑馬酒店預(yù)訂目的地。

人潮所向，即是商機(jī)所在。這些往日低調(diào)的小城，在這個(gè)春節(jié)迎來了前所未有的客流，也給當(dāng)?shù)氐木频昝袼迬砹藵娞斓募t利。李文琦在廣東潮州經(jīng)營(yíng)著一間精品民宿，對(duì)此感受尤為深刻。

“還不到春節(jié)，從2月12日開始，房間就被定滿了，滿房的情況一直持續(xù)到假期結(jié)束前的2月22日?！崩钗溺鶎?duì)時(shí)代周報(bào)記者回憶道。他的民宿位于潮州古城牌坊街上，一共只有7間房，平時(shí)的月營(yíng)收不到3萬元。然而，在這個(gè)春節(jié)，僅用了10天時(shí)間他就進(jìn)賬9萬元，是平常三個(gè)月的收入。

價(jià)格的變化直接反映了需求的火熱。“平時(shí)兩三百一晚的房間，春節(jié)期間掛到八九百甚至上千，還是有人訂?！崩钗溺f，房?jī)r(jià)漲了三四倍，客人反而住得更久了。在他的觀察里，今年春節(jié)期間預(yù)訂的客人不再只是匆匆打卡的過路游客，更多的是帶著父母、甚至三代同堂的家庭團(tuán)。他們不再滿足于“住一晚就走”，而是希望像當(dāng)?shù)厝艘粯痈惺苓@座小城的煙火氣。

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)同步指出，在超長(zhǎng)版的2026春節(jié)假期，游客也開始走得更遠(yuǎn)、住得更久。在美團(tuán)上，馬年春節(jié)“酒店提前訂”訂單同比增長(zhǎng)63%，“跨城連住2天以上”酒店訂單上漲65%，“全家出游訂酒店”訂單占比超6成。

小城旅館預(yù)訂量的爆火，只是反向過年浪潮下浮出水面的冰山一角。中金公司研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2026馬年春節(jié)是假期延長(zhǎng)后的首個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)在“超長(zhǎng)假期”的催化下展現(xiàn)出前所未有的活力。假期前四天，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)日均銷售額較2025年假期前四天增長(zhǎng)8.6%。假期前三天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街（商圈）客流量、營(yíng)業(yè)額比去年同期分別增長(zhǎng)4.5%和4.8%。

這還只是一個(gè)開始。由年輕人主導(dǎo)的“反向過年”，絕不止是一場(chǎng)地理流向的逆轉(zhuǎn)，更是代際權(quán)力交接的縮影。在余豐慧看來，未來隨著00后、10后等年輕一代逐漸成為社會(huì)中堅(jiān)力量，無疑會(huì)促使春節(jié)慶祝方式發(fā)生進(jìn)一步的變革。

“年輕一代是數(shù)字時(shí)代的原住民，他們對(duì)技術(shù)的深度依賴，正在重塑春節(jié)團(tuán)圓的形式。慶祝春節(jié)，不再局限于傳統(tǒng)的地理位置轉(zhuǎn)移，也可以通過云端團(tuán)聚或在地度假的形式進(jìn)行。這背后不只是技術(shù)可供性的提升，更是年輕人對(duì)‘何以為家’‘何以團(tuán)圓’的重新定義?！庇嘭S慧說。

（應(yīng)受訪者要求，文中徐倩、張曉秋、李文琦為化名）